话不多说，先听歌乐一乐！   ▽   这支魔性广告，延续了网易有道词典笔往期的沙雕风格，将经典歌曲《青苹果乐园》改编成了《家长会乐园》，歌曲中将令人窒息的家长会进行了有趣的演绎。   好不容易孩子开学了，但紧接着就得开家长会，做家长的可得给自己长长脸。爸妈拿出了压箱底的行头，气质这块拿捏得死死的。可自己再体面，也逃不过孩子成绩差的尴尬。人家的孩子好厉害，究竟刷什么题海？拉下脸去请教，人家金口一开，却是：“我家的孩子从来不用我管的。”   这些场景，无论是家长还是孩子应该都很熟悉，从自己是孩子到成为孩子的家长，都能体会到这种难受：孩子成绩不好在老师和家长面前抬不起头来的尴尬，家长们表面放宽心态不在意实际暗地里偷偷地较劲，想帮孩子提升成绩却找不到方法的无奈......   这支广告让人边看边心神领会地不禁笑起来，除了经典歌曲的熟悉旋律以外，片中演员的到位演出，以及服饰、场景的复古风格让人很容易沉浸到广告营造的氛围中，片中还埋着许多港片经典彩蛋，让人忍不住想将广告看完。   爸爸的造型致敬《国产凌凌漆》中周星驰饰演的猪肉佬     妈妈的造型和动作致敬《赌神2》中邱淑贞扮演的海棠     孩子吃的凤梨罐头是《重庆森林》中金城武的同款     妈妈们的造型则来自于许多港片大角，如《功夫》里的包租婆   或许单看这一支，并不会觉得网易有道词典笔的魔性广告有多厉害，但如果将这一个系列的广告复盘分析后就会发觉，网易并不只是简单用沙雕金曲进行魔性洗脑。   2019年的开学季，各大学习品牌进行了各种花式营销，要想在众多开学营销中，夺人眼球并不容易。于是，网易复古年代金曲正式魔性开唱。   ▽   放暑假在家被吵得爆炸 夏令营七天要两万八 补习班语数英物理生化 全家日子过得紧巴巴 开学了起床就像被体罚 送学校晚高峰接回家 家长群有微信一条不落 最怕老师把我电话打 我们这么在乎他 却被他全部抹杀 越疼他越生气 永远理解不了他 小时候那么乖 长大了就反了他 可能是充话费送的吧 抢学位一头往学区房扎 小升初初升高把我压 最要命高三有千军万马 最怕孩子要当路人甲 邻居家已经保送了清华 朋友家目标只考北大 亲戚家要出国哈佛学霸 我家要考蓝翔挖泥巴 写个作业全靠吼 完成全靠爸和妈 想喝水肚子痛 字迹像是在画画 装感冒装发烧 叫我给老师请假 不如学校我去上吧 找一个能做自己的方法 让家长好好的放个假 如果说学习中成绩下滑 买支词典笔来辅导他   网易有道在2019年8月份宣布推出了有道词典笔2.0，这支广告《开学家长联盟》便是推广有道词典笔的第一支有道金曲。   这支曲子不用说，大家都能听出改编自草蜢的《失恋阵线联盟》，这首歌曾经火遍大江南北，直至今日都有许多翻唱和翻拍致敬版本。在这支广告中，网易金曲将歌词改编的和原曲一样，写满了扎心的事实，真实地还原了父母辅导孩子写作业时的痛。   演员们夸张的表演、画面复古的字幕和剪辑、熟悉的旋律配上新颖的歌词，让人哭笑不得直呼上头。   在春节的营销节点，网易金曲第二季喜庆开唱。   ▽   在这支广告中，网易想要传达出春节促销的信息，在歌曲中有趣而不失精准地传达了出来。开唱前，爸爸在辅导孩子做数学题：“我们有1000元，去买799的网易有道词典笔，还剩多少元？”孩子回答：“还剩1000元。”这是多么熟悉且令人血压上升的画面，但随着孩子的一句“过年有道词典笔免费送”，正片开始了。   “免费送”的消息成功吸引了大家的注意力，而后在《好运来》的歌曲中唱出了“进步20分，有道词典笔退全款”的促销信息。喜庆的画面、令人振奋的旋律和信息、复古的老歌新唱......还是熟悉的配方，还是一样的洗脑。     ▽   难得空闲，难得时间， 孩子找我，这道题看看。 收起笑容，愁眉苦脸， 陪着孩子，把作业辅导。 妈妈准备了，救心药丸， 爸爸张罗了，氧气瓶罐。 英语的发音，让妈妈想想， 数学的难题，让爸爸算算。 常辅导看看，辅导看看， 妈妈宁愿去刷刷筷子洗洗碗， 爸妈不图儿女期末高分考状元， 一辈子不容易就图个团团圆圆。 常辅导看看，辅导看看， 难道是爸爸没读大学白考研， 数学语文英语样样教也教不会， 去买个词典笔就奔个平平安安。   同期，网易有道词典笔的春节营销还有改编自《常回家看看》的《常辅导看看》。风在吼，马在叫，全国家长都在辅导作业中咆哮。   为了辅导孩子写作业，妈妈准备了救心丸，爸爸张罗了氧气管。这首网易金曲歌词魔性而又不失洞察，牢牢抓住“辅导作业难”这一痛点，引起了家长共鸣。除了复古的渣画质和土造型外，麦丽素、鸡兔同笼、“骚而瑞”等经典梗也为广告注入了灵魂，片尾还不忘借BAT地址自嘲一把，看完不笑算我输。   ▽ 《在家辅导不要生气赞美操》   在疫情期间，被迫和熊孩子共处一室几个月的家长们恐怕要接近暴走了吧，不知道有多少爸妈们看到这支广告已经哭晕在厕所。   现在的孩子一个个都是混世大魔王，让写作业叫不动，让听网课手机上的游戏倒是玩得飞起。家长们看到这副画面肯定气不打一处来，网易赶紧跳出来说“不要生气”，如果感到生气就来做一套“不要生气操”，买一支有道词典笔给孩子自学，二百万词汇学到他哭。   纵观这五首网易金曲，不难发现，有道词典笔这一系列操作不是洗脑这么简单，而是用精准的洞察，以魔性的方式吸引注意力，激起情感共鸣，最终引起消费者的购买欲。   第一，精准洞察受众人群，因势利导。尽管网易有道词典笔的使用者是学生群体，但最终购买力来自于父母，而倾向于使用这类智能辅导产品的多为80.90后的年轻父母。有一项调查显示，43.7%的80后表示自己有时怀旧，37.5%的80后经常怀旧。基于这一洞察，网易有道得以推出了这系列复古怀旧金曲广告。   第二，魔性画风扎心文案，无形洗脑。这系列广告都融合了80年代经典曲风和造型，配上夸张的演绎，配上辅导孩子写作业的场景，以及句句扎心的改编歌词文案。还原复古的画风或许容易，但毫无违和的改编歌词却很难。这几支网易金曲能不留痕迹地将原曲改成产品广告歌，实在厉害。   第三，复古风格不断延续，自成金曲IP。网易用金曲的有趣形式，将产品功能、使用场景、购买渠道等硬性广告内容轻松传达给了消费者。从广告创意到视频拍摄，网易金曲系列的五支广告质量都不错。甚至有网友因此翻牌：求求网易开家4A公司。大概正因取得了如此优秀的传播效果，网易便将金曲系列持续更新了下来，形成了自己的风格，在消费者心中留下了更深的印象。   虽然网易有道词典笔的魔性广告，已经看了五支，但依然意犹未尽。不知道网易金曲下一次会唱什么呢？