一、节目概况   《潮音战纪》，是由腾讯视频出品的偶像搭档对决音乐真人秀。该节目着力于寻找新的潮流音乐风向口，为打造潮流音乐的发源地，填补国内潮流音乐节目在大众视野里的空白，在全亚洲范围内，邀请了极具音乐才华的符龙飞、宫阁、Jony J、Samuel、伍嘉成、文俊辉、徐明浩、闫桉、周兴哲、周震南共十位潮音偶像（按艺人姓名字母顺序进行排序）参与同场竞技。他们将从编曲、演唱、舞蹈等各方位进行展示，通过舞台表现将自己的独特魅力、超强实力与才华一一展现在每位观众面前，同时向全国的经典音乐致敬！   二、项目数据   《潮音战纪》整个项目已落下帷幕，截止9月20日运营周期结束，主节目共10期，全平台总VV达 9.3亿+，，微博主话题#潮音战纪#阅读量达到22.2亿，讨论量达 1287.6 万。 《潮音战纪》项目为平台注入年轻用户群体，拉升17岁以下女生平台占比；针对年轻女性用户，在产品侧推出自拍大挑战、心跳集结号的新玩法；在SNS侧打造全面的轻物料矩阵，包括歌词海报、创意物料等，从小众切口广泛调动艺人粉丝活跃度。   1、播放量   a. 点播数据   截止9月20日，《潮音战纪》腾讯视频全平台总VV达 9.3亿+，期均约9000万，超越预期估值6000万期均。   10期点播走势分析：节目开播首期话题热度及匹配资源度较高，因此首期点播量成为整季流量顶点；第5期Jony J、宫阁退赛自带话题，大众讨论度较高，该期UV达到整个节目的顶峰；第6期尽管热度较高的Jony J、宫阁退赛离开，但拥有马伯骞、张敬豪补位救场，热度降幅不大；第7期以袁娅维、吉克隽逸为首的飞行女嘉宾助阵，使得热度有了小幅回升。此后，随着艺人退赛、搭档淘汰离开，流量趋势走低；到第9期，暑期结束学生开学，导致节目主要目标受众流失，因而流量有较大下滑。至总决赛，离开搭档作为嘉宾返场，加之黄子韬空降，流量有了较大幅度的回升。总体而言，暑期音乐类综艺扎堆，节目获得关注有限；且由于艺人知名度、话题度较弱，节目未出圈，路人粉不多。   b. 直播数据   主节目直播共1场，即第10期总决赛“最强潮音搭档诞生夜”直播。直播观看人数为12328767；同时最高在线人数为 3万，弹幕总数为 30.5万 （弹幕评论数在2018年目前场次排第5，次于明子演唱会31万，超过《烎·潮音发布夜》24万） 。直播用户以投票意愿强烈的女性粉丝为主，女性占比56%；25%的直播用户是00后，90后更是高达40.6%。   三、用户画像   1、粉丝画像与栏目画像   （1）粉丝画像   《潮音战纪》是腾讯视频女性粉丝占比最高的综艺节目，72.8%的女性占比超过《明日之子1》的65%、《创造101》的60%。在年龄层面，《潮音战纪》的节目粉丝构成呈现出明显低龄化、未成年化，其中17岁以下的用户占比45.2%（对比《创造101》，18-24岁的用户占比47%）；24岁以下的用户占比81.5%，高于《创造101》的70%。   实际效果评估：与节目开播前的预期相比，节目粉丝72.8%的女性占比超出66%的预估目标；而24岁以下节目粉丝占比高达81.5%，亦超出预期的70.7%。   （2）栏目画像   《潮音战纪》在栏目画像方面也呈现出较强的女性偏好，女性占比51.23%；17岁以下年轻用户为栏目的主要受众，占比39.51%；24岁以下年轻用户占比高达62.77%。学历分布上，本科及以上学历占比高达43.4%，说明除低龄女性用户外，高学历群体亦是《潮音战纪》的主要目标受众。   2、拉新和留存   7月1日至9月20日运营周期内，《潮音战纪》拉新用户389.9万，占全平台新用户39%。   留存方面，《潮音战纪》平均周留存率18.7%，高于音乐频道《Color Vibes》运营期的8.9%和《超级版大事发声》的15%。   3、粉丝运营   节目播出期间，自制小栏目按日更新，每周一度的明星聊天室艺人空降与粉丝互聊，节目轻物料在粉丝中获得广泛传播并获得良好口碑，提升艺人粉黏性及对平台好感度，艺人的Doki粉丝量增势显著。      四、运营亮点   1、节目视频内容日更，周中物料丰富，全周不间断运营矩阵以飨用户。   作为国内首个主打潮流音乐的竞演综艺，运营侧对正片及衍生内容提出主动需求，深挖舞台及真人秀看点，通过对真人秀+周边内容的精细化排播，形成1+1+4+1+10全周不间断运营矩阵。 以1个主节目+1个VIP悠享版内容+4个真人秀栏目+ 1个互动聊天室+10条花絮，作为对主节目之补充。   从潮音偶像的起居、用餐、组队、备演、彩排等幕后全角度呈现潮音搭档之长成，既丰富人设、深化CP线关系，为潮音偶像圈粉，又在流量上给予主节目充分补充。第5期、第7期、第9期的周中流量都超过全周VV的50%，第8期的周中流量甚至高达64%。     2、充沛的创意轻物料在SNS渠道传播，强化潮音节目调性。   深挖SNS侧看点，打造多维度轻物料矩阵，全周精细化产出，并多次获节目制作方、艺人方好评。用歌词海报、舞台动图等轻物料强化潮音舞台的潮流本质，在站内、SNS侧、其他短视频渠道（微视、Yoo视频）等同步推荐；同时又利用热点、网红舞蹈及BGM等，产出趣味小视频在SNS侧推荐，以弥补节目艺人大众认知度一般的不足，推荐效果佳。       节目运营侧产出的轻物料矩阵涵盖：倒计时海报、倒计时小视频、歌词海报、看点长图、动图静图表情包、实时舞台小视频、趣味短视频、趣味拼接图、转运壁纸、热点向/粉丝向海报、明星致粉丝手写信、横划长图、LivePhoto、H5等。产出的趣味小视频包括：徐明浩舞台翻跟头搭配《西游记》OP，伍嘉成大笑镜头混剪搭配网红鸭子怪叫视频，伍嘉成魔性舞蹈搭配网红《隔壁泰山舞》，Samuel独舞搭配网红拉面舞/娱乐圈大型无实物表演，马伯骞一飞冲天跳下舞台搭配《我相信》，潮音小哥哥版《卡路里》等等。   部分轻物料成效：①多个小视频被艺人本人翻牌发布微博，例如伍嘉成微博亲自发布大笑镜头混剪搭配网红鸭子怪叫视频，转发量高达10万，视频在微博获得62万次观看；徐明浩微博亲自发布自己翻跟头搭配《西游记》OP小视频，在微博被观看达22万余次。以上节目轻物料在粉丝中获得广泛传播并获得良好口碑，提升了明星粉丝的黏性及对平台好感度。②明星致粉丝手写信经设计包装，在@腾讯音乐 作为粉丝福利做转发抽奖互动，手写信抽奖活动的转发量超过93万，创@腾讯音乐 互动量新高。③节目收官H5，采用最潮的C4D像素风8Bit设计风格，以节目音乐作品作为BGM，推出音乐类节奏小游戏，品相佳、口碑好。   3、多维度尝试新产品新功能，充分利用产品优势全方位增大节目曝光。   （1）节目中期联动Doki推出“潮音战纪”民选搭档H5投票，炒CP话题热度，引发Doki讨论；节目后期创新推出《潮音战纪》心跳集结号打榜玩法，持续不断强化“看节目去频道，获得粉丝福利来Doki”这一感知，通过心跳榜提升明星的Doki关注度与粉丝数，也提升核心粉丝凝聚力   （2）节目上线当日，针对年轻女性用户，联动爱自拍推出热点视频自拍话题，其中#徐明浩拍手舞#被艺人徐明浩主动转发至微博   （3）全周申请App精选页小喇叭，撬动Doki粉丝用户积极互动   （4）联动潮音频道YOUNG榜榜单产品，在YOUNG榜Live榜推荐节目舞台单条   4、依据节目调性及目标受众，针对性选择近20家渠道合作。   利用平台渠道优势，先后与近20家渠道合作推广。整合站内泛娱乐资源，实现站内资源“霸屏”；跨BG联动内容分发，调动音乐平台、短视频平台的深度音乐用户。   合作渠道：TME（Q音酷狗酷我）、全民K歌、QQ炫舞&炫舞时代、QQ浏览器、NOW直播、QQ看点、QQ兴趣部落、微视、Yoo视频、企鹅号、腾讯新闻、腾讯综艺、腾讯娱乐、腾讯时尚、腾讯视频Doki、企鹅TV、B站。   合作项目：总编室专访节目《迷妹专访》10期（全平台覆盖50万+人群）、娱乐资讯《Big磅来了》、时尚专访《A咖时尚》、QQ音乐《乐见大牌》《唱反调》、酷我音乐《酷我星扒客》。   （1）站内勾兑各频道资源，实现不同看点针对性投放推荐。联动综艺、娱乐、时尚、VIP会员、Doki推荐节目亮点视频及合作项目，实现“霸屏”资源最大化。   （2）节目上线日，TME同步上线节目音频。其中QQ音乐《潮音战纪》专题Top10歌曲拉动人气270万票，多首歌曲入围QQ音乐巅峰榜，并进入QQ音乐巅峰榜Top5。   五、营销亮点   《潮音战纪》上线创行业破局，联合百事可乐“定制”夏日蓝色音乐季，打造年轻音乐偶像圈层的节目气质。节目创新“百事盖念店空降录制现场”玩法，首次将线上虚拟市集概念在线下完美互动呈现，推进艺人经纪代理商业模式，成功接入品牌代言、品牌活动出席、IP授权、艺人微博整合营销，为后续平台自制综艺提供更多变现视角。           百事盖念店：   合作重点围绕Q3百事线上盖念店线上活动，百事打破界限，跨界合作多位先锋设计师，打造一系列跨界限量潮流单品，希望为年轻人带去不一样的品牌体验及潮流文化体验空间，用户通过购买饮料获得pincode累计积分获得百事与潮牌合作的限量潮品，包括衣服、帽子、鞋子、滑板、眼镜等。   百事品牌精神：   反应当下年轻人渴望改变，创造潮流的精神，以及追求热爱背后的坚持，关键词为Love it, Live it、热爱全开。   1、    备战区   使用蓝色铁丝网包装艺人备战区，挂有百事限量合作潮品，用百事盖念店形式作为主场区舞美，连贯贯通到上台口候场区域，打造百事“订制”现场。     2、“热爱全开”主题定制   第四期节目主题“热爱全开 音源attack”，诠释“热爱全开”的品牌精神，采取的极致形式为：重组后的五对搭档，抢音源，同一首歌不同演绎风格大PK，将潮音发挥到极致，反应当下年轻人渴望改变，创造潮流的精神。    秀的表达：整首歌从入场开始就要给观众一种开心愉悦的氛围，将开心的氛围仪式化，传递一种积极的乐观心态，部分灯光用“红蓝”的变换，带动观众气氛。一首耳熟能详的经典旋律唤醒全场的共鸣，营造一个“热爱全开”的合唱现场。   （可使用动图提取链接https://m.weibo.cn/status/4271228778972414?wm=3333_2001&from=1089093010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle&display=0&retcode=6102）     3、盖念店“空降”录制现场   百事潮品巧妙融入节目机制，增加节目看点和产品记忆度。年轻是百事非常重要的品牌基因，本期主题把百事盖念店与艺人的潮范气质进行完美融合，给年轻人呈现出一个“更潮流”、“更大胆”的百事可乐品牌形象。   a百事盖念店化身热爱加油区：选手上场前在百事盖念店驻足，选取潮品作为表演穿搭，互相加油，发表上场宣言。   b最潮音&最潮品跨界最强合作：一名艺人选择百事潮品登台表演，伴舞dancer们也同样身穿百事盖念店潮品进行完整热舞表演。   （可使用动图提取链接 https://m.weibo.cn/status/4273758733333337?wm=3333_2001&from=1089093010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle&display=0&retcode=6102）               4、节目唯一评判指标“热爱值”，以百事品牌精神命名   百事冠名表演结果公布的“热爱值公布时刻”，将品牌精神关键词“热爱”与节目唯一评判指标：“热爱值”合二为一，软性植入且深度参与、影响节目进程。公布同时，在场内巨大罗马柱屏幕上滚动播放品牌名称及slogan，为此时刻增加庄严仪式感。   5、粉丝应援互动秀   潮音百事“蓝”现场：节目录制现场粉丝会手持百事的蓝色应援棒、手幅以及头戴、贴纸，配合现场主舞美效果，打造潮音百事“蓝”现场。粉丝感受音乐节奏，释放自己对爱豆的热爱，摇摆手中的应援物，将品牌slogan巧妙融入艺人表演应援词，为爱豆打call的同时露出品牌信息，将品牌与表演现场融为一体，展现品牌与节目的高度契合。