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案例简介：
案例简介：特步的爱，给特别的你
特步双十一短片：致每一个特别的你
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特步双十一短片：致每一个特别的你
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基本信息
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案例详情
双十一即将到来，时尚运动品牌特步在此节点推出广告片《特步的爱给特别的你》，关心生活中每一位心怀梦想、并为之奋斗的年轻人。 短片剧情很简单，讲述普通的上班族重拾年少热爱的故事，一件球服串联起主角的人生。 主人公在一次偶然的机遇下，翻找出自己读书时穿过的“11号球衣”，重新拾起少年时与篮球有关的美好记忆。 少年时，因为热爱，草稿纸也能成为篮球投向垃圾桶； 青春时，因为热爱，约上三两好友为篮球比赛加油助威； 工作时，因为热爱，小小的工位也可以是自己的球场； 时不时地助跑，跳跃，投篮，一气呵成的动作承载着自己对于篮球的疯狂。 无论何时，无论何地，那份对于篮球的热枕永不掉线。 年少时，我们有各种肆意的梦想，梦想成为篮球运动员、科学家、航天员…并且坚信梦想一定会实现。 可是长大跃入人海中，才发现自己没什么不同。 对此，特步给出的答案是：迷茫时，陷入自我怀疑时，也要相信自己是特别的，在自己热爱的世界里永远闪闪发光。要充满激情，以更加积极的姿态投身现实生活，珍视人生不同阶段的自己。 通过改编怀旧金曲MV，特步这一次借助品牌名，提炼出全新的品牌主张——特步的爱，给特别的你，将“特步”和“特别”进行关联，融入品牌关怀，与用户建立起一种真诚的关系。 特步在给予年轻人人生启示之际，抓住了Z世代消费者的情感诉求，基于对消费者的深刻洞察，以怀旧元素刺激消费者共鸣，进而转化成每个人独特的情感经历，促使受众与品牌建立情感链接，鼓励每个人保持热爱，传递每个人都是独一无二的品牌理念。
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