都说郭麒麟有了新师傅，这个新师傅又是谁？不管真相如何，先看片：《面相》当下方便面市场竞争异常激烈，康师傅品质全面再升级，引入航天技术专利，加量加蛋加料，积极应对。在这当口，品牌签下了相声演员郭麒麟，希望借助郭麒麟的国民影响力，放大康师傅的品质优势。但如何最大限度地引爆关注？严肃的产品品质如何搭上相声的娱乐势能？成了摆在我们面前最大的难题。01. 官宣造话题如何把官宣艺人合作这件事变成一个社交网络热议的话题？我们想了一个最适合郭麒麟和康师傅的梗：郭麒麟有了新师傅喜欢听相声的都知道，拜师对于一个相声演员而言可是了不得的大事，郭麒麟出身相声之家，最讲究的是师承。郭德纲与于谦搭档一辈子，两人孩子互拜对方为师，于谦就是郭麒麟的授业师父，如传出郭麒麟有了新师傅……无异于在社交网络上扔下一颗重磅炸弹。好巧不巧，在官宣当天，德云社爆出继承人话题，#郭麒麟正面回应德云社继承人#话题冲上热搜，岳云鹏一反常态拍了时尚大片，德云社相关内容一时间成了微博的流量焦点，此时第三方娱乐媒体爆出#郭麒麟有了新师傅#话题，瞬间冲上热搜，有看热闹不嫌事大的粉丝@于谦和@阎鹤祥，有人猜测郭麒麟在为新片造势，有人说郭麒麟要参加某个综艺，也有人猜到郭麒麟接了新代言……随后，郭麒麟和康师傅官方自媒体上线了视频，官宣郭麒麟成为康师傅美味代言人。视频通过郭麒麟拜师学「相面」的趣味故事，爆梗不断，讲透康师傅的品质。02. 面由相生还是面由「相声」？一桶好面，泡之前光看它的成型、色泽、料包就已知其品质；泡好后看它的劲道、汤汁、菜粒肉粒就能感其口味。看面识品质，闻香知美味。康师傅的品质和美味，经得起内行的挑剔，也经得起铁杆粉丝的品评。就如一个相声演员上台，看其相貌神态就能窥其表演水准，顾盼之间皆是功力。「面相」足够好，是一桶好面的基础。光看康师傅的「面相」，就可以坚定你吃面的选择。面相面相，所谓相由心生，面由相生，在郭麒麟听来，就是面由「相声」喽！于是，相声和泡面在此建立了奇怪的联系，相声讲究说学逗唱，好面讲究「形、劲、质、料」，好玩的梗也自然诞生。03. 幕后花絮其实，我们一开始提出「新师傅」idea的时候，也遇到了一些波折和挑战，毕竟对相声艺人来说，台上无大小，台下立规矩。但此「师傅」非彼「师父」，最终“新师傅”的创意也顺利落了地。在拍摄现场，郭麒麟展现的一个专业演员的素养令我们肃然起敬，很多镜头拍一两次就过了，台词功底好到爆棚，吃面的时候也是真吃，毕竟康师傅是真的好吃，一口气吃了2桶，收工的时候还吃得恋恋不舍。《彩蛋》另外，导演的二次创作为本片加分不少。项目上线后，社交媒体上反响不错，也有不少自来水主动参与传播，这说明讲产品卖点也能变成大家喜闻乐见的内容。在品牌追求品效合一的大趋势下，产品就要成为内容本身，而不是内容的附属品。