疫情反复，国际环境的不太平，未来的不确定性等人生问题困扰着特殊时期的我们，作为一只有治愈力量的喵，天猫吉祥物猫天天希望大家在面对困境时，能够保持对生活的热爱，对于猫天天来说，世界上没有什么无解的难题，今年天猫双11，猫天天换上了彩色皮肤，从经典黑白变身绚丽的彩虹色，为人们的生活带来了一抹亮色，寓意拥抱多彩生活，如拨云见日，冲破阴霾。“拥抱”是冬天里能带来温暖的有爱行为，也是面对单调生活的乐观解法。选择以“拥抱”作为贯穿符号，带大家去拥抱生活的多彩，延续天猫的核心策略“生活，就该这么爱！”，把对美好生活的渴望作为沟通理想生活的底色，通过拥抱传递温暖与多彩，更是传递积极乐观的生活方式和生活态度，为消费者的生活增添一抹亮色。那么，猫天天身上的色彩是怎么来的呢？用爱发电的猫天天自然朋友众多，在接下来的视频中，猫天天和它的朋友们（天线宝宝、酷洛米、大耳狗、美乐蒂、DIMOO、RiCO、LINE FRIENDS、胖虎、奶茶鼠、小刘鸭、小骑士…）将会为你揭晓答案：当大家纷纷张开怀抱，与猫天天一起拥抱生活的多彩时，我们会发现：没有什么是一个拥抱解决不了的，也没有什么，是敞开怀抱面对生活的乐观态度所不能解决的。每一个大大的拥抱背后，都代表着一种生活态度，以色彩化作语言，鼓励人们拥抱生活的多彩：“拥抱SKULLPANDA，给致郁生活一点治愈。”“拥抱三丽鸥，用可爱制造生活的缓冲地带。”“拥抱LINE FRIENDS，扩大社交，顺便扩充表情包。”“拥抱天线宝宝，把心情调回童年频道。”“拥抱小刘鸭，快乐才是平凡生活中的超能力。”“拥抱PinoQ，重拾对生活的探索欲。”“拥抱奶茶鼠，嘬一口全糖的快乐。”“拥抱molinta爆米花妹妹，新的一天从新的OOTD开始。”“拥抱dinotaeng，天生爱笑，自带解药。”“拥抱胖虎，成为任何你想成为的自己。”绚丽多彩的猫天天象征着天猫对多元文化的接纳与融合，是一个融合了不同性格、不同理想、不同生活方式的集合体。它涵盖的绝不止这些IP，它包容着各种各样的生活方式，它由每一个独立的个体组成，却又具有共同的本质属性，即对生活的热爱，希望给消费者带去多姿多彩的生活。值得一提的是，此次与猫天天联动的十大品牌，为吉祥物们定制了天猫双11专属皮肤：三丽鸥的猫头发卡LINE FRIENDS的猫头胸针我不是胖虎的猫头斜挎包小蓝的猫头卫衣小骑士的猫头镜PinoQ的猫头装饰挂件奶茶鼠的炫酷天猫飞船～ 你中有我，我中有你的巧妙结合，使猫天天与IP吉祥物之间的关联更加紧密，互相拥抱传递出的色彩，也都在寓意拥抱多彩生活。10月31日预热开启，希望在天猫双11尝试点新鲜感的猫天天在线求抱抱：乌云之下，一贯缺乏亮眼的色彩，猫天天与暗淡的城市一起求抱抱，用爱添彩，让城市充满色彩～11月1日，IP吉祥物们纷纷前来助阵，回应猫天天的召唤，用自己独一无二的可爱姿势送上拥抱，与猫天天一起拥抱多彩生活，实现梦幻联动。如此热闹的大型拥抱现场，亲兄弟阿里动物园自然也少不了～ 猫天天和IP吉祥物的每一次拥抱，都在传递缤纷色彩，创造精彩的新生活，让平淡的日子焕发光彩。事情还没有结束！拥抱后变身招彩猫的猫天天，打算飞到城市里去，把多彩传递给更多的人～ 于是，11月4日，猫天天带领IP吉祥物空降上海，以巨型气模的吸睛形式线下集结，带你直面XXXXXXL码的可爱！为期一周（11月4日-11日）的气模装置展，坐标上海瑞虹天地太阳宫与月亮湾，建筑被二十余只巨型气模分散包围，鲜艳壮观的效果带来强大的视觉冲击，吸引路人纷纷停下脚步打卡合影，迅速成为打卡热门地，看得见还摸的着的超大号可爱谁能拒绝～在猫天天和若干知名IP的梦幻联动中，让“多彩”占据每个人的视觉认知，让“拥抱多彩生活”成为当下一种积极的生活理念是本次项目的沟通目标。在这个过程中，也进一步丰富了猫天天的形象设定、提升大众认知及好感度，唤起大家对生活的热爱，去传递多彩的生活方式。猫天天数字藏品计划天猫今年发布了以猫天天形象为主体的NF TMALL CAT 数字藏品计划，Non-Fungible Tmall Cat（不可替代猫天天）。在猫天天数字藏品计划里，猫天天化身元宇宙的名流收藏家，收集“不同概念以及不同特质的藏品”并与自己的形象集合，发挥无限的想象力，创造出一个个全新的个性形象。而这一次映入眼帘的，正是全新的猫天天“招彩猫”数字藏品，炫彩的皮肤，完美诠释主旨“拥抱多彩生活”，闪闪发亮的爱心双眸也与大促策略“生活，就该这么爱！”遥相呼应。双11当天，猫天天“招彩猫”官方数字藏品限量开抢，短短2分钟即售罄，在此，给没抢到的朋友送上一套招彩猫官方表情包吧～ 在这个萧瑟的冬天，当你习惯性地裹紧衣服，匆匆忙忙地走入和往常一样单调的节奏中时，不妨试着敞开怀抱，先拥抱吧！跟着猫天天一起，去拥抱生活的多彩，把“生活就这么爱”的生活态度传递给每一个人。