【背景】品牌课题：汽车行业不断涌出新的竞争者，同时，新的年轻一代消费者越来越难以“讨好”，如何通过“投其所好”来获得年轻一代的关注在汽车行业内脱颖而出，从而实现「品牌年轻化」是2020年奥迪营销的核心课题。品牌机会：B站拥有高浓度Z世代用户群，是汽车行业纷纷关注的营销蓝海，而如何在这片蓝海中“国创”又是一大崛起的机会点。国创是B站第一大专业内容品类；国创用户总播放时长破3亿小时；2019年日均10.8%的新用户爱看国创；越来越多的爆款国创深受年轻一代关注……占位国创内容不仅是“沟通”当下年轻人，更是跟随着国创崛起，布局未来年轻一代的兴趣点。【策略】选择与奥迪品牌高度契合的国创IP，通过IP深度联动来转化IP粉丝为奥迪品牌粉丝。《灵笼》作为2019-2020国创动画顶流之作，拥有顶尖之作团队、头部流量关注（截止至《灵笼》收官，2.8亿播放量、623万追番人数、B站评分9.6、微博话题阅读量6.6亿、全网累计热搜上榜时长350小时），符合奥迪豪华车企的品牌调性和头部资源占位的传播需求。奥迪拥有最顶尖的汽车技术研发团队，希望通过“未来由我”的品牌沟通主题，来彰显其“前端科技”的核心竞争力，《灵笼》作为国产末世题材国创，与奥迪品牌高度契合。通过未来场景占位，展示奥迪在未来世界的科技领导力，配合优质内容输出，赢取年轻一代的喜爱。【创意】结合奥迪品牌沟通主题，与《灵笼》末世题材，打造奥迪×《灵笼》合作主题——末世虽至，未来由我【执行】①   车型定制——奥迪选择将概念车「AI:TRAIL」植入进《灵笼》内，将车型前沿强烈的设计语言通过末世战车的概念呈现，奥迪对于未来驾驶的设想淋漓尽致的表现出来②   人物代言——随着虚拟偶像风潮席卷年轻视界，奥迪将视角聚焦在了灵笼女主角白月魁身上，她在《灵笼》世界中既能 HOLD 住全场，又能乘风破浪，邀请白月魁作为奥迪车主，展现「末世虽至 未来由我」的品牌沟通主题③   内容产出——《灵笼》大结局白月魁驾驶着末世战车惊艳亮相，与粉丝们共享《灵笼》完结撒花；圣诞节高甜特别番外上线，防不胜防收获《灵笼》粉丝为金主爸爸热情打call④   互动共创——契合B站用户高互动性，奥迪与《灵笼》共同在B站打造“末世虽至，未来由我”线上专题互动活动，以奖励机制号召用户关注奥迪&灵笼B站官号助力吸粉，同时，通过参与#末世虽至，未来由我#话题讨论，上传白月魁与AI:TRAIL同框截图，促进内容的观看量，顺势带动品牌话题热度⑤   线上线下联动——奥迪&《灵笼》各社交阵地紧密联动（B站、微博、抖音账号联动）；邀请《灵笼》主创参与奥迪直播活动&天天向上专场；联合打造《灵笼》粉丝见面会【效果】《灵笼》大结局正片内奥迪植入片段弹幕反馈积极正面，用户纷纷为奥迪打call奥迪B站官方账号播放量前五的视频，《灵笼》相关视频占据三位：《奥迪×灵笼2020圣诞番外》 87万、《奥迪×灵笼超燃混剪——奥迪正式官宣首位虚拟车主》14万、奥迪灵笼植入12万 注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。