如果广告圈要颁一个“最佳模版广告奖” 那一定是油烟情书         不止造景一模一样 就连人物与书信的关系都是生搬硬套 根本就不想有一点点自己的思考 来对比几张 前者为链家广告截屏 后者为《油烟情书》截屏   第一组       第二组   第三组   第四组   其实不止这两家 抄袭油烟情书的品牌不胜枚举 数学不好都数不过来 但这里就不列举了，因为我数学不好     那么问题来了：「油烟情书」 为什么会成为众品牌抄袭的模版？     原因一 形式独特，记忆度高   中国少有这种仪式感的广告，一出现便惊艳。 我们见到的多数广告，都是极为“接地气”的拍摄，人的情绪、表情、状态，而从头到尾因为“形式” 被人记住的，除了油烟情书，蚂蚁金服的“背影”等几个屈指可数的，便也很难再想到了。   油烟情书的形式与文案，都非常成熟，成熟意味着可剥离。 成熟的个体，是可以独立生存的，成熟的文案与美术同样如此。看图说话的视频形式必须要文案与美术相互佐证才能成为完整的一体，也就是1+1=1；而油烟情书的成熟度太高，文案可独立表达情感，美术也可以独立出彩，达到了1+1>2的效果。   信纸上的小剧场，有利于信息表达。 文字，是表达信息最直接的承载。即便以后出现了插画、短视频等形式，依然不能取代文字的巨大作用。因为其他的形式总是需要一个理解过程，需要人主动思考，而文字不需要，它直接告诉你信息。   因此在书信上演绎剧情的形式，成为最有效的信息输出方式。 1）人物脚下的关键词，用文字提示着信息； 2）纸上小剧场的演绎，让文字萌生了趣味； 3）白纸蓝字简约的视觉形式，给文字信息附加舒适而强烈的记忆； 4）纸上的人物则变成了跳跃的音符，让白纸蓝字这种安静的形态，有了动态视觉吸引，把人的实现集中在文字信息之上，就像飞虫对猫咪的吸引一样，令人难忘。   低成本强记忆，性价比高。 在拍摄成本低的情况下，尤其是五毛都拿不出来的时候，人们想到最直接的方法就是平铺直叙，pass一切特效。而油烟情书的方式，却成为既便宜又好看的救星，只需要单独拍摄人物状态，后期与纸面合成便好，随着后期技术的进步，这简毫无挑战。     原因二 抄与被抄，难以说清   就像网络暴力，十个人欺负一个人，那叫欺凌；一万个人欺负一个人，那叫正义。当抄袭的人越来越多，抄与不抄，抄多抄少，便再难说清。   在方太油烟情书刚上线的时候，也有人说油烟情书抄袭日本广告，大概是这系列：     但是这系列广告，并没有出现视频广告，仅仅是平面。而平面改视频，将会面临多大的挑战，也许导演和制作人都心知肚明，因此严格来讲，这则日本广告对油烟情书的可借鉴性仅限于“大字小人”的展示方式，《油烟情书》视频中人物和纸的形态设定所表达的情感，已足见功底。   比如 女孩在钢笔上走来走去 表达爱情不确定的忐忑心情   比如 男孩在卷纸隧道中踟蹰 代表悠长绵延的思念   比如 两人在地平线上一正一反 让观众有了相思不相见的揪心   比如 男生在巨大的眼镜前走向信纸 那想要看清爱人情书的渴望呼之欲出   再比如 那翩跹的书信变成一个个巨大的柱子 就像两人的爱情在心底漫溢而出 关也关不住   这些，都是油烟情书改为视频之后的原创表达。   可是，即便如此，人们为了抄袭，也会把“白纸蓝字”、“大字小人”的这一点相似，当成自己的慰藉：既然本来就不是从无到有的形式，为什么我不能抄呢？   人们对于油烟情书这一抹相似越是讲的狠戾，越代表着想要掩饰从中牟利的念头，这种心思与网络霸陵异曲同工。     原因三 油烟情书是长在中国人审美上的广告   中国市面上很多吵闹的叫卖广告，这些广告尤其喜欢出现在电梯里、电视台上，这种广告看多了，很多人便说：中国广告没有创意，归根结底在于，中国人没有审美。   而「油烟情书」一直被抄的现象，证明了这种观点的荒谬。商业行为是最诚实的，只有市场接纳，它才会一遍又一遍的被各个品牌抄袭。   3年来，油烟情书一直被抄袭，便证明了：油烟情书是长在中国人审美上的广告。   小小的人走在大大的信纸上，在视觉上就让人舒服，毕竟笔墨纸砚这种东西，是中国人发明的啊。即便是信纸在网络时代已经淘汰，但中国人对它依然有很深的情结，对书信的热爱，就如同对纸质书籍油墨香的追捧，以及对胶片相机的狂热。     原因四 碎片化的时代，品牌调性易被忽视   曾经，广告要十分讲究品牌调性，每一个品牌为了自己独一无二的记忆度，都会希望有一个独一无二的品牌调性。   当然，方太是做到了：新中式、仪式感。油烟情书之于方太，确是由内而外，骨子里的匹配，就像是从方太儒家文化里长出来的一样。   然而碎片化的时代，传播也开始变得分散，一个品牌在社交媒体上的调性，就像人心一样善变，没有用户会因此觉得这品牌不好，反而会认为：你竟然有我没有想到的另一面，原来如此有趣。   毕竟随着互联网发展，品牌也在有意无意的将自己人格化，与不同的人沟通，需要不同的面貌。   这也就意味着，一旦不太成熟的品牌想要跟你“走心”了，就可以抄油烟情书的形式，管它这个形式是不是自己以往的调性呢？