作者：W文策舱 小羽原标题：別看廣告了，跟彈哥去看世界by W最近，大家似乎对电梯广告的怨气值一路上升，只因简单粗暴的洗脑吆喝让人不堪其扰。在每天被迫接受各种广告喧嚣的日常里，如何拯救审美&审丑疲劳，为品牌内容更新些独特玩法？ 别慌，知道你洗脑广告快看吐了。W 为老搭档弹个车再出新作，用15s讲述一部奋斗者的人生电影——＃奋斗本身就是一种幸福＃，现已在全国范围内火热上线，横扫视频网站、分众媒体、电影院……巧妙化用电影预告片的形式，用［小篇幅］讲［大人生］，来为在电梯里备受洗脑困扰的你换个心情。1、《爸爸的战争》2、《爱有晴天》3、《我的后半生》在为年度品牌TVC全媒体换新的同时，W 在品牌IP互动领域也祭出一波大招，一口气把几乎所有泛娱乐形式打包奉上：游戏、动画、综艺、嘻哈、旅游……你能想到或想不到的品牌广告新玩法，都藏在这庞大而神秘的兔型城堡里！扫描二维码，全城弹个车！（数英APP用户需点击放大二维码，长按识别）城堡大门已经打开，心急的小伙伴不妨先扫码一探城中奥秘。留步的看官可以下滑手指，接收这份只有部分人了解的［解密档案］——看看野狗如何跨界游戏、插画、动画、旅行、综艺、嘻哈rap等领域，做到几乎从没人做到过的事：在一支小小的H5里，装下庞大的品牌IP王国。H5视频一、从一只兔子到一个IP王国你置身于昏暗的地道中不经意间从一个地面洞口下落待睁开双眼时面前赫然出现巨大的深蓝色天幕如银河般遥远明灭的灯火与庞大的漂浮着的幽城耳边若隐若现的乐声似乎正引导你做出前路的选择…… 这不是《权利的游戏》或《纳尼亚传奇》的番外，也不是任何探险或玄幻小说的开篇，而是一群野狗与一只兔子——熟悉的人叫他【弹哥】，一同创造的IP泛娱乐狂想世界：由古巴、东京、洛杉矶、北京四个不同国家区域组成的［兔头城］，和兔头城里发生的四国奇妙探险。兔头城高清无码一览像体验RPG游戏一般，用户可在H5内分区域探索由弹哥IP延展而成的［兔头城］，同步体验综艺互动、插画、动画、嘻哈等内容……如此不同于市场常规套路的品牌IP操盘方式，已经不是野狗第一次尝试。早在2017年，为了从汽车融资租赁市场的［明星＋代言人］同质化粗暴宣传中杀出一条新路，W 为弹个车量身打造了一只兔子——弹个车弹性的购车方案 ＋兔子是世界上弹跳性最好的动物 = 弹哥由此诞生。插画周边：弹哥形象的艺术延展和周边落地音乐营销：品牌广告歌《你要换好车》线下展览：带来营销场景突破的停车场小说展故事短剧：紧扣消费者用车痛点轻快巧妙发声的车太闹系列15s TVC品牌微电影：摘得ONESHOW金奖的品牌6min TVC《我没有想卖1台车给你》By 弹个车 + W从换一辆好车、到换一种活法，W 用一部不可思议的换车人生故事，为弹个车摘得［ONESHOW金铅笔］荣誉，让品牌不仅仅在商业领域获得成功，也在营销圈层发光发声。查看项目详情线下IP群展：［弹哥］落地2018野岛巡展W 陪伴弹哥一路走來，弹个车品牌势头也一路上升。在弹个车门店逐渐覆盖中国70%区县市场的同時，W 也用一支走遍古巴、东京、洛杉矶、北京的H5，来撬动线上线下的沉浸式体验。嗯，严谨的说，这不只是一支H5：而是4个国家世界观设定4套像素级插画4部国家主题品牌动画4个独立游戏4部四国旅行综艺互动节目4国汽车文化游学……先放出一张4国NPC设计图，4国体系由此可见一斑从没有人把如此庞大的信息量打包装进一只小小的H5。而首次用RPG游戏思维，来从0到1的创造商业品牌的IP王国的做法，市面上没见人试过。浩如烟海般的工作量，也让野狗们怒夯执行之余几近秃头（笑）。创造者都有造世梦，好奇的探险者们，现在就可以下滑手指，光临野狗为你搭建的，瑰丽又不可思议的四国世界。二、弹哥带你走遍古巴东京洛杉矶北京当你拥有一辆车，你就拥有了走不同野路的自由。而弹个车，可以让你用最低代价［1成首付］，拥有这种自由。 当市场同类品牌都在主打［便宜］，用明星代言人刷脸沟通的时候，W和弹个车已经在沟通，如何用最小的代价，体验想象不到的用车生活和世界各地汽车文化风貌。于是，在时下网络综艺节目，逐渐成为大众审美潮流和热点制造机的当下，W 特地请到《中国有嘻哈》中说唱团的团长——Hiphop文化与汽车文化的深度爱好者PQ，与品牌IP主人公弹哥一起，首创一款带你体验全球各地最正宗的换车、玩车文化的网络互动综艺：弹个车野路计划。并突破性的把4集综艺装在1个H5里，用极强的美术、动画、科艺执行力，二次重构古巴、东京、洛杉矶、北京的幻想世界。1、野路在古巴：切格瓦拉与老爷车当你掉进一个貌不惊人的兔子洞，光临庞大而细节逼真的【兔头城】时，你可以选择先开啓兔头城的左上区域——古巴。古巴原住民npc会为你指引探索城市的道路。穿过古巴特色的大门。来到换装实验室，为即将到来的野路历程换套新行头。坐稳了？我们便发车上野路！《野路在古巴》综艺片头展示综艺视频部分片段展示在当地复古老爷车老司机卡斯特罗的带领下，PQ和弹哥流连于哈瓦那美食、美景、美女和雪茄派对中。卡斯特罗告诉我们电影速八拍摄时，他和他的老爷车兄弟们都去了，并在街头展示着古巴国营老司机们夜晚的速度与激情......2、野路在洛杉矶：永远的速度与激情结束古巴之旅，你会发现自己再次回到了兔头城，而这一次，你可以直接从这穿越时空大门，来到洛杉矶。穿越洛杉矶现代风格的街道，拜访洛杉矶城的居民。一路来到实验室门前。在实验室进行换车变形后，即可向美丽的洛杉矶海滩飞去。在本集《野路在洛杉矶》中，弹哥、PQ继续前往洛杉矶追寻与「速度与激情」有关的蛛丝马迹，在那里拜访了美国西海岸最著名的改装车派对Auto－Com主办人Sean。《野路在洛杉矶》综艺片头展示在Sean的私人车库，他告诉我们那里停着「速度与激情」已经过世的男主角Paul Walker的爱车，Sean曾是他的生前挚友，原来速度与激情离我们这么近...综艺视频部分片段展示3、野路在东京：朝圣秋名山与头文字D在东京的街道和霓虹间，找到隐藏的品牌信息，即可通关下落。穿过城市，来到日式风情的东京大门前。再穿过拥有神秘科技的实验室。即可踏上前往东京的野路之旅。《野路在东京》综艺片头展示综艺视频部分片段展示本集《野路在东京》，弹哥和PQ感受到了这里非常日式的嘻哈文化，超圣秋名山，邂逅米原康正，还和最狠的「弹跳车」团体见面并领略东京夜晚的飙车暴走一族，和日式弹跳车文化。大彩蛋——偶遇米原康正！4、野路在北京：京城顽主的改装世界来到熟悉却又有些陌生的北京，见到兔耳龙NPC的同时，开启你北京城市的探索。 古色古香的弹府大门。拥有一键换车黑科技的实验室。从自行车换到红旗汽车，即刻出发上野路体验京城顽主的改装车文化。《野路在北京》综艺片头展示综艺视频部分片段展示本集《野路在北京》，PQ和弹哥回到祖国，前往京城的潮流车轮俱乐部。这里能看到中国最帅的汽车轮胎。弹哥的朋友苏帕-fresh将带你见识各种京城顽主和他们的改装酷车。三、不可思议的换车生活   不可思议的品牌体验当你如爱丽丝梦游仙境般体验完整座【兔头城】，你也完成了【野路计划】的第一季体验。从不可思议的换车生活出发，一路走过古巴、东京、洛杉矶、北京……去到那些你想去却一时去不了的地方，看到从未见过的玩车、换车文化，看到并体验完全不同的生活方式。H5内车零件小怪物设计一览 车不只是一个代步工具，而是一种生活方式或文化符号的载体。而弹个车，只需要1成首付的低门槛，随时随地，帮你换想换的车，过你想过的生活。在四国城市游历的合影海报当然，整座弹哥城和野路计划的四国之旅，带来的不只是远方与生活的浪漫畅想和品牌价值观输送。更实际的是，它为品牌IP建立了一套可无限延展的【生态系统】：可用于定制海报礼品的兔头城 可多物料延展使用的弹哥四国形象设定 可开发成贴纸、潮玩、表情包的［弹哥家族］ 可应用在全年线上线下物料与四国主题的设定风格的UI界面可用于线下体验店的精美的四国壁纸和动画可用于社区店体验的小游戏可用于抖音及社交媒体传播的趣味视频素材更别说野路计划的后续开展，在全球各地都可铺开，配合不同的明星艺人，探寻更多国家的用车生活和文化……弹个车品牌微博H5素材应用实例除了在线发酵，当这样的H5进入品牌线下社区店，向消费者沟通的不再是枯燥的宣传单页和汽车资料，而是更吸引人的玩车文化和用车畅想。变形汽车周边设计手稿一支H5可以撑起弹个车无数品牌社区店的物料和体验内容，游戏、综艺、动画娱乐……带来更别致和高记忆度、远胜于其他竞品的品牌体验。可用于线下体验店播放的四国手绘动画从来没有人把综艺节目、游戏、动画、插画、音乐……把几乎是泛娱乐化的所有形式都做在一个小小的互动里，并感受到一个核心的创意主题：你想象不到的汽车和用车生活都在这里面。当出品可以达到创意自循环和无限应用，这已不只是一支小小的H5，而是一个可以撑起品牌庞大视觉系统和内容输出【IP私人王国】。IP的本质玩法不是设计可爱的形象，不是建立易亲近的沟通语境，而是线上线下跨平台的资源整合。从艺术插画到幽默故事，从音乐营销到品牌电影，从线下展览到在线IP综艺游戏……W 跨界艺术、动画、电影、音乐、展览、游戏、综艺等领域，用不设限的超媒体形式，为弹个车创造一个有灵有肉的品牌IP和IP王国。这也是1只兔子打败所有明星，真正成为品牌资产和品牌记忆点的原因。当常规广告形式疲态尽显时，不要再让大众观看［广告］，而是基于挖掘品牌IP可延展的创意生命力，传达品牌输出的无限畅想和生活趣味，展现消费者未看到、或是难以看到的广大世界和美妙构想。而用［都市变形记］般脑洞大开的换车人生故事，斩获ONESHOW金奖的《我没有想卖一台车给你》，也是品牌广告逐渐［非广告态］的另一实力应证，谁能带消费者体验新玩法、挖掘好故事、看到新世界，谁就更有机会帮助品牌在信息海洋中脱颖而出。文末福利：附上《我没有卖一台车给你》的独家花絮，其中藏有野狗大彩蛋喔！别看［广告］了，跟弹哥去看世界吧（笑）。而跑遍古巴、东京、洛杉矶、北京，玩遍电影、音乐、游戏、综艺、H5……的弹哥，下一站又会出现在哪？我们可以一起期待，下一次更加不可思议的用车畅想和换车人生。