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案例简介：
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云南白药牙膏：益优清新，唇齿留亲
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云南白药牙膏益优清新2015年下半年在互联网上传播的目标是：和消费者沟通益生菌牙膏的概念，沟通益生菌牙膏可以达成口气清新效果这一功用。从这一目标出发，我们构建了“益优清新·唇齿留亲”这一传播主题。第一阶段：唇齿留亲益起来本波活动以娱乐开端，针对网络受众关注的标签，制作具有病毒性的传播内容。如胥渡吧《前女友花样复仇战》、微信H5《口气害死猫》、病毒视频《口腔健康清新大作战》等，结合趣味与益生菌牙膏机理，寓教于乐。微信H5《口气害死猫》口气清新程度小测试，口气太重就会熏晕猫咪哦~扫描二维码，立即体验！胥渡吧《前女友花样复仇战》结合代言人黄晓明10月8日大婚热点，深度植入云南白药牙膏益优清新功能点。动画《口腔健康清新大作战》介绍益生菌牙膏的机理。第二阶段：益优清新，唇齿留亲充分吸引网友注意力后，回归到温情暖心的公益活动上来，以募集暖被为传播主体，赵丽颖、包贝尔等当红明星在微博上发声支持并扩散影响力，提升品牌好感度。11月17日，该活动从线上转至线下，黄晓明送暖被进云南山区，首先以创意方式在线上招募粉丝与黄晓明同行，活动进行中以微博、微信KOL进行直播，并在网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动，完成O2O2O的线上线下传播闭环，最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。9月17日，线上暖被募集活动开始，我们为此制作手绘《暖冬》H5。扫描二维码，立即体验！10月12日，众多明星大V发微博支持公益活动。11月17日，黄晓明将会去云南山区，把募集的暖被送到孩子们手中，我们邀请志愿者与黄晓明同行。扫描二维码，立即体验！同时在微博发起招募活动，招募活动号召网友模仿云南白药晓明限量款牙膏上的表情，短短5条募集到近100条自拍，获赞最多的一位小伙得到1600多个赞，#请假陪小明送棉被#的正确姿势是？11月17日，线下活动正式启动，思想聚焦、新闻晨报等新闻类微博报道线下活动。网易、凤凰、腾讯首页PC端及移动端从多角度播报这一活动，完成O2O2O的线上线下传播闭环，最后以公益总结视频传播为活动划上圆满的句号。
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