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案例简介：
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原神2023新春短片《鱼灯》
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在传承与创新中延续，令品牌精神文化的建设，独具意义。为庆祝春节和第三届“海灯节”的到来， 米哈游原神发布节日短片《鱼灯》，以“鱼灯”为切入点，将传统文化与品牌故事完美融合。《原神》每年春节前后都会举办“海灯节”，其考据于传统春节和元宵节，将灯作为节日的核心图腾，传播玩家心中美好祝愿。而这，与安徽歙县的非遗嬉鱼灯这门传承了600多年手艺的传统民俗精神内核相契，皆有以灯指引远方的人找到回家的路的内涵。短片基于非遗鱼灯节为线索，讲述城市青年小袁带领朋友回有“鱼灯节”传统的家乡过节，感受现实中的“海灯节”，之后小袁逐渐与父亲化解矛盾形成共同理解。在叙述家庭代际关系的同时，短片也以浓浓的中国节日氛围，引发受众对非遗文化传承的思考。结合传统文化进行呈现，「原神」这部短片赋予了游戏更丰富的精神内核，为传统文化找到了更为靠近年轻群体的浪漫演绎，其为游戏和中国文化传承贡献着新鲜感与生命力。据了解，这支情感向的短片，在线后还翻译成英、日、韩三国语言，同步在海外市场进行投放。借势春节这一节点，《鱼灯》也让国外众多玩家对中国传统文化产生兴趣。另一层面，短片还为用户带来了虚拟与现实、非遗文化与游戏情境互相交汇的沉浸式体验，如在接近尾声时，年轻人举起手机让游戏中的海灯节与现实中的鱼灯节同框，也印证着「原神」正积极发展数字化美育，通过虚实融合，实现游戏与年轻人共振的新路径。《鱼灯》让大众看到了“游戏作为文化传播载体”的无限可能，持续以时代洞察为基，发展品牌格局，相信也将助力「原神」成为新时代“游戏+文化”的中国品牌先锋代表。
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