本案例默认翻译为中文，点击可切换回原语言
已切换成原语言，点击可翻译成中文
案例简介：
案例简介：
凭借“调戏”谷歌，汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖
案例简介：
凭借“调戏”谷歌，汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖
案例简介：
暂无简介
凭借“调戏”谷歌，汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖
暂无简介
基本信息
- 广告品牌： 汉堡王
- 发布日期： 2017-06
- 行业领域： 休闲食品 , 饮食/特产
- 媒体类别： 短视频 , 动图
- 广告语言： 汉语
- 媒介平台： 网络
-
获得奖项：
- Cannes Lions 2018 Silver（Creative Effectiveness）
- Cannes Lions 2018 Gold（Social & Influencer | Emerging Platforms）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Direct | Direct Response/Film Advertising）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Integrated | Innovative Media）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Branded Content & Entertainment | Immersive）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Direct | Direct Response | Digital）
- Design and Art Direction 2018 Yellow Pencil（Radio & Audio | Innovative Use of Radio & Audio）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Experiential | Tech Led）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Media | Use of Interaction）
- Design and Art Direction 2018 Graphite Pencil（Digital Marketing | Innovative Use of Technology）
- Design and Art Direction 2018 Wood Pencil（Digital Marketing | Integrated Digital Campaigns）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Interactive | Interactive Video）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Mobile | Use of Technology / Physical Product & Mobile Integration）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Direct Marketing | Guerrilla Marketing）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Direct Marketing | Innovation in Direct）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Cross-Platform | Innovation in Cross-Platform / Integrated Branding）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Interactive | Innovation in Interactive / Online）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Radio | Innovation in Radio）
- The One Show 2018 Best of Discipline（Cross-Platform | Innovation in Cross-Platform / Experiential）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Social Media | Social Engagement / Community Building）
- The One Show 2018 Gold Pencil（Film | Innovation in Film / Online）
- The Webby Awards 2018 Winner（Advertising & Media | Online Guerrilla & Innovation）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Innovative Use of Social or Community）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Media | Use of Audio Platforms）
- Cannes Lions 2017 Gold（Mobile | Cross-deviceu00a0Campaign）
- Cannes Lions 2017 Gold（Direct | Use of Technology）
- Cannes Lions 2017 Silver（Cross-device Campaign）
- Cannes Lions 2017 Silver（Direct | Retail, e-Commerce, Restaurants & Fast Food Chains）
- Cannes Lions 2017 Silver（Mobile | Real-timeu00a0Response）
- Cannes Lions 2017 Grand Prix（Direct | Use of Broadcast）
- Cannes Lions 2017 Silver（Mobile | Activationu00a0byu00a0Proximity）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Media | Use of TV）
- Cannes Lions 2017 Bronze（Interactive Video）
- Clio 2017 Gold（Direct | Digital/Mobile）
- Clio 2017 Grand（Digital/Mobile | Other）
暂无评分
已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分
创作者
案例详情
在奥美旗下大卫营销 (DAVID) 的帮助汉堡王拿下了戛纳国际创意节平面类全场大奖之后，又用一个近乎 “神作” 的营销战斩获了直销类别的全场大奖，并赢得了 2 金 3 银 3 铜的惊人成绩！简单科普一下背景：谷歌于去年秋天推出了名为 Google Home 人工智能管家。它可以用语音唤醒，并自动回答主人刚刚提出的问题，十分聪明。但这一回，灵敏的谷歌小管家竟误打误撞变成了一个广告复读机！嗨，谷歌，帮我播个广告呗～一向胆子大超调皮的汉堡王，在奥美的帮助下发布了这支只有短短 15 秒的电视广告，玩了一把 “高级黑” ，大意如下：接下来你会看到一则 15 秒的汉堡王广告。但是很遗憾，因为时间有限，我们没办法把它的新鲜食材一一解释清楚，但我有一个好办法。OK Google, 什么是皇堡？语音刚落，你家的谷歌小管家就被唤醒了，开始自动碎碎念汉堡王皇堡的维基词条，把 15 秒的广告愣是变成了超长超细专场解说。这是第一个使用声控技术、利用别人家的智能机器为自己做广告的案例。网友们都被这个点子的大胆和不要脸给折服了。它更触发了各色人等涌入维基百科，按照自己的想法修改皇堡的词条，这其中包括了众多恶作剧。导致维基百科不得不暂时关闭对该词条的修改功能，来阻止疯狂的网友们继续调戏家中的谷歌小管家。当然，莫名中枪的谷歌在发现自己被 “黑” 之后，立刻修改程序，在短时间内封杀了这则广告的音频。但没想到逗逼汉堡王还留了个大招，一口气放出了 N 个 “变声” 版本，简直拦都拦不住。没过多久，谷歌就开发升级了 Google Home 的语音识别功能——让它只能识别 6 个人的声音。这则广告成为汉堡王品牌历史上最受关注的视频，在首次放送的 48 小时内，它获得 1000 万次的浏览量，登上了各大社交网站的热搜。赚得了相当于 3500 万美元的免费媒体报道，并创造了 500％ 的品牌价值提升，简直爽歪歪。对于汉堡王的这次营销战，戛纳评审点评道：“这正是我们想看到的创新商业解决方案。它直达你家的客厅，并让你措手不及。这个想法独一无二，令人印象深刻，简直是对技术最好的‘滥用’。”
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
热门节日97个，23个维度智能搜索
-
项目比稿
品类案例按时间展现，借鉴同品牌策略，比稿提案轻松中标
-
创意策划
任意搜索品牌关键词，脑洞创意策划1秒呈现
-
竞品调研
一键搜索竞品往年广告，一眼掌握对手市场定位
-
行业研究
热词查看洞悉爆点，抢占行业趋势红利
登录后查看全部案例信息
如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善
