品牌营销千千万，开个脑洞赢一半！   从沈腾的“海口那可是家大影视文化公司”到腾讯申请“稳住我们能赢”商标，吃瓜网友看得“百脸震惊”，现在公司起名脑洞都开这么大的吗？   如果说这些名字还在意料之中，那元气森林就……     画风走偏？元气森林子公司起名“老猛了”     近日，有网友发现，元气森林注册成立了一家新公司——“老猛了”。据了解，元气森林于11月9日设立的“老猛了（北京）饮料有限公司”，已完成工商注册登记手续，并取得了营业执照。       日系小清新秒变东北大碴子，画风偏的太快就像龙卷风，难怪不少网友调侃：没想到元气森林竟然是个金刚芭比！     有网友还问是不是沈腾是顾问哈哈。     虽说这名字很生猛，但据说元气森林子公司取这名字也不是一拍脑门，玩个噱头，而是有“猛”可循。     反超可口可乐，元气森林成绩“老猛了”   据《第一财经》最新的金字招牌榜单显示，元气森林超越可口可乐等其他饮料品牌，一举拿下碳酸饮料榜第一名。要知道，在过去5年，可口可乐一直处于该榜首位，且每次的支持率都领先第二名一倍以上；而现在，2016年才成立的元气森林势如黑马，将这位碳酸饮料界的OG甩在了后头。   （图片来源于第一财经）   这次超越并不意外。2019年双11当天，元气森林卖出226万瓶，夺得天猫水饮品类的第一名，在全网饮料销量中，力压可口可乐、百事可乐等老牌碳酸饮料成为第二名。今年天猫618，元气森林在饮料产品销售中排名第一，公司产品销量超过了可口可乐公司，同时，元气森林公司在上半年销售收入达8亿元，全年预计收入达20亿元，超越可口可乐。   那元气森林是如何凭借一股的“老猛了”超越可口可乐的呢？   相似卖点竞争，核心技术是关键   虽然可口可乐早就推出 “零度可乐”“无糖可乐”等产品，但元气森林却洞察到大众对“无糖且有甜”、“无糖还有气”的诉求，基于此，元气森林花费3个多月的时间，最终确定赤藓糖醇加三氯蔗糖的配方组合，这不仅最接近蔗糖的自然口感，剂量配比也符合人体饮用的接受度。   与无糖可乐添加的“阿斯巴甜”不同，。而这一点，也是元气森林脱颖而出的关键所在。   小而美的营销策略，重裂变轻投放   元气森林采取营销新策略，摒弃常规的花钱买流量手法，转而在各社交平台上发展关键意见消费者，达到“一传十，十传百”的营销效应。   而对可口可乐来说，全年营销重点——东京奥运会的延期对其是一个不容忽视的打击，且没有及时推出替代方案，因此当元气森林在隔壁疯狂圈粉时，可口可乐的营销却反响平平。     3年破局之战，国货汽水冲劲“老猛了”   相较于过去，这一代年轻人更尊崇“国货““国潮”，元气森林也赶上了这波“大兴国潮”的红利，从品类选择到品牌营销，将”老猛了“气势贯彻到底。   锁定赛道。发展至今，“无糖”领域基本被元气森林锁死，其后所有新品也基本没有离开这个区间。   互联网营销思维做产品。请Z世代喜爱的明星代言；微博、小红书、抖音、快手等多渠道发力；跨界联名，打造出圈新品……通过这些营销动作，始终对话年轻人，有效触达目标受众。   社交裂变。培养KOC也是元气森林成功秘诀之一，毕竟光靠明星效应带货很难圈路人，但素人安利却能扩大“种草面积”，实现拉新。   差异化口味。深知 “打铁还需自身硬”的元气森林，在面对可口可乐、三得利等品牌抢占无糖饮料市场的局面时，通过“甜且无糖“”健康且好喝“进行差异化区分，成功打破固有壁垒，成为独树一帜的年轻创新型饮品。   作为国货汽水，元气森林的发展势头和野心确实“老猛了”，不知道这些“后浪品牌”的崛起，是否会倒逼蒙牛、伊利、可口可乐等老品牌，感觉可以期待一下！