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案例简介：
案例简介：做好人，有好事~
腾讯99公益日：一块做好事
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提到公益你会想到什么？感动、温情、泪水，这可能是大多数人的想法。 不过，今年的腾讯99公益日却想让人们感受到公益的另一面，因为人们在捐出一块钱的时候，不单单有温情和泪水，也可以收获快乐和喜悦。故这次腾讯99公益日的传播主题在依旧延续「一块做好事」的同时，用创新公益玩法制造不一样的营销亮点。 腾讯99公益日品牌MV-「一块做好事」 这次「一块做好事」品牌公益MV邀请了闪亮好事官大张伟、杨超越担任主题曲演唱，同时联合9大知名IP好事官，借助不同领域的品牌合作，传播效果呈几何倍放大。 两位闪亮好事官的形象和表现力也极度贴合当下年轻市场群体，配合令人印象深刻的魔性曲风，自带话题流量同时也为整套传播奠定调性基础。 闪亮好事官大张伟&杨超越 而让人耳目一新的是——腾讯公益小红花、腾讯QQ、王者荣耀妲己、微信气泡狗、京东JOY、哔哩哔哩小电视、阅文知名IP《全职高手》主角叶修、小红书的薯队长和腾讯动漫知名原创角色狐妖小红娘苏苏，9大IP形象首度为公益破次元集结，组成“IP好事官联萌”。 IP好事官 腾讯99公益日小红花 IP好事官 腾讯QQ IP好事官 微信气泡狗 IP好事官 京东JOY IP好事官 哔哩哔哩小电视 IP好事官 小红书薯队长 IP好事官 全职高手叶修 IP好事官 王者荣耀妲己 IP好事官 狐妖小红娘苏苏 今年的营销活动主题名为「一块做好事」，文案直接、简洁，易懂。「一块」语意双关，既可以理解为「一块儿」，号召全民参与活动；另一方面关联「一块钱」，降低了受众参与的门槛。除此之外，该主题其实是延续了去年的内容，从这个细节也可以看出——品牌背后在做持续累积沉淀，不是一时的标榜，而是未来的长期深耕，彰显出了腾讯在公益事业方面的格局和决心。 从营销层面来说，无论是从主打MV演唱人选，歌曲旋律风格，以及出镜的各大IP品牌都准确击中了当下年轻TA群体的口味和偏好。 让公益以更轻松、有趣的形式融入更多人的生活，从而逐渐变成人们的一种生活方式，可能是腾讯99公益日的更大愿景。
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