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案例简介：
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汉堡王这次没有玩火，改玩车祸了
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基本信息
综合评分
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创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
LOLA MullenLowe
案例详情
还记得去年汉堡王推出的一系列店铺着火的海报吗？他们为了展现自己的汉堡是真正的火烤汉堡，将之前店铺真实着火的照片做成了宣传海报，向消费者传递 “Flame grilled since 1954.”（自1954年以来火焰烤制）的概念。这种逆向思维的方式，被汉堡王在广告中用的相当巧妙。最近，汉堡王又玩起了逆向思维广告，这次不是火灾了，而是车祸：这一系列广告展现了一系列汽车在汉堡王店铺的事故，这个以“Crashes”为主题的Campaign是由西班牙的LOLA MullenLowe代理商打造的。和上次玩火不同，这次汉堡王并没有任何关于此类碰撞发生频率的统计数据，但它表示：汽车撞上店铺的概率远比人们想象地高，这其中一个重要原因就是智能手机所带来的注意力分散。所以，在这一系列广告中，都能看到 “Leave it to us.” 的广告语，汉堡王想借此传递给消费者：虽然汉堡王可通过APP程序DoorDash下单，我们也能理解人们对于皇堡的渴望，但安全还是第一位的。当然，汉堡王也保证说，在这一系列真实的事故照片中，没有人收到严重的伤亡。
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