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案例简介：
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阿里巴巴全球女性创业者大会，音乐剧唤醒女性力量
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基本信息
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案例详情
女性独特的力量当我们谈论女性主义时我们在谈论什么？有越来越多的广告都在试图为女性发声，挑战年龄的限制，挑战性别的成见，挑战标签化的定义。阿里巴巴集团于2015年举办的首届全球女性创业者大会唤起了人们对女性角色的重新认识，展现了女性的觉醒，向全球发出了“她时代”的强音。随着女性角色、影响力的不断推进，2017年阿里巴巴全球女性创业者大会，以榜样的力量激励女性追求梦想，共同推动“她·时代”的来临。在这场大会的开场视频中，我们想为女性发声，但不想再局限于去“挑战”、去“对抗”。女性并不是站在男性的对立面，更非柔弱的代名词，直觉、柔性、协调性等等其实是女性的独有特质，如水一般，是至柔亦至坚的力量。我们试图在释放自我的基础上，也释放女性独有的力量。音乐剧形式的力量甲方一开始就提出了希望使用音乐剧的形式，我们认为不同于一般的影视表现手法，音乐剧最突出的是能营造仪式感，以此给予观看者极强的冲击力、震撼力和感染力。在整个视频设计中，我们将歌曲、台词、肢体动作、舞美等紧密结合，通过化妆品、镜子等象征符号的运用，通过帷幔间充满爆发力的舞动，强调美术感的符号化的舞台设置和动作表演，来营造仪式感，来表达女性的觉醒和力量特质。
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