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案例简介：
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印度汽车公司戛纳获奖作品：藏在内衣里的健康钱包
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基本信息
- 广告品牌： Mahindra Rise
- 发布日期： 2018-04
- 行业领域： 出行工具 , 汽车/工具
- 媒体类别： 短视频
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Design and Art Direction 2019 Yellow Pencil（Graphic Design | Applied Print Graphics）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Bronze Lotus（Media Lotus | Best Use of Ambient: Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Bronze Lotus（Outdoor Lotus | Ambient | Small Scale）
- Asia Pacific Advertising Festival 2019 Finalist（Print Craft Lotus | Best Use of Illustration）
- Cannes Lions 2018 Bronze（Outdoor | Small Scale Special Solutions）
- Cannes Lions 2018 Silver（Health & Wellness | Brand-led Education & Awareness | Direct）
- Spikes Asia 2018 Shortlist（Design | Promotional Item Design）
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创作者
案例详情
如今乳腺癌的发病率正在不断上升，然而在印度农村地区，三分之一的妇女不知道乳腺癌的存在，90％的妇女没有意识到自我检查乳房的重要性。避免这种灾难的唯一方法是传播自检意识并鼓励她们采取行动。Mahindra Rise虽然是一家汽车公司，但是一直以来致力于印度农村的健康和安全，面对这样的现象策划了一场活动。该活动的目标是创建一个可持续的解决方案，使妇女们了解乳腺癌知识，并向她们展示简单易理解的自我检查方式，最终获得了2018戛纳国际创意节健康类银奖。实现任何行为改变的最佳方式是利用现有的文化行为。针对印度农村地区的妇女将钱包放在上衣中以保护钱财的习惯。活动中设计并制作了一些内部印有乳房自我检查视觉图案的钱包，即Health Purse，作为提醒妇女们注意自己乳房健康的媒介。健康钱包的图案汇总健康钱包的外观汇总健康钱包的个别款式细节健康钱包活动在印度的偏远村庄中进行。Mahindra与当地医护人员取得联系、通知妇女，以确保她们会参加健康会议。这些会议是在CPAA ，即癌症患者援助协会的支持下进行的。 一场典型的会议持续大约2个小时，在那里女性被教导如何在家里进行乳房自我检查，然后给她们提供作为提醒媒介的钱包。 一些得到健康钱包的妇女妇女们在学习相关知识该项目的影响可以从以下事实来衡量：a）印度癌症患者援助协会不仅在这6个村庄举办了健康讲习班，还分发了健康钱包，确认了信息的相关性。 b）Mahindra Rise和CPAA都致力于将这一举措推广到更多的村庄。 c）该计划的任务是帮助妇女了解乳腺癌的严重程度，自我检查的必要性以及提醒自己经常这样做的必要性。
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