涨粉11.2万，最高在线2.4万+，累积评论44.3万+，点赞714万+，直播间总观看人数高达1862万+。三天高考，对于品牌来说，是检验年轻化营销与传播的好时机，在这场争夺年轻人的“大考”中，麦当劳联合快手用一场72小时不断电的应援，“考”出了一个不错的成绩。 借势营销，应该这么玩 “一日之计在于晨”，中国人对早餐寄托着特别的情结，麦当劳深谙此理，从考生希望高考拿满分的心理需求切入，在7月7日-9日，全天不限时供应早餐，并通过一场超长时的快手直播，洗脑般地将“麦满分拿满分”的概念与高考文化深度绑定，抢占消费者心智；同时联手快手开拓出持久营销内容化、IP化的创新玩法，进一步深化品牌资产。内容多元，打破圈层壁垒这场72小时的直播分为美味、美妆、脱口秀、职场、高考、能量、嗨值、深夜8大专场。借助快手近30位达人圈层渗透，满足不同身份、不同圈层、不同年龄段用户的观看需求，这对品牌信息渗透到更多圈层大有裨益。红包裂变，转化公域流量直播期间，观众每隔半小时即可参与转发抽奖，每隔一小时就有机会在麦当劳小程序领取优惠券，高频率不间断的礼品发放机制，让每一个时间段进入直播间的观众都能参与福利互动，有效保证了直播间观看人数的稳定性和持续性。同时，观众转发、分享等互动也进一步助推了活动的热度和声量。而且，参与领券的环节被导流到麦当劳小程序中，券与产品绑定消费有利于品牌将公域流量转化为私域流量，能够促进新用户的增长和留存。互利共赢，解锁品牌营销新套路麦当劳此次不仅在直播间宣传自家的16款产品，而且邀请可口可乐，CBA，Visa，飘柔等众多品牌CEO和负责人一起联动带货，相当于将自家直播间打造为品牌集体曝光的渠道入口，众多品牌可以在这里进行跨主题的内容合作，这不仅是一次针对高考生的“叫醒”活动，也让职场人和更多群体同样能够享受到优惠。快手和麦当劳通过充满仪式感的超长直播，将产品理念嵌入消费场景，既满足了考生希望拿满分的情感需求，传递了品牌为考生和每位用户打call的态度，又丰富和深化了品牌资产。 为什么选择快手？与其问麦当劳为什么选择快手，不如说快手已“站的足够高”，是众多品牌当下拓展增量市场、促进销售转化和完善口碑营销的最优选择。多元内容属性，助力品牌联合营销在快手，万物皆可播。从云蹦迪到云音乐节，从广告创意节到“超级品牌日”，从《诞愿人长久》到央视新闻谁也无法“祖蓝”为“夏丹”，从张雨绮成为代言人到周杰伦入驻，从许知远把麦言欢到董明珠直播卖货，快手包罗万象的内容形态，用户对多元内容的欣赏习惯和对不同层次物品的消费需求，给了品牌更多商业探索的延展空间。因此，麦当劳在直播间与众多品牌进行文化交融，并呈现出1+1>3的别样精彩背后，离不开快手在内容层面的加持，而从携程、网易、格力等品牌在快手直播的成功案例来看，这种跨品牌的创新玩法只有在快手才不会显得突兀，也只有在快手才能收获如此火爆的效果。携程直播1小时带货2201万网易4小时总成交额超7200万格力3小时销售额达到3.1亿老铁社交，品牌连接消费者的纽带快手独特的老铁社交让主播和粉丝之间建立了更真实、更紧密、更有温度的信任关系，能够帮助品牌在新消费市场中获取到更多份额。在麦当劳72小时「满分叫醒」直播中，近30位快手达人先后亮相，与不同圈层的潜在消费者进行互动，辅助品牌活跃直播间的气氛，融入快手的生态。同时，大量达人参与同一事件容易引爆话题，有助于品牌沉淀社交资产，达成“销量＋声量＋流量”的品效合一。另一方面，快手不仅能讲好普通人的故事，更能讲好品牌的故事，不同于其他平台只是一个流量渠道或者营销工具，基于老铁社交下的年货节、超级品牌日、品类购物节等，为品牌提供了更多连接消费者的机会。董明珠在快手直播后，完全改变了对直播带货的态度，这是快手“人+内容”的超强带货能力赋予品牌的商业价值。技术加持，辅助品牌撬动持久营销如果说内容是快手社交基因的土壤，那么技术就是驱动快手在行业竞争中脱颖而出的核心竞争力。从用科技提升老铁幸福感，到用创意赋能品牌搭建“短视频+直播”模式，技术始终是快手完善生态体系的重要砝码。经历过国庆阅兵、春晚、丁磊直播、董明珠直播等大型直播活动的历练的快手，积累了丰富的直播经验，不会出现卡顿、崩溃等状况，能够有效保证活动效果。这是麦当劳72小时超长直播能够持续运行的关键。普惠价值理念，更易打造爆款事件快手的普惠价值理念让人与内容的连接更加真实，对于品牌来说，在快手上的营销更能凸显品牌温度，也更容易被自发分享和传播。去年特斯拉入驻快手，一支简单的自我介绍视频为其带来了出乎意料的宣传效果，对于寻求精准营销的品牌来说，在快手，信息能够以更低的成本实现传播和转化的双赢。而且，快手拥有持续的创新能力，针对老铁特质的内容更容易产出爆款事件。 快手已成品牌营销  不可或缺的重要一环 快手不仅能帮品牌打造爆款事件，更能助力其长线营销。此前，伊利、格力、网易等品牌在开拓更广阔的销售渠道的同时，也发现快手是品牌持续营造热度，构建商业体系的品宣窗口。当下，我们对快手的认知需要迭代，快手不仅是内容社区，也不仅是社交平台，更是变身为一个可以通过“内容+社交+技术”帮助品牌完成商业全链路闭环的超级生态，品牌可以在这里完成对私域流量的运营，对商品的转化变现，并能直接策划一场大型的、完整的传播campaign。人、内容、流量、创意是快手商业生态的巨大改变，也是品牌需要分外关注的价值所在。未来，将会有更多品牌在商业底层逻辑的驱动下选择与快手合作。