春节的喧嚣早已褪去，但收到的心意像围炉余温未散。趁春天时节，重温维他奶的CNY IMC案子：在“维他奶不只早餐喝”的拓场景策略下，12月-1月期间，让大家在年末食肆小聚、新年零食局中，也能想到维他奶。当大家都在讲团圆，讲祝福，我们讲什么？破局点：年轻人过年最烦的事——客套。我们深挖社交平台的吐槽，发现年轻人的春节“两面派”：· 烦亲戚尬聊（但会和死党挤爆小餐馆）· 拒绝塑料祝福（但会熬夜给闺蜜挑礼物）· 讨厌被催婚（但会偷偷给爸妈囤年货）年轻人主理的新年聚会，「心意」藏在美味里，关心和支持，用走心替代客套。一直都是“为我为你”的维他奶，不起哄，不客套，而是成为连接心意的纽带。因此，在年关将至的温情时刻，我们要讲：美味伴着维他奶，更有暖暖的心意。这份心意，怎么让消费者暖到？01周边暖心上线  陪你暖暖地过冬天第一弹：维他奶毛绒玩偶，经典玻璃樽变身毛茸暖宝儿，系着红围巾等你来rua~第二弹：卡通零食毛绒毯，让你裹紧软萌小被叽，整个冬天被温暖包围。02冬日暖饮季 约你出街寻暖暖好味天越冷，我们越渴望和喜欢的人吃热乎饭。维他奶携手大众点评，在广州江南西美食街区发起《冬日寻暖地图》主题快闪，暖心开场。活动期间，在地铁站投放灯箱广告，吸引走过路过的朋友。这是一场深入街坊邻里的觅食行动，邀你跟地图打卡，发掘街头巷弄的暖暖好味，在品尝好味过程中，维他奶陪你享温暖。冬日小店打卡「暖暖好味」维他奶联合街坊至爱的宝藏小店，推出暖暖好味限定套餐和特调热饮，想象一下，和饭搭子边吃边唠，暖胃又暖心。「暖暖角落」撞个暖怀转角扎进「暖暖角落」的暖怀里，蹲下来和冬装版的树歪头杀，和闺蜜玩撞色自拍，轻松填满九宫格——毕竟，谁能拒绝和穿衣服的树贴贴呢？「冬日暖饮车」温暖派送偶遇维他奶暖饮车，再兑换限定周边，揣上一盒维他奶，边捂手边溜达！03新年串门聚 零食美味暖暖搭新年大小聚，少不了社交互动，怎样与人合得来，又能表达心意？其实无需刻意客套，新年分享百搭零食的维他奶，用真诚的温度替代客套的寒暄，传达最实在的关心。我们还邀请了备受喜爱的广告圈同行 @八月 共创SOCIAL VIDEO，她在聚会是一位i人，话少但不代表心意少。真诚的关怀与回应，反而让人舒服无负担。总之，要说的，都在奶里。视频一视频二当代年轻人抗拒为送礼而送礼的仪式压力，却渴求懂我小心思的默契共鸣。维他奶联合大家喜爱的零食，精心搭配，组成联名心意零食礼盒，让年轻人在赠送或分享时，传递特定的心意。 最后：整个项目而言，我们想要抓住年末的情感共鸣点，在大家最需要温暖的时刻，建立“这些时候，喝维他奶暖暖的”心智，无论是食肆小聚还是新年串门，维他奶都是分享心意的温暖选择。特别感谢客户的细节磨合与长期信任，祝大家生活常暖！！！