云南白药牙膏益优清新2015年下半年在互联网上传播的目标是：和消费者沟通益生菌牙膏的概念，沟通益生菌牙膏可以达成口气清新效果这一功用。从这一目标出发，我们构建了“益优清新·唇齿留亲”这一传播主题。第一阶段：唇齿留亲益起来本波活动以娱乐开端，针对网络受众关注的标签，制作具有病毒性的传播内容。如胥渡吧《前女友花样复仇战》、微信H5《口气害死猫》、病毒视频《口腔健康清新大作战》等，结合趣味与益生菌牙膏机理，寓教于乐。1、微信H5《口气害死猫》 点击查看项目链接：云南白药益优清新牙膏：《口气害死猫》微信游戏 对着你的猫吹气，测测你的肺活量有多少！有机会得到神秘大奖哦~口气清新程度小测试，口气太重就会熏晕猫咪哦~扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）玩我嘛玩我嘛2、动画推广胥渡吧《前女友花样复仇战》结合代言人黄晓明10月8日大婚热点，深度植入云南白药牙膏益优清新功能点动画《口腔健康清新大作战》以消消乐的方式，介绍益生菌牙膏机理。点击查看项目链接：云南白药益优清新牙膏：《口腔健康清新大作战》动画推广 第二阶段：益优清新，唇齿留亲充分吸引网友注意力后，回归到温情暖心的公益活动上来，以募集暖被为传播主体，赵丽颖、包贝尔等当红明星在微博上发声支持并扩散影响力，提升品牌好感度。11月17日，该活动从线上转至线下，黄晓明送暖被进云南山区，首先以创意方式在线上招募粉丝与黄晓明同行，活动进行中以微博、微信KOL进行直播，并在网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动，完成O2O2O的线上线下传播闭环，最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。1、微信H5《暖冬》活动推广9月17日，线上暖被募集活动开始，我们为此制作手绘《暖冬》H5，到底有多暖，扫码你就知道点击查看项目链接：云南白药益优清新牙膏：《暖冬》活动推广你还记得上一次亲吻爷爷是多久之前吗？你还记得上一次亲吻妈妈是为了什么吗？你还记得上一次亲吻那个小孩的时候，他留在你衣服上的口水印吗？爱的延续，在亲人间，也在山间......山间有这样一群孩子，没有棉被，在冬夜瑟瑟发抖......爱，让我们共同点亮冬夜，分享温暖益优清新，唇齿留亲扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）2、微博公益活动10月12日，众多明星大V发微博支持公益活动3、微信H5晓明婚后求救SOS 活动推广点击查看项目链接：云南白药益优清新牙膏：晓明婚后求救SOS 活动推广11月17日，黄晓明将会去云南山区，把募集的暖被送到孩子们手中，我们邀请志愿者与黄晓明同行，黄晓明已经帮你写好了假条，还在等什么？快来请假救晓明吧！扫描二维码，立即体验！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）4、微博招募活动招募活动号召网友模仿云南白药晓明限量款牙膏上的表情，短短5条募集到近100条自拍，获赞最多的一位小伙得到1600多个赞，#请假陪小明送棉被#的正确姿势是？11月17日，线下活动正式启动，思想聚焦、新闻晨报等新闻类微博报道线下活动，网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动，完成O2O2O的线上线下传播闭环，最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。