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案例简介：
案例简介：也许换不了身份，但是可以换个车
弹个车：《换个新身份》品牌微电影
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案例详情
近日，弹个车发布了首支品牌微电影《我没想卖 1 台车给你》， 微电影的主人公是一个名叫弹先生的上班族。突然一天，弹先生意外地掌握了一门可以互换身份的特异功能。从自己的老板、到外国客户、记者、黑帮和村妇，他在不同的身份中自由切换，并遭遇了一系列的波折。 影片的最后，借由互换的身份，弹先生第一次看到了自己一成不变的生活。他发现，不管如何换身份，他始终改变不了自己原本的生活。 故事最后反转的是，原来这一切并不是真的，只是一名售车员在向店里的乘客讲述一个故事。 通过这个故事，售车员表达了影片的目的：「你想要花大钱买个 1 成不变的人生，还是换 1 个你想换的」，最终引出了弹个车的宣传语，换 1 个你想换的，1 成首付，弹个车。 W 表示，这次弹个车的广告是在传递一种「想换就换」的新的汽车消费价值观。而微电影里主人公「想换就换」的特异功能，则代表了另一种生活方式。 这部品牌微电影不仅是由 W 策划拍摄完成，而且品牌的 IP 形象——弹哥也由 W 设计完成。W 表示，弹哥兔子形象的灵感和弹个车品牌意图相关。对消费者而言，弹个车是在降低购车门槛，提供弹性的购车方案——只要1 成付，就可以开辆、或者换一辆好车回家。而兔子是世界上弹性最好的动物，因此，才有了「弹哥」兔头的形象。 不单是品牌影片和 IP 形象，W 还为弹个车提供了更全面、系列的营销传播方案，包括弹个车品牌歌曲、 IP 周边产品。在去年，W 围绕「换」为主题，为弹个车创作了 9 个篇章，并在上海的一个停车场办了一场装置艺术。 2016 年，弹个车正式推出，它是大搜车旗下的一个「新车交易+金融」平台，由阿里巴巴和蚂蚁金服联合投资，提供弹性租车购车方案，目前已覆盖超过 200 个城市，1700 个汽车经销商。BRANDSTAR
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