Part 1不是段子胜似段子奇怪的名字又增加了据悉，元气森林于11月9日设立的“老猛了（北京）饮料有限公司”已完成工商注册登记手续，并取得了营业执照。事件一经曝出，立刻引发网友热议——网友们get到了元气森林这个宝藏品牌的趣味这起名的随意程度简直了！也让人不由地想到最近扎堆玩名字梗儿的知名企业们：前有B站注册商标“呵呵呵“这么具有娱乐精神是小破站的风格没错了后有可口可乐x蒙牛合资成立“可牛了”乳品公司双方名字各取一字，有趣又巧妙此外，诸多大厂都有过奇奇怪怪的名字注册记录大厂的脑洞都很大其中王者荣耀的经典台词“稳住我们能赢”还被卫龙抢注过，虽然失败了起初作者以为这只是双十一之前品牌造势的噱头，但细品之下发现这些表面脑洞大开的取名，背后的用意远不止这么简单。Part 2戳中大众嗨点的公司名背后是元气森林作为挑战者的野心当我们从营销角度详细拆解这个事件，可以发现其传播过程完全符合AIPL营销模型。1.企业本身具有自媒体属性，每一个动作都有宣传效果元气森林作为饮料市场的超新星，本身就处在舆论中心地带。自媒体高度发达的当下，使得能够不断产生内容的企业本身也成为了一个良好的媒体。企业自身的关注度够高的情况下，潜移默化中便完成了对TA的吸引，AIPL的第一步Awareness就达成了。2.切中大众吃瓜心理，借势传播深化品牌形象根据AIPL营销模型，在Awareness之后，我们再来聊聊Interest阶段的亮点。传播点足够有趣，只是一个优秀的营销事件的基础。在此次事件当中，元气森林抓住了两个要素：①借势传播有的人可能会说，元气森林不是第一个吃螃蟹的人啊。但从事件的曝光时间来看，伊利、蒙牛、海底捞等品牌，前期已经在社交媒体上已然为话题积累了大量热度。有诸多大牌加持作为teaser，元气森林的入场刚好搭上了事件发酵期红利，品牌声量赚了个盆满钵满。②强化品牌形象“老猛了”这个词既接地气，又精确地概括了元气森林的品牌态度。无论是之前各种大胆的市场动作，还是选取犀利洒脱的绮绮子·张雨绮作为形象代言人，都像是“老猛了”的品牌姿态的延续。作为一个互联网创新型饮品公司，元气森林无疑是行业中的挑战者，一番动作下来让大众一看到“老猛了”三个字，就能直接想到大胆、敢玩的元气森林。Part 3深度诠释品牌理念全面实现年轻化市场战略继续深扒元气森林的这次新公司命名，有野心、有姿态，更有长远的品牌战略。1.“老猛了”是品牌的自我标榜“猛”可以引申为元气森林气泡很足，口感带劲儿。口感之外，元气森林这些年的销售表现也完全配的上这个“猛”字——作为一个饮料大红海的“挑战者”，元气森林仅仅用了三年的时间便实现了40亿美元的市场估值。去年618更是以226 万瓶饮料的惊人销量，拿下了水饮品类的TOP1。至此一发不可收拾，2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，超越可口可乐、百事可乐；到了今年的天猫618，元气森林力压业界大佬可口可乐和百事可乐，蝉联天猫饮品品类的NO.1。在刚刚过去的2020年双11活动中，元气森林超越长年"霸榜"的国际品牌，同时斩获天猫和京东水饮品类销量第一，推出的新品夏黑葡萄味苏打气泡水更是两度售罄。官方显示，在刚刚过去的双11当天，元气森林37分钟销售额破1000万元，42分钟突破去年全年销售总额，较去年同期增长344%，销售总瓶数超过2000W+。从市场估值40亿，到估值140亿，元气森林仅仅用了7个月。这样惊人的成长速度，的确配得上一句“老猛了”的夸赞。2.“老猛了”是品牌年轻化的外在表达元气森林非常清楚，在饮料这条赛道上的主角始终是年轻人。那么年轻人甚至Z世代的特征是什么——追求极致的个性表达，打破陈规旧制。元气森林正是基于这一洞察，才真正做到像一个年轻人一样去思考——不被定义，不被拘束。为啥公司命名就非得一本正经，意味深长？好玩有趣的公司名字，也一样让人印象深刻。以“老猛了”为名，既是年轻人喜闻乐见的梗儿，也是元气森林“用户第一”理念的体现。标榜自己“老猛了”，既是年轻人的不羁，更是品牌自信的体现。3.“老猛了”是对消费者的承诺“老猛了”三个字也是元气森林的一个宣言，他们希望通过自己的不断创新砥砺前行，能够始终保持勇猛姿态，为消费者们提供始终如一的高标准产品。日后再听到消费者评价元气森林时，被夸一句“老猛了”就会老开心了。Part 4总结元气森林并不是那种循规蹈矩地做产品的企业，大胆创新才是他们的品牌底色。元气森林的创新点不仅仅是在产品上，更体现在其对于传统市场理念的突破性认知。在所有品牌都对“年轻化”概念趋之若鹜的当下，他们并没有陷入如何去定义“年轻化”的概念误区。跟年轻人对话，跟年轻人玩在一起。想要品牌年轻化，那就先做个年轻人。大胆地把新公司命名为“老猛了”，不仅仅是出于网感好利于传播的考虑，更是元气森林会玩敢玩的少年心性的展现。元气森林从名字开始融入年轻群体，全方位的做年轻人喜爱的品牌。面对已经饱和的饮料市场，元气森林作为行业的挑战者，并没有表现出畏缩的心态，而是以其初生牛犊不怕虎的精神、惊人的新品发售速度、稳准狠的市场定位，最终成为推动饮料界的强大力量。我想元气森林之所以深受中国年轻人的喜爱，也是因为这在一定程度上发扬了中国青年敢于创造、敢于打破的思想。期待在接下来的日子里，元气森林用更多好的产品为我们创造美好的生活瞬间！