背景和目的作为顶尖的运动维生素饮料品牌，脉动旨在抓住夏季销量高峰期，向年轻消费者强化“喝脉动补充水分，回复状态”的品牌形象，并在社交平台中，提升与品牌相关的社交话题或热度。为满足传播目的，选择价值观契合的超大型国内密室逃脱真人秀——《密室大逃脱》，进行独家冠名合作。 核心创意逃脱状态不在，喝口脉动回来！《密室大逃脱》的节目机制是让六位成员以真实的状态，未知的视觉，从困境重重的密室中逃脱。他们需要运用脑力、体力、运气与合作精神，才能逃脱一个个神秘密室，探寻密室背后的故事。而面对未知与困境，脉动顺理成章地自然植入到每个生理或心理“不在状态”的场景中（比如明星被吓、长时间解不开谜题、口渴等时刻），为明星们补充水分，回复状态，从而成功逃脱。   执行过程、媒体、渠道、技术等1.    脉动独家冠名《密室大逃脱》的传播期长达三个多月，在执行过程中，品牌亦有轻重之分，如重点抓住6月的销售旺季节点，期间重点铺排核心广告权益，如深度植入、大型机关植入等，加强“脉动回复状态”品牌形象。2.    在媒体传播上，除了有芒果TV作为内容生产方，品牌充分发挥独家冠名优势，在微博、微信、B站和抖音等自营阵地，巧用丰富的节目花絮、独家彩蛋等素材，成功吸纳大批明星粉丝与品牌进行互动。3.    另外，脉动更绑定节目人气明星“邓伦”为短期代言人，深度合作口播、创意短片等，积极与粉丝进行深度互动交流之余，大幅提升品牌声量。 创新性的举措促进受众的关注、共鸣和互动当冠名综艺的玩法套路化、模式化，脉动则携手密逃节目组另辟蹊径。1.     开播前，使用明星地铁、电梯广告牌求救引爆关注，继而在节目官微发布“密逃六子”的语音求救信息，向粉丝们发起挑战。粉丝们可通过破解节目组设置的谜题，最终在长沙各地参与线下互动，亲自解救明星，全程互动沉浸体验，为节目造势。同时品牌全程跟进，助力粉丝时刻回复最好状态。最后又回到节目宣传的初心上来，形成完美的营销闭环。2.     节目正片中，脉动抓取每期明星不在状态时刻，制作动态花式特效，充分体现不在状态时脉动的功能点；另外，根据每期节目主题，定制能体现脉动回复状态的机关装置，从视觉、情感上真正突出脉动的”回复状态”的品牌资产。  结果1.    脉动冠名的《密室大逃脱》荣获艺恩2019中国文娱指数榜年度最佳网络综艺。2.    《密室大逃脱》芒果TV总播放量高达22.9亿，品牌曝光全时长154分钟，0.3%的正片弹幕与“脉动”相关（高于竞品的2-3倍）。3.    第三方监测数据显示，节目播出期间，脉动社交舆论声量同比18年增幅422%，00后在微博平台对脉动的声量讨论，同比增幅408%，冠名成效明显。4.    品牌定制2次节目相关的微博热搜：#帮邓伦找钥匙# 及 #邓伦被带走#。其创意玩法+多圈层KOL传播，使品牌微指数环比增长8392%，话题总曝光量达3亿左右，互动量约69万。5.    节目累计收割各大平台热搜共103次，#密室大逃脱#微博话题阅读达到44亿，品牌借势节目流量，抢占15个节目热搜，与节目充分在社交平台引起了广泛关注与讨论。