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案例简介：
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咪咕阅读：发的是红包，戳的是屁股 移动网站
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基本信息
综合评分
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暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创意
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文案
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视觉
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创作者
广告公司：
YinduOgilvy 银都奥美 南京
案例详情
过年几乎人人都在抢红包，如何分红包变成了一个大学问。无论是纯靠人品的支付宝“敬业福”，还是微信上屡试不爽的“照片红包”，都让用户疯玩了一把，虽然其本身的单笔红包量并不大，却降低了每次发红包的参与成本。然而，对于99.999%的APP而言，它们没有支付宝和微信那么好的用户基础。基于产品本身，它们又能玩出什么花样呢？咪咕阅读作为一个阅读类的客户端，想把看书这件事件，通过“发红包”（送新年福利）的形式进行病毒传播，而这次银都奥美（杭州）通过以下的策略思考，将阅读本身这个小众行为转化成了大众福利。以H5为传播载体，咪咕阅读将“戳屁股”创意与图书相结合，并附赠用户新春红包（电子书券），让用户在参与互动时能够获得足够的过程奖励（戳屁股）与结果奖励（赢红包），以推动其互联网上的二次传播。扫一扫，戳屁股！（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）扫描二维码，立即体验吧！
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