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天猫超级品类日：#升级你的护发新方式#
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据说，头发才是决定颜值的C位因素，弄好头发，效果堪比整容！为了拥有一头好看的秀发，小红书上光“护发”就有52万+的笔记分享，和超过2万+件商品推荐。天猫超级品类日还专门开辟了「高端美护发专场」，#升级你的护发新方式#，只为让你“任性搞发型，自信摸头杀”~一、项目背景90、95后的消费者越来越重视头皮健康、秀发保养，特别是精致的女性白领们，精准的洗护发需求更为清晰。并且功能性洗护品类也显著增速，搜索词中关于“脱发”、“头皮”、“修护”、“毛躁”的词搜索人数较多。大众已经意识到「好头发能拉高颜值，洗头是社交中最好的仪式感」。天猫趋势还发现：消费者早已不满足于基础的清洁功能，更加追求科技感、专业、高端的洗护产品来满足头发的进阶需求。对护发的需求，明显从“洗护”向“养护”进阶。成分党的目光，也从护肤品衍生到了洗护产品。洗护发市场呈现出成分美妆化、护理专业化、使用便捷化、妆发一体化的趋势。我们从客户给到的三大品类、七大趋势为切入，提出#升级你的护发新方式#沟通消费者，并抓取舰长品牌明星产品的核心亮点，创新表现形式演绎高端美护发品类升级趋势。二、创意呈现1、草稿阶段，提取趋势品牌明星产品核心卖点，并进行创意演绎。2、C4D白模制作，画面细节优化、丰富。最终C4D画面呈现，7大护发新方式，总有一款适合你。三、平面1、每次一洗头发，感觉就和春天一起发芽了。2、只是洗了一下头发，我就有了必须要出门的理由。3、摸了一下头发，竟然嫉妒起自己的双手。4、用对了洗发水，美好自然会被吸引过来。5、即便忙到发疯，也要看着就很轻松。6、我给自己加了防护罩，但身边的人还总喜欢靠过来。7、如果你闻到了我的发香，千万不要念念不忘。
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