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案例简介：
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钉钉全新升级，酷公司、新方式、有温情
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基本信息
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案例详情
钉钉在品牌的发声初期，采取了挑战者和变革者的姿态，一系列比较激进的营销，确实帮助其拉开了和同类产品的差异，迅速建立起品牌认知度。但是这种认知也伴随着，它有诸多反人性功能、为管理阶层量身打造这样的固化印象，在员工群体中并不讨好。随着产品用户数越来越多，影响力日趋提升，我们可以看到钉钉在品牌认知度之上，开始更关注品牌形象的塑造，并在后续的发力中，提出了酷公司的概念。因此，接到钉钉2017产品升级视频的Brief时，我们考虑如何将产品升级的功能点讲述清楚之外，为其注入情感价值，打破用户对它只是为老板服务的固有印象。从钉钉让老板无所不知，我们换一个角度思考，将其转变为老板知道更多，才能懂你更多，懂得你的每一份付出，管理可以更透明更平等，交流可以更及时更便捷。由酷公司的概念生发，我们认为酷公司是由每一个各有所酷的人组成的，专注工作的你很酷，愿意挑战未知的你很酷，会关照别人的你也很酷。钉钉运用科技的力量，应该是在帮助个体间互相连接，一起在事业上披荆斩棘，简单、公平地，让每个人的努力被看见。落实到视频层面时，我们选择了电商双十一的一天这样一个特殊的时间点，以此为时间线，选择了一名职场新人为线索，串联起众多不同角色。手足无措的职场新人，能够获得帮助快速成长， 经常外出四处奔波的市场专员，能及时获得伙伴千里之外的支持，需要协调各方的主管，可以简单找到对的人、把精力花在对的地方，想要更好地管理员工的老板，会首先看到他们的付出，并愿意去了解他们是怎样鲜活的个体。以流畅而不散乱的叙事，呈现多种工作场景中使用到钉钉，来完成甲方对产品功能露出的基本需求。以丰富直观的员工视角，来完成产品情感上的价值升级。在文案的呈现上，也并非生硬的功能介绍，而是使用更轻松、亲和的语言，让功能也变得有温度。并且在结尾，结合钉钉的澡堂模式功能，制造神秘感，引出惊喜的同时，将使用钉钉协同和同事间共同战斗的情谊划上等号。为了更好地营造酷公司的科技感，这次的弹窗特效我们也采用了不同以往的制作方式，半透明，在线条上更简约、在细节上更细致，富有真实感的轻微晃动。关于工作状态的美好想象，在这里被一一实现。在职场上冲锋陷阵的每一个人，都值得被温柔、公平地相待。
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