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天猫品牌年度会员日：特别的浪漫给特别的你
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天猫品牌年度会员日是什么？相信大多数小伙伴和刚接到brief的我们一样，发出了来自心底的疑惑。所以对于天猫品牌年度会员日这个新的IP，强化“品牌全年最大的会员狂欢活动”的业务心智就成为了此次项目的核心目标，让大家更直观GET到「品牌年度会员日」IP 是有关品牌回馈会员的活动。为了更好的传达品牌和会员这对CP的关系，又恰逢七夕的节点。我们选择用不那么商业的表达方式，传递了品牌有特别的福利送给特别的会员们的信息 ——特别的浪漫，给特别的你。STAGE 01 贴合“情人节”做出话题声量 今年七夕，我们避开主流观点，在各品牌传统的七夕主张之外讲一讲“那些虽不完美，却仍然被爱着”的点，将各品牌的限定礼品作为一个精神堡垒，让每件礼品都包含在「特别的浪漫」当中，于是就有了这只TVC——爱并不完美的TA。他「特别幼稚」！但，一个永远相信光的“小朋友”，能有什么坏心思呢？他「特别抠门」！但，当他不再大手大脚，那是想跟我踏实过日子的信号。她「特别唠叨」！但，家里有挺“机关枪”，别说，还挺有安全感的。她「特别笨」！但，正是生活中笨拙的她，才让爱情中笨拙的我，有了方式表达。他「特别霸道」！但，就这么一个霸道的人，用霸道的方式，照顾了我大半辈子。STAGE 02 输出攻略类物料 促进GMV转化品牌快剪视频日历海报攻略长图结语接到brief的那天已经是7月21日了，当天晚上和客户开完brief会议大家就开启了高效工作模式。从创意提案到落地执行，不到20天项目的所有物料全部上线。希望下次和品牌年度会员日的客户做出更多的好作品～最后，掉落一些片场花絮，纪念一下通宵拍摄的24个小时。创作名单Client 客户 | 天猫Agency 代理商 | 好卖广告Production House 制作方 | 遇见视觉Creative Team 创意团队 | 王博&王莹&姜灿&海王&赵晗君&朱古力&蔡影Account Team 客户部 | 安安&恩呢
涵盖全球100万精选案例，涉及2800个行业，包含63000个品牌
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