营销背景人群背景·“二次元”年轻一代二次元”是当下年轻人最突出的属性之一，随着90后用户经济实力和社会影响力的不断增强，“二次元文化”正逐渐从小众圈子走进大众视野。另外，国产漫画近年来也呈现出爆发式的成长、其中《斗罗大陆》和《末日曙光》两部作品在年轻群体中拥有深厚的基础（《斗罗大陆》评分7.4分，《末日曙光》同名小说拥有7.9亿点击，堪称高积分神作）。行业背景·年轻一代的消费转型年轻一代的崛起冲击了汽车行业的消费格局，年轻消费者无论在购车观念、决策方式以及使用偏好上都有着自己独特的喜好，如何赢取年轻用户芳心成为汽车品牌的重要课题。品牌挑战·找“共鸣”传递雪佛兰180年世代传承的赛道年轻精神，应该冲破趋于同质化的“年轻化”营销模式。创新突破，与一颗颗年轻的心发生共鸣，传递真正的“燃与酷”。 营销目标雪佛兰创酷的受众群体是90后年轻一族，他们独立、自由有个性。大部分目标受众喜欢“二次元”文化。品牌需要在年轻人熟知的场景中与年轻群体进行深度沟通，从而和年轻受众玩在一起，让年轻人群爱上品牌。KPI：《末日曙光》播放量达3亿；贴片曝光达：3.9亿次 策略与创意逐鹿二次元，创酷C位出道雪佛兰创酷联合腾讯超级国漫双IP《斗罗大陆》&《末日曙光》，凭借新奇的玩法，悬念中插缔结双IP，与双IP主角“同台飙戏” ，剧情植入、创意H5、专属座驾、IP授权与受众立体化互动加深产品与IP关联性，线下落地CCG动漫展彰显产品特性，横跨次元壁，全链路捕获“年轻的心”。 执行过程/媒体表现（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合）（插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片或视频，图片不超过10张）（注意契合所报类别特征，突出案例侧重点）第一步：悬念剧情植入，双IP穿越互动彰显品牌产品特性脑洞大开，唐三（《斗罗大陆》男主）制造绝世神兵-创酷穿越世界变为蒙烽（《末日曙光》男主之一）拯救末日战车，创酷创意融入双IP故事线彰显品牌特性，成功吸引两部IP粉丝。1）《斗罗大陆》创意中插+《末日曙光》剧情植入  2）双IP联动创意H5引爆社交圈以双剧中插为核心创意承载，讲述创酷武魂的前世今生，佐以双剧代表性元素(如昊天锤)丰富H5内容，强化世界 观脉络，横屏创意长图+视频增加用户体验沉浸感，随唐三走进创酷武魂的世界3)多维度原生植入，与IP共生，创酷成为《末日曙光》主角之一1-剧情/台词植入2-专属战车植入 第二步：横跨次元壁 ，形象授权，末日三大主角为品牌展台形象授权末日三大主角为品牌展台助力品牌线上多渠道传播第三步：雪佛兰创酷空降CCG动漫展，燃爆现场基于植入内容，打造CCG动漫展《斗罗大陆》&《末日曙光》双IP&创酷主题展区，《末日曙光》片尾曲演唱歌手奇然亲现现场与粉丝互动为品牌展台，现场火爆深受好评！图：《末日曙光》片尾曲演唱歌手奇然亲现现场与粉丝互动为品牌展台图：雪佛兰创酷“痛车”现身2018CCG动漫展营销效果与市场反馈《斗罗大陆》VIP收官播放量：33亿；《末日曙光》迄今播放量4.1亿，完成播放KPI 136%，百度指数7月 较6月增长13%， 跨IP联动内容植入获3.6亿曝光，弹幕口碑较佳，创酷产品力印象深刻 ;前贴片曝光3.9亿次，吸引点击155万次，PV/click均已达标;内容宣发获51.4万阅读，含官方/外围/腾讯公关，两位斗鱼cosplay主播直播峰值达47.1万借势《斗罗》强大受众基础，联结创意受极大关注，两剧弹幕互动效果明显《末日曙光》因内容结合更紧密原生，弹幕评论口碑较佳，“6666”、“皮”、“斗罗大陆也有”占据多数《斗罗大陆》野马魂兽/车稿打造虽尽可能贴合原剧，但车稿毕竟为现代产物，中插反响调侃式较多，无明显舆论走向，含“神笔马良”、“为什么追我，急支糖浆”、“雪佛兰”等字眼