昨天，百事可乐推出了2018年春节微电影——《2018把乐带回家——霹雳爸妈》。今年的百事可乐春节微电影由邓超、周冬雨、张一山、王嘉尔、吴莫愁、林更新主演，讲述了一个两代人爱与梦想的故事。微电影中的人物关系有些复杂，张一山和邓超出演一对年轻时喜爱斗舞的“死对头”，王嘉尔是邓超和吴莫愁的儿子，有着自己的音乐梦想，周冬雨和张一山是父女关系，而林更新的角色就更神秘了，竟然是王嘉尔和周冬雨的儿子。去年，林更新就在《17把乐带回家》中打了一次“酱油”，成为了《家有儿女》中的第四个孩子，今年再次“打酱油”，扮演了王嘉尔和周冬雨的儿子，看来林更新真的要成为百事可乐微电影中的“儿子专业户”了。这么复杂的人物关系到底演绎出了一个怎样的故事，来看看就知道了：微电影市场近22分钟，建议在WiFi环境下观看《2018把乐带回家——霹雳爸妈》主要以父母和孩子间的分歧为洞察点，不论是80后、90后还是00后，我们年轻的时候都曾和父母产生过代沟，有过分歧，有时不理解父母的想法，也都有过叛逆、个性，不顾一切追逐梦想的时候。但很多时候，这些分歧的来源是因为我们不了解父母和他们的过去，或许了解之后你会发现他们所做的一切都是有所缘由的。这个春节，包容一下父母的唠叨，和他们一起过一个快乐的春节。从2012年开始，百事可乐每年都会在春节即将到来之际推出一部《把乐带回家》微电影。《把乐带回家》系列微电影顾名思义，就是希望春节的时候，百事可乐能将“欢乐”送到每家每户，所以该系列微电影主要以回家、团圆为主题，充满着新年的气氛，这其中有亲情、有爱情、有人情、有友情，但都少不了快乐、分享的元素。最近两年，百事可乐的春节微电影都有一个共同点——“回忆+青春”。2016年，百事可乐找来六小龄童老师，在猴年用美猴王勾起了很多人对童年的回忆；2017年，百事可乐找来了《家有儿女》原班人马，通过12年后这组国民家庭的重聚，引起了很多人的共鸣；今年，百事可乐重现80年代，让父母和孩子间来了一场年轻的会面。这些故事唤起了人们很多感动和共鸣，也唤起了大家的追忆。对于“青春”，这个词一直是百事可乐一贯的品牌形象，因为多年来为了区隔竞争对手，百事可乐始终将年轻人作为目标消费群体。虽然近两年，百事可乐的春节微电影充满了回忆，但也不乏年轻的元素。比如《把乐带回家之猴王世家》中找到了李易峰做了一个承接，《17把乐带回家》中找来了林更新成为家庭的“新成员”，今年的《2018把乐带回家——霹雳爸妈》更是请来了王嘉尔、周冬雨、张一山等一众当红小生，从年轻人的角度去讲故事。《把乐带回家之猴王世家》《把乐带回家》系列微电影更多地是在中国春节期间贴合热点打造品牌，传递“青春”、“快乐”的品牌形象，通过贴近当下年轻消费者心理和文化生活的故事来吸引年轻人。它可以说是百事可乐的自产内容，在内容营销大热的近两年，这一系列春节短片已经成为了百事可乐的一个重要的IP资产，通过情和消费者产生沟通和共鸣，让消费者接受和喜欢百事可乐的品牌形象定位。说到内容营销，其实现在很多品牌都在这么做，它们虽然自己生产内容，但很少有品牌可以将这些内容真正做到有连续性、不断传承品牌资产，百事可乐的这一系列微电影做到了。《把乐带回家》以百事可乐的品牌价值观为主题，每年都会根据新年这个热点来产生不同的内容，让它成为消费者每年过年前的必看短片，同时，也让消费者从情感上对百事可乐这个品牌产生高度的认同。百事可乐的《把乐带回家》系列微电影可以算得上是品牌春节营销的典型案例。说到“春节”，这个中华民族的传统节日是品牌商们不容错过的一个热点，越来越多的国外品牌也开始加入到春节营销中。而春节营销，也不再仅局限于使用“团圆”、“放鞭炮”、“贴春联”这些典型的中国春节元素，更多的品牌开始思考如何才能在春节营销中脱引而出，吸引到更多消费者。比如，苹果在2015年推出了第一则春节广告《老唱片》，它并没用大红色或锣鼓爆竹声等传统元素表现春节，而是以自行车、里弄的老房子、水仙花、周旋等带入中国气氛，打造了一个平淡感人的故事。距离春节还有不到一个月的时间，这个时候应该有很多朋友每天被各种春节创意困扰着，我们的金牌会员在这个月推出了《六大品牌历年经典春节广告案例作品合集》，想了解更多春节营销案例的朋友可以扫描下方二维码，了解金牌会员详情。