自《芭比》真人大电影2022年宣布开拍并定档23年7月起，芭比这股“热风”就吹到如今。期间，电影营销持续发力刺激用户情怀、大牌布局造“芭比粉”时尚趋势，为芭比联名环境创造了空前优势。瞄准时机，“联名大佬”名创优品出手了而作为在联名届深耕多年的老牌选手，名创敏锐地捕捉到了这波粉色潮流，与芭比达成联名合作，希望给大众带来更多“好看好玩好用”的生活潮品，进一步加深 “好看好用好玩”的品牌印记。于是乎有了团队收到了史上最粉的一份brief，开始了全员代入芭比的“头脑粉爆”：本次名创与Barbie的联名产品几乎实现生活全场景的覆盖，让芭比粉成了人人皆可轻松搭的生活配色！这种将芭比粉“日常化”的货品思路，打破了“芭比粉=时尚宠儿专属”的刻板印象，与芭比“You can be anything”的精神内核不谋而合。于是我们以此为切入角度，提出了#万物皆可粉粉搭#的时尚口号，希望在体现名创芭比联名系列产品优势的同时，鼓励大家打破刻板印象自由“粉粉搭”！当然，除了一个契合本次联名的主题，我们还需要一个足够吸睛的创意方式，让名创与芭比的联名冲出全网芭比的浪潮，被大家留意并看到。巨型芭比粉装置“炸街”长沙7月12日，一个粉粉的施工围挡出现在长沙街头，预告着这里即将有大事发生，也留下了让人好奇的悬念，引起了名创粉丝们的注意和讨论。7月14号，巨型的芭比粉杂志接替粉色围挡，开启了疯狂吸粉模式。装置一经亮相就成为了长沙黄兴南路的焦点，吸引了大量路人甚至KOL前来围观拍照。随着网上越来越多KOL/用户晒照分享，名创优品的巨型粉色杂志装置很快登上了微博长沙同城热搜榜第一位，且全天高居榜单不下！名创优品门店，化身芭比女孩汇合点巨型粉色杂志装置亮相以后，名创优品长沙黄兴南路芭比主题门店也同步落成，两者组成了品牌圈粉芭比女孩的王炸组合。数不清的PLMM在装置前打卡拍照后，就转身走了进主题店内挑选自己心仪的芭比产品，其中有不少还会拿着产品在打卡区凹造型拍大片，让整个主题店成为了芭比女孩们的时尚聚集地！前方带来现场“直播”，点开视频和我们一起奔赴这场芭比盛宴吧～芭比女孩专属周边，让消费者成为行走的广告牌除了爆火的装置与主题店，为芭比女孩们量身打造的联名周边「手拎袋+粉搭纸」也毫不意外地成为了爆款。高颜值的设计，搭配专属芭比产品的低门槛满赠机制，迅速俘获了每一个到店的芭比女孩。人手一个手拎袋的景象，让整条黄兴南路步行街化作了名创优品联名芭比的时尚秀场。极具视觉震撼和话题性的装置，搭配极致化的到店体验，这套组合拳让名创优品在借势芭比大电影刮起的“热风”的同时，成功掀起了一股属于名创的芭比热，收获了大量来自不同平台和圈层的讨论与扩散。与此同时，名创优品芭比系列产品也自然而然地成为了当下热卖的爆品，芭比猫包、果冻包、拖鞋等大热单品还一度被抢断了货，就连参与项目的我们都没能买到！好消息是名创优品芭比系列目前已加紧补货中，而倍受“芭比女孩”热爱的装置和主题店也将会陆续登陆全国各地，让我们一起期待~