传播目标一、更有故事性，激起用户间的情感共鸣相比于普通投放广告，这支《原来你也玩原神》TVC我们希望能强调故事性，围绕人和人之间 的“连结”作为核心，激起用户的情感共鸣。二、广告整体具有一致性广告可以分为几个剧情，针对不同的人群，但最终成品能够形成一个完整连贯的故事，每个故事之前紧密联系。三、画面氛围及台词内容文明，符合当代年轻人审美 广告展现内容文明大方，符合当代审美，不出现低俗梗。四、突出了游戏的社交性，尝试破圈除了在官方平台，各大主流媒体和视频平台也可以进行传播，引起核心用户、次核心用户和泛用户的关注。 项目挑战一、脚本/镜头创意性和可行性广告的创意脚本是否能被大众喜欢接受，同时可以有出圈的效果是难点之一；同时关键镜头的创意方案、可执行性和落地能力也是项目实施中需要应对的挑战。二、多平台适配性广告成品需要剪辑成多个版本的广告素材。需要迎合不同人群，拆分成3-4支不同故事题材，比如情侣，大学生，家人。 洞察力一、多端切换，随时随地在广告中，玩家可以看到通过不同的设备游玩原神，1个账号可以在PC/安卓/iOS间自由切换，随时随地玩原神。二、多端互联，组队畅玩在广告中，不同设备机型都可以进行联机游玩，PC/安卓/iOS/PS4 无障碍联机， 不同信仰喜好，亦或是使用不同设备的朋友，都可以组队畅玩。三、家庭游戏，春节团聚 迎合春节假期，主题跟春节团聚主题相结合，传达了家人朋友皆可畅玩的理念。 创意表现《原来你也玩原神》系列广告片的横空出世，炸出无数暗中悄摸摸玩《原神》，却“不敢声张”的玩家，通过一组广告，在2021年的开头给《原神》的宣发打下一针强心剂。《原来你也玩原神》系列广告讲述了春节情境下，各种暗中“偷玩”《原神》的玩家的暴露，道出了他们的“心酸”：  朋友篇，是无聊的小伙伴发现大家都在偷偷玩《原神》，相互心照不宣后达成一致一同愉快挖矿。 爷爷篇，是误以为自己失宠的孙子发现爷爷的新“宝贝心头肉”竟然是可莉！ 表弟篇，是表哥发现整天窝在房间里不出门的表弟原来是在玩《原神》，还cos菲谢尔上演头图的邪魅一笑……这一极度令人有梗的画面被网友评价为：“令人震撼、无法用言语形容、令人心肺骤停直接裂开的世界名画。”“洗脑”的slogan，“有梗”的剧情故事，《原来你也玩原神》系列广告短片让人觉得与传统央视春节档广告毫无违和了。同时，在Bilibili、微博等各大传播途径《原来你也玩原神》视频的评论区，俨然已经成为了大型“认亲”故事会现场，玩家纷纷表示之前是怎样偷偷摸摸玩《原神》不敢跟朋友们分享，却在最后发现“好家伙，原来……都在偷偷摸摸玩啊！” 执行效果一、玩家情感释放，制造传播梗《原来你也玩原神》不仅作为广告，同时作为标语，引起了许多玩家的共鸣，给曾经那些沉默的第三者一个情感释放，让这类玩家感受到自己并不孤单。二、去“二次元化”，实现破圈《原神你也玩原神》的广告，是《原神》本身“去二次元化”动作的一次延续。除去二次元游戏小圈子化以及避世化的包袱，降低玩家们对《原神》是一款二次元游戏的认知概念，创造出非二次元玩家也能理解到并且愿意传播的梗。三、迎合春节主题，增加品牌好感度广告投放适逢春节前夕，同时提到长辈群体，向外界传递出一个信号，游戏也可以拉近与孩子之间的距离，增加了品牌的好感度，延长了产品生命周期。四、多平台曝光，提高游戏声量通过一则广告，加速了《原神》在新平台的扩张渗透，有助于吸纳新的用户，增加品牌曝光。以「原来你也玩原神」话题事件为切入点，容易提升《原神》在新平台的声量，在吸纳外围用户的基础上为长期的多平台曝光做下铺垫。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。