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灵犀语音助手：#厉害了我的舌#社会化营销
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案例详情
机有“灵犀”一点通自从苹果的siri上市后，国内语音助手类软件也开始不断涌现，这其中，灵犀语音助手是普通话综合识别率较高的智能语音软件，也是国内市场占有率第一的中文语音助手。它由中文语音领导者科大讯飞和中国移动联合推出，采用全球最先进语音识别技术且拥有丰富本土化服务，识别准确，唤醒迅速，特别针对中文口音问题进行识别优化。做好产品的同时，在这个信息爆炸的互联网时代，好的产品如果缺少足够的曝光，完全会被淹没在每秒都在不断更新迭代的信息中，就目前的市场现状而言，灵犀语音助手在品牌营销传播层面还处在起步阶段，如何让品牌和产品得到更多的市场认知，以提升影响力，需要我们一步一步的前进，在品牌营销过程中，同样是“走过的路，每一步都算数”。2016下半年起，灵犀开始发力社媒营销，力图通过与目标消费者最亲近的传播方式，让这一款语音助手类客户端产品被更多年轻人所熟知和使用。#厉害了我的舌作为一款语音类产品，如何将产品的特性转化为能让用户更易接收的信息，从而对产品有一定认知呢？银都奥美尝试将产品功能进行了与用户的“具象关联”，做了这样的传播策略思考：围绕灵犀语音助手即将开展的绕口令大赛，在campaign的主题上进行了互联网社交转化，将语音特点具象为用户可感知的“舌头”，同时为了让传播变得更有趣，借势网络热词“厉害了我的XX”，形成本次传播的核心概念“厉害了我的舌”。谁的口活好？舌头玩到嗨1、#厉害了我的舌 高手在民间？挑战绕口令街访视频自有媒体发布挑战绕口令街访视频，开启活动预这些绕口令有毒啊！2、#厉害了我的舌 一本正经的“胡说八道”，《中国区域舌精病报告》病毒视频蛇精病→舌精病戏说区域语言特性的科普：关于中国的舌精病区域分布，你属于哪一块？给用户对号入座的代入感中国区域舌精病报告借助微博&微信KOL的传播，病毒视频短期内累计获得10w+次播放3、#厉害了我的舌 舌精病系列创意海报基于舌头，围绕古今“口活”好的人物创意“舌精病联盟”系列海报 基于舌头，创意“舌保健操”系列海报传播聚合点：为灵犀绕口令大赛互动聚焦引流 本次“厉害了我的舌”campaign是灵犀语音助手社会化营销的第一步，未来，期待在灵犀语音助手产品不断优化的同时，在品牌营销层面继续走好每一步。
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