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案例简介：
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腾讯公益：改变捐款习惯，品牌让善意传递
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在春节来临之际，腾讯99公益通过趣味互动H5在朋友圈定向投放，针对一线城市高知人群，传达受助者信息，鼓励用户伸出援手，并向大家传递“月捐”的概念，改变用户“一次性”捐款的认知和习惯，同时传递品牌价值和温度。一、年货大街H5，为你的年货添点爱心迎合春节节点，上线了“神奇的年货大街”互动H5。视觉上以长图的形式呈现市集场景，以“买年货”的形式包装捐款这一活动。用户可点击进入不同的“店铺”，每个“店铺”为相对应的捐款项目，用户“进店”后即可开通月捐。相比于“卖惨”式的募捐，“年货大街”更具有趣味性，使得用户更易接受与自发传播。扫描二维码，一起来逛年货大街！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）在众多用户的认知中，对于捐款的概念仅理解为“一次性”的行为，所以对于“月捐”来说，执行时门槛就会非常高，但对受益者却是最好的帮助方式。在春节来临之际，腾讯99公益想向大家传递“月捐”的概念，告诉大家捐款献爱心应该是一件持之以恒的事情，同时带出品牌价值。 二、洞察疫情下的春节，在家也能买年货疫情之下不方便出门，大家更希望寄托于春节置办年货这个点，为来年起个好头， 让生活越来越好。在这个美好的寓意下，我们将“年货”进行延申并与“月捐”挂钩，让“月捐年货”成为承包给到救助者长年所需物品的承诺，期待能为消费者和需要的人，在新的一整年里, 带来好运。通过朋友圈广告定向投放，针对一线城市高知人群相对而言比较能更容易接受“月捐”的概念，同时他们因不能回家与亲人相聚，年味相对缺失，所以年货大街的创意概念更能引起他们的共鸣。腾讯99公益通过春节年货大街的创意沟通，向大家传递“月捐”的概念，告诉大家捐款献爱心应该像“办年货”一样，承包受助者一整年的美好期待。
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