一直以来，在传统公益理念中，做好事就是捐钱捐物。 借助互联网力量，公益在中国的传播门槛逐步降低，通过手机，人们也能更方便地找到做公益的机会，款物捐赠的慈善项目得到了飞跃式的发展。 在另一方面，以低碳出行、环境保护为主的线下行为公益，却依旧受困于低效的执行，缺乏可持续性发展。在互联网以外的真实世界里，如何卷动更多人和组织真正参与，成为了探索公益发展的新方向。 由腾讯“创益计划”与“中国广告业大奖——公益广告黄河奖”大赛组委会共同设立的「2022黄河奖-我是创益人数字公益创意大赛」，向社会提出了全新公益命题：行为公益场景开拓。 其中，获得金奖的「小红花连锁店」项目，正是华扬联众广州团队开拓的全新公益场景项目——让我们想做好事的时候，可以想到、去到、就做到。线下公益探索，从“小店”开始做好“小事”过往说到线下公益场景，很多人会想到植树治荒漠、海洋垃圾清理、救助濒危动物等“大事”。 当下，随着社会多年的的宣传教育，生活中的环保理念已经被多数年轻人所熟知，例如不用塑料吸管、喝咖啡用自带杯、用环保袋购物——这些举手之劳的“小事”。 但从“建立理念”到“成为习惯”，还有一定的距离。 在实际消费中，很多店铺并不存在相关的环保消费提醒或消费方式选择，消费者们并不“知道”此时此刻就可以做好事。我们希望能够通过一种方式提醒大家，做好生活中的每一件“小事”，对于环保事业同样是一件"大好事”。小红花连锁店 2021年，腾讯公益平台上线了小红花爱心账户，用属于国民记忆的小红花为载体，让每个人做的好事，都能被记录。 做好事，得小红花，成为了腾讯公益新的标志。 于是，我们用小红花这个为人熟知的IP，为腾讯公益打造名为「小红花连锁店」，邀请线下店铺加盟连锁，一起倡导“光盘行动”、“不用一次性杯”、“环保袋购物”等多种环保消费行为。以往在街头海报上的环保理念，现在借由小红花的形象进店传播，在消费者消费时产生引导与影响。很多小店老板，在看完合作方案后，非常支持这个公益行动，纷纷加入到「小红花连锁店」中，并提出了附加公益优惠折扣的赞助。咖啡店、茶饮店、西餐厅、拉面店、饰品店、书店……有了小红花形象IP加持，街头商店摇身一变，从消费场所变成公益场所。消费者只需在「小红花连锁店」完成环保消费，结账时即可通过店员认证获得腾讯公益小红花奖励，以及店铺提供的小红花折扣优惠。 世上本没有做好事的商圈，做好事的店多了，就有了腾讯公益选定佛山渔人码头文旅商圈，联合多个合作店铺一起打造「小红花公益商圈」。这是一个网红的新地标，关于公益的新地标。通过在地商业的力量，链接更多年轻用户，也让环保消费的践行在地生根发芽。 散落在街道两旁的店铺是小红花连锁店，路上指引到店的小红花，看着路牌就知道哪里可以做好事。 在整个渔人码头商圈的中心内，我们还建了一间属于腾讯公益自己的快闪店。吸睛的小红花装置称为商圈网红地标，向来往游客宣传环保消费理念。我们知道很多人还没养成在逛街的时候带上环保杯、环保袋等习惯。所以，快闪店内给游客们派发有小红花标记的环保杯、环保袋，让他们马上现在立刻就可以在买奶茶的时候、购物的时候，酷酷地拿出来做好事、领公益优惠、领小红花。整合资源发布，提升公益影响力，「小红花连锁店」做好事就这！不仅仅是店铺加入行动，作为「小红花连锁店」发起人的腾讯公益与腾讯广告，也动用数以百万计的广告金，为经历疫情依然屹立在街头的小红花店铺应援造势，吸引公益客流到店，全面提升小红花店铺的公益品牌影响力。 基于「小红花连锁店」鼓励顾客到店做公益的理念，我们为这个全新公益场景提出了传播主张——做好事就这：做好事就这么简单，做好事就这个地方。 落地一份善意的礼物首先一支《小红花连锁店开业啦》动画，引爆合作店铺所在城市的朋友圈。可爱的小红花“巨人”捧着「小红花连锁店」小屋，就像捧着一个珍贵的礼物，怀着善意来到街道上送给所有人，欢迎大家来做好事。落地页指向合作店铺商家宣传页面，向用户传达“做好事就这”的理念，引导用户做好事，真正地想到，就近去到，简单做到。「小红花连锁店」就在你身边同时，腾讯公益为「小红花连锁店」加盟的合作店铺，发布朋友圈精准广告，向店铺附近1公里范围的用户发送店铺请你来做好事领公益优惠的信息。一网打尽店铺周围的潜在顾客，吸引他们到店，成为公益践行者。「小红花连锁店」活动经过本地探店达人、网络明星、影响力公众号等自媒体，亲身到店参与公益消费，共同宣传环保理念，吸引粉丝纷纷到店打卡。 三方共赢，一块做好事从思考策划「小红花连锁店」项目开始，华扬联众广州团队的目的，已经不是简单地做一个公益广告，而是希望通过创意与专业的能力，尝试改变行为公益的生态。「小红花连锁店」正是基于这样的想法，成功拉动线下商业资源与多方力量参与共创，是一个推动公益行业发展的三赢产品。 对于消费者，低门槛的环保消费宣传方式，让他们一直懂得的环保理念，可以落地实践，吃喝玩乐时随手做好事，领取小红花奖励和公益折扣优惠，其中有72%到店顾客因此选择更环保的消费方式。 对于合作商家，有了小红花公益形象的加持，创造了新的公益顾客流量。在街头商业艰难的疫情时期，公益消费者成为了店铺新的顾客来源，平均店铺客流提升31%。 更关键的是，腾讯公益，作为互联网最大的公益平台，也开创了新的线下公益场景布局，以街头小店作为新的用户触点，补完环保消费行为在互联网公益上的短板，“做好事就这”的理念，缩短了从宣传到践行转化的链路，实现行为公益的发展。 首波传播结束后，腾讯公益也陆续收到更多小店老板，甚至是大型综合商场申请，希望加入小红花连锁店。华扬联众也相信在「小红花连锁店」项目的不断推进下，将有更多零售、餐饮品牌加入环保消费的行动中，带动不同城市的消费者，一块做好事。