吃湾仔好运来|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：基于对春节习俗的洞察：在辞旧迎新之际，人们对于期盼好运的想法会比平时更强烈，因此春节期间很多的年俗习惯，都寓意好运好福气。湾仔码头品牌抓住这一点，突破催泪煽情的新年营销套路，把饺子等于好运意...

吃湾仔好运来

案例简介：

吃湾仔好运来

暂无简介

吃湾仔好运来

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基本信息

广告品牌： 湾仔码头
发布日期： 2018-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： 文明广告

案例详情

案例核心优势：基于春节年俗洞察：新年人们期盼好运的想法会更强烈，因此很多年俗习惯都寓意好运好福气。湾仔码头抓住这点，突破催泪煽情的新年营销套路，赋予饺子好运涵义，通过歌曲《好运来》的欢乐旋律，让湾仔码头水饺变成好运符号, 为天下华人带来好运。市场环境：速冻水饺是消费者追求方便一餐的美味之选，湾仔码头是进入中国市场40周年的速冻食品品牌。春节时期吃水饺是大众的民俗传统，因此春节是速冻水饺的主战场。竞争品牌均在产品的口味多样性、美味感上，有逐渐赶超的趋势，湾仔品牌自身优势下降。挑战：在市场需求既定的情况下，如何通过创造新的时机/理由和年轻化形象实现销售增长。(challenge)目标：销售增长率5%以上传播策略：抓住普罗大众对热闹红火过大年，期盼新年交好运的心理，创造出饺子等于好运的认知，赋予吃湾仔码头等于交好运的意义，打造春节“好运”超级符号解决方案：具象化饺子等于好运的形象，率先喊出“吃湾仔，好运来” 主张，打造春节“好运”超级符号，增强品类与时节的关联，促进大众购买意愿。创意执行：改编大家耳熟能详的新年热曲《好运来》，由新生代人气女团SNH48和原唱祖海以歌舞形式重新演绎，通过经典与新生代的碰撞，让传统文化以崭新形式绽放，令品牌主张“吃湾仔，好运来”得以迅速广泛传播，号召大家把湾仔码头及好运带回家；除了省级卫视电视广告，《好运来》还360度渗透传播各大春节生活场景中：地铁是大部分都市人的通勤工具，是回家的必经之途，让歌曲深入每一个归家人的脑海里；KTV热曲榜，超市卖场BGM，电话彩铃以及抖音BGM，迅速抓住消费者的眼球，让更多的人参与进来，助力“吃湾仔，好运来” 成为广大消费者在新年期间的共识。营销结果：湾仔码头水饺春节期间的销售成绩：同比销售量增长10%，双倍达成原定KPI歌曲《好运来》成绩1）新版贺岁单曲《好运来》12月28日全网上线，在亚洲新歌榜夺冠。2）音悦台MV热度榜2018年第五期Top榜第10名。3） MV总触达量为3.7亿网络总曝光量：636,951,730原创视频数：30,000微博话题阅读量：3889.6万次

涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌

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