2015年7月1日腾讯与美国职业篮球协会（NBA）正式签订合作协议，作为全球领先的互联网综合服务提供商，Tencent将通过自身多个平台，为球迷带来不一样的NBA赛事直播以及NBA精彩内容。作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯将会在包括PC、移动端等新媒体渠道，播出创纪录的全场直播、点播以及短视频等内容。在本届NBA全明星赛进行全程独家直播，希望球迷在观看直播的同时通过技术媒体资源，体验到全方位“在现场”的观赛体验。赛事自2016年1月中旬进入引爆阶段，希望通过社会化平台传播，打造腾讯体育带领的的不同群体（草根球迷、娱乐明星、意见领袖、企鹅元素、直播团队）组成的“腾讯全明星”的多伦多之旅，将本届NBA全明星赛“在现场”的精彩体验传达给受众，从而体现此次腾讯NBA独家、深度、第一现场的优势。整体策略包装“腾讯现场团”概念，紧密结合多伦多之旅，多渠道传播，全面释放“不只是比赛”的品牌信息；利用娱乐明星吴亦凡参名人赛等活动产出相关创意内容，吸引娱乐流行群体，增加NBA受众；包装KOL产出直播贴等内容，根据KOL的不同特点吸引目标人群，增大腾讯体育的品牌专业性；通过草根球迷故事、选票以及赛事实时热点等内容，提升大众对腾讯体育的品牌好感度。一、预热期从天“鹅”降在全明星首发阵容公布前展开传播预热，通过“从天鹅降”海报发布，打出“第三支全明星”的概念；用电影《独立日》增加神秘感与认同感，“从天鹅降”谐音“从天而降”；第三支全明星队登场。科比热点科比的最后一届全明星赛本身就有了很高的关注度，引出腾讯体育“第三支全明星队”为多伦多之旅所做的准备；通过吴亦凡、大咖陪聊、三天直播等预告信息，吸引球迷、娱乐人群的关注。二、引爆期情感指引借科比成为票王的热点，探讨中国力量对全明星票王归属的影响，进行情感引导增加自豪感；引出中国球迷不仅仅拥有强大的投票力量，更要组建“第三支全明星队”向NBA进军。粉丝经济公布“第三支全明星队”队长吴亦凡，传达腾讯体育独播全明星名人赛的信息；以图文＋视频的方式推出吴亦凡相关内容，引爆话题，增加“第三支全明星队”的影响力。流行文化从球鞋潮流文化、啦啦队文化、明星秀场、篮球漫画、城市文化等多个方面解读此次全明星赛大众球迷情感围绕“腾讯NBA全明星队”中草根球迷在球星影响下的成长故事，打动目标受众；突出腾讯体育NBA全明星赛直播的深度、多看点。三、火热期漫画PGC：春晚可以没有齐天大圣，全明星不能紧贴拜年主题、齐天大圣未上春晚的热点，邀请知名篮球漫画家@大嘴泉为“第三支全明星队”创作同步用微信图文推广腾讯体育在现场借势“企鹅出现在NBA赛场”、“艾佛森专访”、“76人拜年”等热点，制作图文进行实时传播引出中国力量影响NBA，强调腾讯体育三天全程直播不只是全明星梳理腾讯体育在本届全明星的看点，融合“科比告别”、“库里射日”、“吴亦凡圆梦”等热点，积累精准用户和泛体育用户的期待，体现“不只是比赛”的观赛感。 腾讯NBA全明星队发布吴亦凡单张漫画海报与全明星全部阵容 腾讯体育APP开屏插画借春节回家热点，从家人、朋友、在路上三个角度，表达篮球给大众带来的快乐塑造腾讯体育的品牌文化