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案例简介：
案例简介：湾仔码头 家的味道
湾仔码头 家的味道
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背景：湾仔码头所代表的速冻饺子品类处于方便一餐优先级的末端，除了竞品，外卖行业的蓬勃发展也抢夺了很多方便一餐的市场份额，所以湾仔码头急需在品牌沟通上找到突破点，通过搭建“湾仔码头=好吃”的品牌故事，建立与消费者的情感链接，提升湾仔码头在方便一餐时选择的优先级。目的：湾仔希望借助爱的调味带来家的味觉记忆，在提升品牌形象的同时增加消费者对品牌的好感度，让饺子成为表达爱与关怀的家的符号，更成为大众时刻都惦念的家味。视频大致内容：通过构建三个不同的现代家庭场景，以不同的侧重内容。展现不同家庭成员吃饺子的温馨小故事：劳累的丈夫回到家之后，妻子为他端上一碗饺子慰劳他的心；减肥的姐姐没挡住家人煮饺子的诱惑；父母不在家时姐姐为弟弟煮饺子吃。饺子作为情感的承载物贯穿始终，以此来传递“家的味道”主题，展现“爱是最好的调味”概念，体现家人对彼此的关怀。核心创意：为突显湾仔码头水饺如妈妈般的用心调味，将湾仔码头水饺打造成现代家庭中表达爱的符号，家人为我们端上一碗湾仔码头水饺，让我们尝到“家”的味道，表达家人之间的关爱和温暖。执行过程：作品主要投放于电视广告、OTV贴片广告及地铁灯箱广告，深入人们的日常通勤和家庭场景中，深化消费者对湾仔码头等同家的味道的印象。实际效果：湾仔水饺销售量同比增长12%，视频总曝光量12个亿。
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