2020年99公益日，《一块做好事》1.0版本MV上线，随着大张伟、杨超越及9大IP的热歌热舞，“一块钱就能做好事”的理念像种子一般在大众心间埋下。任谁听见“快快一块一块，一块做好事”超级洗脑的旋律，都很难不跟着拍子一块踩点、动次打次。而在今年，99公益日希望以刷新《一块做好事》MV来传递99公益日“一块做好事”的理念升级：公益不止捐款捐物，还能捐步数捐时间等，号召大家一块做好事。2020版《一块做好事》轻松轻易——轻“鹅”易举——举手之劳——？？？？虽不是脑暴的原装发想路径，“举手之劳”却着实成为我们一致认同的核心创意出发点。随之，我们提出了“举手之劳做好事”的创意概念——不仅直接诠释“做好事就像举手一样轻松”，举手的动作也代表“我愿意做好事”的自发参与感。围绕着“举手之劳”，我们继而对《一块做好事》2.0版进行全新升级改编。今年《一块做好事》的MV邀请了国民组合“凤凰传奇”、十四大IP组成的超强“品牌IP联萌”一同出镜，我们在全新打造的“小红花世界”中，营造全民做好事、全民跳举手舞、全民获得小红花的欢乐气氛——大家在小红花人的带领下以举手之劳积极做好事，并感召越来越多的人参与到做好事的队伍中，每一点公益之心都会得到小红花的表彰奖励。年年岁岁花相似，岁岁年年歌不同一首全面升级的跨次元MV1、编曲升级——最炫的民族曲风only for凤凰传奇作为大众认知度很高的国民组合，凤凰传奇的“民族流行风”拥有超高的国民喜爱度。今年《一块做好事》延续了去年的洗脑旋律和魔性节奏，但同时在编曲上增加了更能突显凤凰传奇特点的民族风元素——“传奇版”主题曲《一块做好事》。殊不知，在确定“最炫民族风”之前，我们也曾经大胆设想过“歌剧风”、“玲花一人四声部阿卡贝拉”、“凤凰超甜remix”等编曲风格，即便最终答案还是基于“希望这首歌能够‘很凤凰传奇’的期待，而选择了“原汁原味”的民族流行方向。2、演绎升级——玲花曾毅反转分part今年99公益日“一块做好事”不仅在理念上，也在传播创意上也有所升级，这一点在与凤凰传奇老师们的合作上也时时刻刻体现着。我们在对编曲的不断的创新中最终选择了保留凤凰传奇最原始的民族流行风味，但又在再传统不过的歌词分part上来了个大逆转，主唱：曾毅！玲姐则负责让大家动次打次起来～正所谓“看山是山，看山不是山，看山还是山”，这段创意之旅，是不是有点儿那味味儿了？上线当天，MV中曾毅与玲花的反转演绎方式也引发众多网友讨论，相关话题#曾毅这回终于词多了#自然冲上热搜，荣登娱乐榜第一位、总榜最高32位。3、歌词升级——行为公益融入歌词，唱出来的《行为公益指南》相比于去年“做好事的可爱理由”向歌词，2.0版本的《一块做好事》更着重将“行为公益”的方式方法加入字里行间——只要愿意，随时随地都可以为公益助力：献爱心、走路、答题、捐阅读时长、捐会议时长、捐积分……再日常的动作，都可以是在做公益。终稿是“标准行为公益主歌版”，过程稿中还有历经数十次大小修改、值得被缅怀的“花式行为公益版”、“热梗融合版”、“爱心氛围版”、“行为公益rap版”等——Rap随时随地 做好事很容易刷刷新闻 同期 就是在做公益（双押x3）投入马拉松会议 爱心同时在累积捐出这些时长的你 在释放无限魅力（双押x3）开动脑筋答题 管他排名第几行动起来的人 全员100%无敌好事简单得可以 举手之劳就做起走在路上一步两步把爱传播千万里（单押x13）4、制作升级——跨次元梦幻联动，做好事不分界不同于去年2.5次元的呈现，今年我们采用三次元与二次元交替的跨次元梦幻联动，告别了“5毛特效”MV，直接加倍变身“一块”大制作（梗太冷了？没关系，毕竟是服务南极客户）。除了有人偶与纸片人的跨屏联动，在这支MV中，小红花特效也作为核心元素贯穿MV始终，它不仅是今年腾讯公益平台行为公益机制“做好事就能获得小红花”的体现，更是代表着无处不在的好人好事。阅读、健身的日常，都是做公益，都能攒小红花——（哥哥不仅歌词儿多了，SOLO戏份也安排上了）本以为不足为道的垃圾分类，也能让小红花爆仓——甚至是最最最平常的走路，微信步数都能步步生花——频繁闪现的小红花正是“好事在发生”的意象，而不断飙升的进度条也象征着“小红花世界”里每个人随手做好事的程度。好事无处不在，红花无人不爱——漫天飞舞的小红花向观众传达着万人万事皆可公益的讯息。5、IP阵容升级——14组全明星IP一块欢乐开跳相比于去年，今年的《一块做好事》MV里迎来了诸多新角色，由去年的9位IP升级为14位IP和凤凰传奇一块举手做好事，为公益火热开趴。阵容越大，越要避免OOC，我们遵循每位IP的风格来设定情节，请他们或是用自己的方式参与行为公益，或是在红花漫天飞舞的热闹氛围中享受音乐。鹅系IP不约鹅同排排走，走得越多越可能有鹅外收获；来自QQ音乐的Q音企鹅&扑通作为舞池DJ为举手舞欢快搓碟；微信气泡狗上线打CALL，气氛组当之无愧；“来和妲己玩耍吧”你心爱的妲己妹妹在线向你发射小红花；叶修大神在键盘上一通神操作，输出的不是龙抬头而是满屏小红花，为公益欢迎尽情刷屏；全民K歌安子为公益放声开麦，腾讯视频鹅东尼更不会错过超热闹的第一现场——海尔兄弟自拍也用招牌动作，快手小六调皮地递上小红花；小茗同学热心肠，漫天红花撒得忙；敦煌九色鹿不管在天上还是地表，都美得闪闪放光；没见过黑人牙膏戴红花？巧了，我们也是；有奥利奥的地方，就有牛奶……今天也有小红花——QQ企鹅走路路过没有错过一切好事花生的现场，也是跨次元的穿越担当——小红花世界的每一个人都发扬“举手”精神，以做好事为荣，以得小红花为傲。IP大集合，全民做好事，这么热烈的氛围，不一起跳个舞可说不过去。6、舞蹈升级——比举手还容易的“举手舞”基于“举手之劳”的创意概念，编舞的核心动作自然非“举手”莫属。与编舞老师多次探讨修改之后，诞生了MV中这支纵贯男女老少、横跨二三次元，比举手还容易上手的“举手舞”。凤凰传奇亲自领舞——攻陷纸片人的次元——也制霸三次元的广场——只有一位朋友舞动起来似乎不太便捷，稍显插翅难跳——被舞蹈动作洗脑，随着歌声举手放手的同时，我们惊喜地发现，举手舞的意义不仅是从MV的街道风靡到各大广场，更重要的是，我们想让公益更“轻”、更无门槛的初衷在此得以充分实现，化繁为简地去诠释了一个相对“严肃”的话题，打出了四两拨千斤的魔性组合拳。写在结尾《一块做好事》开启了一块钱就能做公益的全民性动员，人们不禁思考也许做公益就像吃饭、喝水、呼吸、走路…那样日常而简单。今年，你的一个行为、一个日常举动就能做好事了。写在结尾之后的结尾施工不易，竣工撒花！辛苦赞意99公益team的小伙伴，以及各方合作伙伴！也许，一个举手之劳就能为这个世界的一角带来温暖和光明，手举起来，一起来吧！