魏武行役，失汲道，三军皆渴，乃令曰：" 前有大梅林，饶子，甘酸可以解渴。" 士卒闻之，口皆出水，乘此得及前源。   当我们想到酸梅，会条件反射地分泌唾液。   生活在城市的人们，被鳞次栉比的高楼环绕太久了。森林的味道、来自云南大理的华山松的香气，现代人类对于这种大自然气味的渴望，可能不亚于那片莫须有的梅林。   「蚂蚁森林的味道·松树味」香氛，它是一种什么样的味道?     是森林的味道吗？湿润的泥土气息、清新无比的空气、落叶腐木厚重的香味、淡淡的花草味……还有各种树木、苔藓、菌类、小动物的气息。   每个人都会有关于这种味道的独特想象，它如同味觉一样，会在人的颅内、头皮、背部或身体其他部位产生独特的刺激感。   “嚯，我快乐了。”   快乐就是这么简单。因为你或许不喜香水的浓郁，但没有人能够拒绝大自然的味道。   蚂蚁森林治愈系香氛，还没有拿到手，就已经在治愈的路上。       能给我一款“人薄荷”吗？   2019年七夕，华山松在蚂蚁森林上线，种植在云南大理北部海拔1000-3200米的高山地块上。松树味香氛便取材于这片森林，由松树、佛手柑和琥珀三种材料制成。   松香作为整体基调，清冽而悠远；佛手柑是芸香料植物佛手的果实，细长弯曲的橘色果瓣状如手指，故名佛手，具有淡淡的甜味，类似于柑橘的味道，稍稍对冲了松木的清冽；琥珀，是指通常以龙涎香，劳丹脂或其合成形式为中心的任何香料。三种取材大自然的原料，形成一种独特的味道——蚂蚁森林的味道。   黑色玻璃瓶身，瓶口则是松树纹理式的设计，外观上返璞归真，也契合了松林的简约自然。     私以为这款香氛放在家里最好不过。客厅、书房、卧室，所到之处，布陈着松木气息，如落入林间，清幽中享受惬意的个人时光。   试想一下，在下过雨的森林中，你想做的事情，除了狂吸清新空气，还能是什么呢？   这种愉悦的刺激就像猫吸猫薄荷，舒坦，还具有一定的成瘾性。     在繁忙、远离绿色的生活中，人们需要这种愉悦。   它治愈的也许不是伤痛，而是喧嚣中，一种回归本真的缺失。它不是森林本身，却复刻了森林的气味，将人们眼中越来越模糊且遥远的大自然找补回来。     当人们嗜香，人们在嗜什么?   古今中外，没有人不爱香。不论是人还是事物，当ta散发香气时，总能带来美好的感受。   早在中世纪之前人们就开始使用香水了。那时候，他们用花瓣、有香气的植物等自然材料来制作香味，而香水的形态有香精油、香液和香脂等。埃及艳后克莱奥帕特拉将香水与女性联系在一起，“温香软玉”，“香”这时是女人的专属。   文艺复兴时期，出现了琥珀、可可脂、胡椒、麝香等香调。浓香水开始用来彰显社会地位，人们不再只是为了“香”而“香”。   法国普罗旺斯地区的香水别具一格，格拉斯成为了香水之都。花香香水备受女性推崇，而古龙水也开始受到男性的欢迎。   19世纪开始，新的萃取技术和制作方法被发明，香水产量大大增加。使用香水不再是上流社会的专属，逐渐普及开来。   21世纪，是充满香气的一个世纪。香水被赋予的社会意义更为复杂，它可以表达一个人的身份地位、气质、心情、偏好等等。   嗜香是人类的印记之一，似乎已经被刻在人的基因里。人们对于香气的探索，也是对于美好生活的一种追求。如果说物质带给人生理满足，那么香气能给人带来的更多是精神层次的东西，它总能使我们短暂逃离现实的纷扰，在感官享受中抵达属于自己的彼得潘。   属于我们的周边3.0时代来了   一只活灵活现的5g能量球   不仅有森系香氛，这次活动还搭配了蚂蚁森林中用户们最喜闻乐见的物什——5g能量球。圆滚滚的浅绿色小球，刻上深绿色的“5g”字样，简直是将手机里的能量球直接薅出来了。     人们拒绝不了自然，也拒绝不了萌物。     这只5g能量球配件，使一直默默在虚拟世界“耕耘”的蚂蚁森林用户们一下子获得了现实感，他们愿意在现实世界里也狠狠抓住这只「蚂蚁森林在逃能量」，因为它不仅仅是一个挂在手机或钥匙扣上的小玩意儿，也是众多“耕耘者”们多年来造林事业的勋章，是虚拟触达到现实的见证。   公益的高阶段位，学习一下   蚂蚁森林官方曾表示：蚂蚁森林系列产品所有收益，将用于公益和环保事业。而这次也不例外。 人们在购买周边时，购买的不仅是产品本身的价值，还被算作一次公益支出。   结缘于攒能量种树，因此蚂蚁森林的用户大多本身就是公益爱好者，买周边还能做公益，无疑增加了他们的购买欲。   这次的周边在淘宝心选上线没多久，部分地区就显示已售罄了。     “我的行走能量是每天7:03生成，so我每天准点起床，雷打不动的收能量，两年过去了，现在我再也不依赖闹钟起床。”   “To闺蜜：你可以骑在我头像威风八面，我也可以为你出头，给你抱大腿。但是，蚂蚁森林的保护罩你不能偷偷加。”   “每天早晨7点钟，佩奇总会眯着眼，准确无误地在床上找到他的手机，这是他玩黄金矿工都练不出来的手速。他可以凭借意识进入蚂蚁森林，然后微微睁开眼睛，把自己的能量收完。”   蚂蚁森林持续运营已有四余年，在国内拥有庞大的用户量，2019年9月19日，还曾获得由联合国授予的“地球卫士奖”。   蚂蚁森林的忠实用户非常整齐划一，可以连续数日、数月甚至数年，孜孜不倦的早起收能量和“偷能量”，很多人因为担心能量被偷，甚至专门设置了闹钟。这种粉丝粘性，哪家企业看了不羡慕？   然而不同于其他品牌的粉丝，他们这种坚持精神的驱动力是公益，是在遥远的某处认养一棵树。虽然现代社会逐利又浮躁，但在大多数人心底，以公益的方式在土壤贫瘠的地方种一棵树，依然是一件能够获得主观认同和愉悦的好事。   低碳生活、收能量、种树...人们在游戏的形式和公益的内核中体会到获得感，与蚂蚁森林某种关乎情感与道德的纽带逐渐建立起来，进而循环往复，坚持不懈地抵达公益目标。   这无疑是一种开创性的、值得被借鉴的公益玩法。   周边3.0时代，获得治愈感   记忆中的周边，是雀巢出的咖啡杯、动漫出的系列手办、早已被压箱底的爱豆pb......这些往往比较直截了当，通常是为了给消费者和粉丝留作纪念，中间没有太多其他方面的考量。   后来，各个品牌开始玩起联名，优衣库×芝麻街、好欢螺×元気森林、泡泡玛特×Lily女装......品牌与品牌之间，通过各种脑洞大开的创意发想，合作产出周边，给消费者带来新鲜感和趣味性。   只是跨界联名似乎越来越泛滥了，甚至被套路化了，让人们不禁思考：在短暂的热潮散去，这些看似天马行空的跨界能给品牌留下什么？   也不是说联名不好，只是缺了那么点灵魂。   如今占据主流的消费观，是更注重精神享受与体验。蚂蚁森林这次出的治愈系周边，其实是在与用户们的进行对话，是一种沉浸式体验。   —我们总是在手机上种树，可我们从未亲眼见过它。   —好吧，不过让你们个个都见到自己种的树也不太现实，不如让你们闻闻它的味道？制作一个蚂蚁森林味儿的香氛如何？   如果一定要购买周边，人们更希望自己能够被知悉、被关照，去选择真正懂自己的产品。这就意味着，与品牌周边有关的文化也是需要进步的，一味停留在浅层的创意表达是与时代发展相悖的。在当下年轻人更关注心理感受的态势下，还需要品牌与其进行更多情感层面的交流，去创造更多情感上的涟漪，从而使品牌积淀独一无二的价值。   在物质漫溢的今天，我们总能看到很多的「治愈系」头衔，然而真正能达到「治愈」效果的，未必有很多。蚂蚁森林所治愈的，是人们对于绿色自然的一份渴望，也是未触碰到真实公益林的虚无感。这种治愈不再是简单的噱头，而是深思熟虑后的落地。   它是一次值得玩味的创意周边，也许预示着有关周边的3.0时代的来临。     未来会出现更多被赋予不同意义的周边，希望它们之中，总有新奇的事物能够击中你。     写在最后   蚂蚁森林的治愈系周边，无疑是一次成功的企业CSR案例。   同时，它也可以被看做是很好的ASMR案例——通过气味去与消费者产生共情，从而达到更深层次的联结。