自 2018 年起，每年春节之际，文明都会为湾仔码头打造一波亮眼的营销活动，用传统年俗元素加持“好运”符号，给湾仔码头带来直观的形象投射。然而，历经了前三年的改编神曲、IP 联名、玩转国潮，继续沟通“好运”还会奏效吗？在有点特殊的 2021 年春节，湾仔码头又需要说些什么？一、“好运”期盼仍在，新的一年更要“用心”迎来我们发现，经历了不那么“走运”的 2020，大家其实都无比期盼新年的新气象，“好运”一定会成为春节里，每个家庭最重要的愿望之一。与此同时，当“用心”成为这个时代各行各业“幸运儿”的故事，我们也越来越领悟到一份更加务实的好运观 —— 与其期待好运从天而降，不如牢牢把握机会、创造和抓住那份属于自己的好运。而对湾仔码头来说，“用心”也是深深刻在品牌发展历程中的故事。创始人臧阿姨以对待家人的心做好产品、用心经营，才一步步让湾仔码头成长为家喻户晓的国民品牌，把美味带到了千家万户。就这样，大家最终一致赞同将“用心生活 好运来”作为湾仔码头在 2021 年春节要传达的核心观点：为湾仔码头的不同产品赋予好运寓意，我们希望每个用心生活的人，都能迎来一整年的好运降临。二、找到“用心生活”的 TA，加持输出品牌全新观点有了“用心生活 好运来”的概念，我们还需要找到一位艺人，帮助湾仔码头向消费者传递品牌的全新观点。TA 至少需要满足三个要素：国民度高 —— 为品牌带来更大声量和关注度；家庭属性强 —— 符合品牌的目标用户群；用心生活的青年典范 —— 能够完美诠释新的品牌观点。经过反复讨论，最终我们找到杨洋作为湾仔码头的品牌代言人。他是身体力行、用正能量影响当代年轻人的杰出偶像；是连登三年春晚、为不同年龄层所熟悉的国民青年；更是大众眼中不同面向的哥哥，保家卫国、元气满满、亲和善良的形象特质在不同情境中都得到了充分体现。于是 2021 年春节，杨洋和湾仔码头“用心生活 好运来”的故事就此开始~三、湾仔码头的春节故事，源自用心生活的每一个日常年夜饭和元宵夜，这是对中国人来说，最重要的两个新年餐桌时刻。此时，杨洋化身用心照顾人的哥哥，不仅为家人制作一份新年美味，更送上一份喜气洋洋的好运祝福。除了 TVC，我们还要对“用心生活 好运来”做出更具体的表达。只是这次，湾仔码头并没有选择以长内容来传达观点，而是决定借助更适宜社交媒体传播的短视频，用系列轻量级内容进行全品类推广，撬动消费者的情感共鸣和购买行动。如何将艺人特质和品牌产品恰到好处地结合，做出对普通消费者和粉丝群体都具有吸引力的短视频？这对品牌和文明来说，是一次值得尝试的挑战。当然，我们也非常“用心”地完成了这次挑战：聚焦用心生活、好好做饭的温暖日常，精选出四款湾仔码头产品，用四个竖屏短视频记录下杨洋制作一日餐食的过程，在介绍产品核心卖点的同时，也从不同角度传达了用心生活的好运观点。放慢节奏别着急，你要的五彩缤纷、蒸蒸日上，马上就来。加倍用心，生活才会惊喜不停。踏踏实实的满足，才是最真实的幸福感。放松享受每一刻，生活的甜，就在身边。帅气杨洋亲身示范用心生活，外加热腾腾食物的颜值诱惑，你 Get 到了吗？春节将至，希望用心生活的你，也别忘了买份湾仔码头回家，为家人送上用心制作的新年美味，一起迎接好运到来！