传播实施背景   《原神》在创作过程中为了寻找最能体现中式美的场景，参考了张家界标志性的奇幻地貌、黄龙丰富的生态以及桂林浓厚的人文气息。为了纪录璃月世界区域的研发过程，体现游戏灵感来源及取材地的美景，充分表达游戏研发的初衷：带给玩家一个充满奇幻感的开放世界。《原神》在2020年启动了「从驻足到远行」景区联动企划，以张家界为首，在黄龙、桂林等景区内摆放传送锚点和岩之瞳，实现线上和线下的跨次元，鼓励玩家在游戏内外都能感受到现实与奇幻的穿越。同时也为《原神》七国版本规划，与全球景区的取材及联动计划铺路。 创意核心洞察一、《原神》是一款开放世界冒险游戏，现已开放的20-30平方公里地图，涵盖了欧陆风情的蒙德、东方风格的璃月，后续还有七国城邦逐一揭晓。《原神》广阔世界的设计灵感取材自现实世界，通过与全球景区的联动合作，可以向全球用户传达世界的美好，将原本被时间和空间阻隔的用户连接起来，共同在游戏和现实中进行探索！ 二、一款游戏如果拥有宏大深厚的世界观、丰富的文化底蕴，就会像一部顶级电影大片一样，带给观者深刻且持久的体验。因此在很多游戏作品中，创作者会选择通过游戏来探讨严肃的社会议题，让玩家亲身体验、共同思考和交流；而《原神》也以中国传统文化为背景，将名山大川、风土人情、历史典故等元素内化根植于游戏当中，让玩家在接受游戏本身的同时，潜移默化地受到中华文化的影响。 三、目前大多数游戏与景点文物展开的合作，多是以纪录片或者活动的形式选取部分核心元素进行游戏化改编，并未实实在在地将景区的大好河山完整地还原、融入到游戏的世界当中，不免多了层不够直观的表述意象，即使拿掉也并不会影响游戏的内核。《原神》却凭借着开放世界的游戏设定，用实际行动将中国5A级风景区张家界、黄龙和桂林“搬”进了游戏。 传播策略及实施   在如今高速发展的互联网时代，传播文化的重要载体不再只局限于电影、文学以及音乐这些传统形式。被称为“第九艺术”的电子游戏，凭借互动性这一天然优势，已然成为了年轻群体中接受度、受欢迎程度最高的娱乐方式之一。作为一种新兴文化产品，游戏能给用户带去强烈的代入感，在情感、心理乃至教育等多方面功能上，越发展现出其影响力和重要性。 一、做最真实的“内容“+“文化”《原神》取景于张家界、黄龙、桂林   《原神》是精心打磨四年制作的开放世界冒险游戏产品，于2020年9月28日全球13种语言多平台同步上线。《原神》的故事围绕旅行中的一对兄妹，从世界之外漂流而来，在名为“提瓦特”的幻想世界的冒险。一边追寻失散的亲人，一边发掘这个世界的奥秘。提瓦特大陆上坐落着七个国度，其中岩之城璃月是东方梦幻风格的区域，重点展示中国的自然美景。   为将璃月打造为有“中式美”、沉浸感与生命力的开放世界，米哈游以国内著名5A级景区——张家界、桂林和黄龙为灵感，结合资料研究，对璃月的场景、人文和生态进行全面规划和设计。 二、合作助力旅游产业复苏《原神》与景区建立战略合作助力疫后旅游产业复苏2020年，《原神》与张家界、桂林和黄龙景区达成战略合作，与景区联动，推出“从驻足到远行”文旅公益活动，为景区开发新文创产品，结合图片、视频宣传以及展会等线上线下多种形式宣传“东方美”，赞扬祖国大好河山，鼓励年轻的玩家读万卷书，行万里路，到自然壮丽的景区驻足欣赏，来一场现实世界的旅行。目前《原神》探索的“动漫游戏+旅游景区”的文旅联动新模式广受玩家的欢迎和好评，既助力推动了疫情后旅游产业的复苏，又向全球玩家和游客送上一张闪亮的中国名片。“从驻足到远行”即将开启桂林之行，通过在游戏中为玩家呈现一个基于现实的幻想世界，吸引来自全世界的玩家到访中国，感受中国风光及中华文化，做实实在在的文旅公益。 三、「从驻足到远行」联合文化推广1.“从驻足到远行”之张家界——大自然的鬼斧神工与游戏融合   常言道，此生不上张家界，阅尽千山也枉然。张家界的美人尽皆知，每个到过张家界的人，都会惊叹于大自然的鬼斧神工，沉醉于人间仙境的幽野与神奇。而且张家界作为“第一个国家森林公园”，凭借她的“三千奇峰，八百秀水”一直享誉中外，在西方人眼里，张家界的山是最能代表中国水土的符号之一，极具文化象征意义。    而张家界独特的自然风情和原生态美，正是《原神》的制作方米哈游所一直追寻的。他们希望在游戏里打造七个各具特色、拥有迥异自然风貌和人文风情的世界区域，传递给全球玩家；其中以“岩元素”为代表的璃月港，所对应的正是奇幻世界观下的东方美学。   渌华池、翠玦坡、轻筞庄……单从名字上来说似乎就蕴含着说不尽道不完的传说和历史。在庆云顶峰留下的仙人遗迹中，“欲登云顶，需三山叩首……”短短几行文言文暗藏着只有国人才能品读出来的谜题。在璃月西北的一个眀蕴镇，一个鬼村祖训支线任务牵扯出一个世家的悲欢离合。诸如此类饱含文化底蕴且取材于现实生活的剧情、解谜体验数不甚数，可以说《原神》把我们最亲近的本土文化内核，融合到了宏大且天马行空的幻想当中。这是其他有着中国元素的国外游戏大作，所无法给予的文化认同感，更是一次中国文化的强输出。 9月23日，张家界市、米哈游战略合作签约暨《原神》传送锚点揭幕仪式，在张家界国家森林公园隆重举行。来自“提瓦特大陆”的传送锚点和神之瞳现身张家界的峰林峡谷之间，等待旅行者的造访。活动现场，张家界爱乐乐团带来的《原神》游戏原声音乐演奏拉开了活动序幕，精湛的团队表演、中式的音乐曲风吸引了不少游客驻足观赏。希望游戏中的美景可以吸引大家亲自探访山水之美，带着《原神》踏上现实世界的远行。 2.“从驻足到远行”之黄龙——讲好有温度的中国故事   《原神》景区联动对于文旅合作的创新性，很大程度上还取决于《原神》本身的开放世界属性，这些耗费大量精力考察和寸寸模拟还原的美丽景色，终于不是玩家成长冒险中可望不可即的“背景板”，而是真正能实际触摸、爬上去、从天上俯视、探索每一个角落的美丽景色。不过旅行者们在探索整片璃月地图的时候，会注意到的不仅仅是婀娜的山势，接触更多的还是近在眼前的花草虫鱼——如何让触手可得的美景变得千姿百态而非千篇一律，就成了《原神》与黄龙5A级风景区联动的缘起。   在黄龙这片跨海拔三千米以上的复杂生态环境中，孕育了超过1500种动植物资源，其中还包含大熊猫、川金丝猴等稀有濒危物种。这些都为游戏中高低差距极大的璃月生态提供了指导。往上，烈风吹拂，想要扎根在孤峰之上必然少不了根茎遒劲的胡杨云松；往下，生态怡然，各方水土又养出截然不同的物种和生态，比如西边的竹林和梯田，东边的芦苇荡和瑶光滩，路上遇到的花草种类较之蒙德来说也肉眼可见地增多，这些都给璃月赋予了更多生机和灵动的感觉。    当然，黄龙最为奇绝的“人间瑶池”五彩池，也在游戏中浓缩成一方休闲逛风景的打卡必去之处，随着太阳的东升西落还会折射出不同的美景来。 原神景区联动企划第二站，在黄龙国家级风景名胜区启动。黄龙标志性的五彩池，为璃月“渌华池”的设计提供了灵感。高海拔跨度造就的复杂生态环境，也成为原神璃月港生态规划的蓝本之一。 3.“从驻足到远行”之桂林——赋予人文温度的场景   而另一方面，作为一款面向全球的全平台创新性游戏，《原神》并不仅仅想做基于现实风景的东方幻想美学尝试，融山水之秀美，怀人文之灵气，他们还希望借助一些被赋予人文温度的场景，用最地道的中国语境，来讲好属于自己的中国故事。这也促成了《原神》与桂林的联动。    最典型的例子就是荻花洲和它的标志性建筑望舒客栈，玩家们踏上璃月土地的第一站，融合了“山水甲天下”的桂林，以及古装电影中肃杀与壮美兼具的芦苇荡。据《提瓦特游览指南（璃月篇）》介绍，在望舒，“远眺龙脊雪山之皑，近观归离残垣之憾。并可与仙灵同卧，尝「璃」「月」百味”。行字间自有一股卧虎藏龙的神秘感。    除此之外，渌华池、翠玦坡、轻策庄……这些地名单从名字上来说，似乎就蕴含着说不尽道不完的传说和历史。在庆云顶峰留下的仙人遗迹中，“欲登云顶，需三山叩首……”短短几行文言文暗藏着只有国人才能品读出来的谜题。而在璃月西北的一个眀蕴镇，一个鬼村祖训支线任务就牵扯出一个世家的悲欢离合。原神景区联动第三站传送锚点及岩神像启动仪式在桂林象山公园启动。在《原神》世界中，自然风貌是基础，人文要素营造出沉浸感。《原神》中璃月地区的标志场景——荻花洲，原型就来自于桂林山水，它体现了桂林喀斯特峰林连绵起伏、碧水萦回的特质，标志性建筑“望舒客栈”也结合了桂北建筑特征。 项目效果说明1.深度融合景区、助力旅游产业复苏：   米哈游《原神》以国内著名5A级景区——张家界、桂林和黄龙为灵感，结合资料研究，对游戏中的场景、人文和生态进行全面规划和设计。  在 “从驻足到远行”文旅公益活动中，米哈游为景区开发新文创产品，通过图片、视频宣传及线下展会活动等多种形式宣传“东方美”，赞扬祖国大好河山，鼓励年轻的玩家读万卷书、行万里路，在现实中欣赏这些景区的壮美风景。目前，三个景区联动视频在B站、微博、微信、抖音、快手五大平台播放量总计高达1790万次，广受动漫爱好者和玩家好评，甚至有很多玩家亲临活动现场支持景区联动。 2.助力文化推广，传扬中国文化：   对内，《原神》驱使着越来越多的年轻玩家走出了家门，携手去游历祖国的大好河山，让中国美景铭刻在每一位国人的心中；对外，《原神》则让大量对中国文化不甚了解的海外玩家，通过“璃月”地区所呈现的自然、生态、人文特质，切身感悟到了“中式美”与中华文化的博大精深。   目前《原神》探索的“动漫游戏+旅游景区”的文旅联动新模式既助力推动了疫情后旅游产业的复苏，又向全球玩家和游客送上一张闪亮的中国名片，令全世界的玩家感受中国风光及中华文化。因《原神》是面向全球同步发行的开放世界游戏，景区联动视频也同步在youtobe上以13种语言在海外推广，也得到了诸多海外玩家的认可和期待。仅黄龙景区联动纪录片单个视频播放量就高达40多万，海外玩家纷纷留言希望到真实的景区中寻找《原神》中的游戏元素。    诸如此类饱含文化底蕴且取材于现实生活的剧情、解谜体验数不甚数。可以说，《原神》把我们最亲近的本土文化内核，融合到了宏大且天马行空的幻想当中。这是其他有着中国元素的国外游戏大作，所无法给予的文化认同感，更是一次中国文化的强输出。 3.数字化国风景区风靡海外，双赢联动为文旅合作提供新范式   三次联动，三种借鉴。张家界为《原神》的东方风场景提供了灵感，黄龙为璃月的生态赋予了灵魂，而桂林的山水和人文气息则让璃月这片世界区域更具文化底蕴、有血有肉。这些象征着“中国美”、“家乡美”的符号，被《原神》数字化成游戏实景内容，在强有力渲染技术的烘托下，呈现出另一番颇具沉浸感的美丽氛围出来，在海外也收到了诸多玩家的点赞。   这对于三地的文创品牌建设与传播来说，算是一个双赢的联动。在正值疫情后国内旅游业复苏的高峰期，张家界、黄龙以及桂林借助《原神》作为新兴游戏文化载体在国内外的影响力，激发了年轻群体对于游历祖国大好山河的好奇与期待；《原神》推出的“从驻足到远行”景区联动企划，通过选择景区中与游戏场景相近的地点摆放《原神》岩神像雕塑，以及在景区入口搭建《原神》传送锚点、岩神瞳等方式，吸引玩家们到现实中的美景打卡，亲自探访壮丽山河，置身于山水之间，感受中华之美。   作为国内首款多平台、全球同步运营的开放世界游戏，《原神》在立项之初就致力于人文自然的融合与再创造，并不断地强化游戏中的文化认同感，为《原神》的长线运营以及未来的文旅跨界合作提供了宝贵的经验。不仅触动国内玩家走出家门去感受自然，更是数字化中华美景走出国门、走向世界的一次良好示范。 项目挑战   在本次景区联动活动中，有很多涉及线下的内容，比如线下场地的搭建、活动的推进、素材的实景拍摄；这一系列事件都会受到天气、物料等各种不可预知因素的影响。在这一情况下，我们提前规划审核物料，储备搭建团队和拍摄团队，加强对现场素材的把控，同时提前做好传播的规划，为各种不确定性留下了充分的调整时间。   此外，各大景区实际面积过大，需要对接的负责人众多，临时的需求和安全规范是另一个需要解决的问题。针对这一特点，我们沟通落地到每个点位的负责人，同时优化活动流程，所有工作明确分工，并采用航拍等方法，最大程度的展示景区的角度。             案例亮点1.游戏内涵与本土文化融合，打破次元圈：   为了更好地将游戏内涵与本土文化相融合，《原神》不仅仅是借助网上公开资料进行自我的摸索和探究，更会采用实地考察采风、拜访相关专业人士的方式获取信息，甚至通过与专门的研究机构、著名景点、非物质文化遗产文化单位展开深度合作的方式来探索“游戏一带一路”过程中的文化传承与创新。 2.文化赋能游戏，探索自然、生态、人文与游戏内容的深度融合方式   《原神》作为“开放世界手游”中的先驱产品，率先踏上了探索“文化+内容”的道路。推进游戏“内容”与“文化”水乳交融，让“文化赋能游戏”成为一个具备长线潜能，并且可持续发展的命题。   一直以来，我国大江南北绮丽秀美的风景名胜都是中华文化的重要载体，不仅无数文人用诗词歌赋赞叹它们并流传至今，诸如佛道思想、地缘文化等宝贵的中华民族精神瑰宝，也往往由它们向世人传播，周而复始地一代代传承了下来。 3.传扬景区文化，呼吁生态保护   除了深层次的内容联动以外，更值得关注的是，由于黄龙闻名遐迩的“五彩池”是经上万年的地质运动和沉积才得以形成的“钙化池”，这一人间奇景在美丽之余也非常脆弱，因此《原神》与黄龙开展联动的另一深层次目的，就是希望携手景区方一同呼吁大众保护生态、保护环境，让这般美景在现实中能够完整、永久的存在下去。   除了线下活动，《原神》发布了与黄龙景区联动的纪录片，将《原神》与黄龙景区的合作契机、合作内容、合作愿景，用一种真诚、朴实无华的方式，向大众娓娓道来。 4.推动中国文化“走出去”   2019年，人民网曾发文阐述道：“游戏对于文化传播的价值早已备受关注，而在国家对外形象的构建方面，游戏也日渐发挥出独特的影响力，成为不容忽视的‘竞技场’。”由此可见，今时今日的游戏已成为“推动中国文化走出去”的重要载体，此番《原神》之所以选择接连与三大5A级景区跨界合作，正是以“弘扬中华文化，彰显民族自信”为核心目标，以“文化+内容”为途径所积极开拓的一次深度探索。   而游戏本身庞大的影响力，同时意味着《原神》在游戏内所深度嵌入了中国自然、生态、人文等因素，足以深度触达广阔的海外游戏玩家群体中，在潜移默化中向全球用户传递着“中式美”，也让全球玩家“由景入心”，去深度领略到“黄龙归来不看山”、“桂林山水甲天下”等惊艳了华夏儿女五千年的词藻的文化内涵。 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。