营销背景麦当劳巨无霸称得上是汉堡界的“王者”，经典且霸气十足。2018年正值巨无霸诞生50周年，麦当劳希望借助这一契机，复刻经典推出巨无霸系列新产品，并寻求与拥有“王者”“霸气”DNA的平台合作，通过新奇有趣的活动体验，吸引新生代消费群体的关注与参与。l  继2016年王者荣耀上线以来，开启了全民开黑的娱乐盛况。2018年春节期间，王者荣耀DAU超过一亿，巨大的用户规模蕴含巨大的传播价值。l  王者荣耀玩家超过50%为18-25岁年轻人，也是麦当劳的努力寻求的主力客群。l  王者荣耀的游戏机制，不管是什么段位，不管选择什么英雄，你都有机会展现自己的Carry全场的霸气，成为MVP。这一点与麦当劳巨无霸“王者”基因完美匹配。所以从人群和品牌调性上，麦当劳和王者荣耀是完美匹配的                                             营销目标通过与“王者荣耀”深入合作，激活双方粉丝，放大相互价值，从而吸引游戏玩家及准游戏玩家卷入，传播品牌产品形象，促进线下门店转化。策略与创意麦当劳和王者荣耀双双祭出史无前例的合作诚意，在各自擅长的产品、渠道和传播上进行了深入融合，最终实现品效双赢。执行过程/媒体表现一：产品共创-跨次元深度定制麦当劳：首次定制游戏IP餐品，重磅推出三款不同大小的“巨无霸”汉堡，并首推“保护我方水晶”饮料、“红蓝霸霸力量条”等《王者荣耀》主题小吃。另有《王者荣耀》IP全系列产品包装推出。《王者荣耀》：开发定制牛魔皮肤+巨无霸特效回程。而定制牛魔皮肤也是《王者荣耀》第一次在外部合作中针对单一品牌衍生品做主体性定制图库的开发。双方共同首次开发游戏周边：其中，王者荣耀牛魔定制手办更是霸气登场，满足广大召唤师们对限量手办的收集欲。 二. 渠道共通-线上线下双向互引l  王者荣耀线上输出游戏内活动运营：赢得线上团战获得线下门店优惠券，用户当天在游戏中获得对局MVP，可前往麦当劳小程序领取MVP专属优惠券，在《王者荣耀》游戏中打通手Q钱包+微信卡券。麦当劳小程序KPL礼品卡同期上线；l  麦当劳线下打造“王者峡谷”主题定制餐厅：设有开黑区，用户只需通过参与主题店活动能够享受更多的餐品优惠. 同时，用户在门店里消费巨无霸套餐即可随机获得定制款闪卡，随机抽取定制牛魔皮肤的使用权，向游戏线上导流。 三. 传播共建-合拍广告牌和宣传创意共享：麦当劳与《王者荣耀》首次尝试特效化妆+真人特效形式拍摄长达75秒创意TVC,并通过电视台+主流媒体网站+Social平台进行传播营销效果与市场反馈l  整体曝光量约15亿l  4月18日活动上线，“麦当劳”微信指数对比4月17日增长7倍，麦当劳和巨无霸的百指分别提升了72% 和 55%；本次合作有效协助麦当劳和巨无霸提升市场声量；l  本次活动“参与团队获胜方的MVP”核销麦优惠券比例高达50%（“20元巨无霸套餐优惠券”）l  定制的牛魔“巨无霸”销量达到所有餐品的销量第1，达到千万的销售量级；l  本次合作帮助牛魔英雄出场率提升20%；l  本次周边提取牛魔及麦当劳代表性元素做为素材延展，并统一规划产品包装、吊牌视觉规范体系，产品设计及品质受到用户一致好评（周边商城评分为5.0，好评率达100%）扫码查看更多详情案例视频麦当劳&腾讯广告凭借“麦当劳×王者荣耀-心有王者自成霸”获得2019金瞳奖娱乐营销组游戏类金奖。广告主：麦当劳代理商：腾讯广告