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汉堡王因“火”得福，BurningStores获戛纳平面出版狮全场大奖
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基本信息
- 广告品牌： 汉堡王
- 发布日期： 2017-02
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 海报/平面
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- The One Show 2018 Gold Pencil（Print & Outdoor | Publishing / Magazine - Campaign）
- The One Show 2018 Best of Discipline（Print & Outdoor | Publishing / Newspaper - Campaign）
- Cannes Lions 2017 Grand Prix（Print And Publishing 丨Restaurants & Fast Food Chains）
- Design and Art Direction 2017 Yellow Pencil（Press Advertising | Press Advertising Campaigns (National)）
- Clio 2017 Grand（Print）
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创作者
案例详情
2004年，意大利阿维亚诺的一家汉堡王门店着火。……2015年9月23日，美国宾夕法尼亚州的一家汉堡王门店也被大火侵袭，源头是厨房。2016年7月9日早上，美国俄勒冈州的一家汉堡王着火了。大火也是从厨房开始的，当时这家汉堡王正准备开始新一天的营业。在国外你可能会经常看到汉堡王餐厅着火的新闻，他们本应该为此开启危机公关模式，表示自己会严查门店消防措施，排除大火隐患……之类的官方言辞。但一向“俏皮”的汉堡王却没有这么做。2017年2月27日，这个美国连锁汉堡公司把3场大火的场景，加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”（Flame Grilled since 1954）的文案，然后做成了平面海报。以意大利阿维亚诺门店火灾为素材的平面海报以美国宾夕法尼亚州门店火灾为素材的平面海报以美国俄勒冈州门店火灾为素材的平面海报汉堡王代理公司 David Miami 的负责人甚至还自豪的说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火，从1954年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是我们引以为傲的东西。”果不其然，如此不走寻常路的汉堡王，用该项目拿下了今年 D&AD 英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔，还在最近的戛纳国际创意节上大放异彩，继去年 MCWHOPPEER 之后，蝉联 Print & Publishing Lions 全场大奖！
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