嘿，朋友，你有没有带着艳羡关注过别人的生活？以至于有那么一瞬间渴望成为他们？影视剧里攻无不克的主角？别人眼中的成功人士？又或者，对方可能只是你熟悉的某某。但，他们拥有与你不一样的生活。或许是一份不用赶早高峰打卡的工作，可以一起打游戏的爱人，一辆你心心念念好久的汽车。如果有机会成为他们，你愿意嘛？事实上，不管你现在的生活过的怎样，所有人都有过换一个身份的想法。残酷的现实无法让人快意抉择，好在，电影可以带领我们体验到另类人生，就像下面视频里的主角一样。这部长达7分钟的影片是国内汽车融资租赁创新品牌——弹个车，携手亚太最优秀导演罗景壬，及国内顶级营销机构W最近推出的电影级新作。影片的名字叫《我们没有想卖车给你 》。很难想象吧，一个汽车新零售领域的大佬任性的对消费者说：我们没有想卖车给你。故事中，主角光环加身的男主拥有了令人羡慕的互换人生的技能。从“一辆车就是一种生活方式”这个核心价值出发，巧妙的用一段荒谬的超现实魔幻影片，将鼓励消费者“换车”这件事转换成一种对于一成不变生活的抵抗，以及打开未来可能可能性的钥匙。伴随着一次次不可思议的人生置换，影片告诉你我：只有真正做一位汽车的主人，才能在给予未来更弹性的生活空间。而花1成首付，灵活购车的弹个车，才能让时间、账户里余额尚满的我们，参与和实现多样的人生。所以，弹个车品牌形象IP弹哥才任性的说：我没打算卖车给你。一段荒谬的超现实魔幻影片，无疑让不少人记住了弹个车——互联网车企平台。“新零售”概念提出后，近年来BAT及各大投资方纷纷对二手车领域投资布局。拥有长时间历史积累的传统汽车制造商，拥有大量用户，产品的用户触点极多，与每个人的生活都息息相关。汽车金融产品竞相争艳，试图通过广告建立起竞争壁垒的市场环境，但在营销层面一直难以突破。以至于提及汽车行业，似乎免不了被打上“同质化”的烙印。而弹个车自2017年起，试图通过一次次赋能#你要换好车#不同的主题和新的含义，来突破传统汽车营销的局面和思路。无论是2017年推出10支鬼畜广告引发积极反响，还是这次电影级新作。这些案例都在展示着，情节性、个性化的营销不仅能够激发出消费者内心柔软的情感共振，也可以帮助品牌赋予不一样的情感价值与其他品类区别开来。个性化虚拟IP——弹哥别看《我们没有想卖车给你 》里，这支兔子的戏份很少，事实上它可是弹个车品牌形象IP——弹哥。与其他魔性广告优选大咖明星背书不同，弹个车的代言人是品牌原创的虚拟IP——弹哥。这也是品牌战役里另辟心机的点睛之笔。相较于“高高在上”的明星代言，一支以消费者为原型创造的兔子更接地气，事实也证明这支兔子的圈粉程度远大于当红炸子鸡。从2018年1月14日正式上线以来，弹个车推出全新的品牌IP打造计划，并一连创作出10只关于弹个车品牌ICON-弹哥的品牌影片，触达数亿人群。凭借独特的形象增强品牌记忆点，让人忍不住看了又看。情节性“你要换好车”叙事平台#你要换好车 1成首付弹个车#是弹个车品牌现阶段的品牌广告语。拥有互联网基因的弹个车希望以“1成首付”跨越传统买车消费模式的限制，用“换”的方式，让更多的人轻松的换享心仪好车，更实质拥有想要的任何一种汽车生活。而在营销上，弹个车也不断尝试各种情节性的事件营销延展“你要换好车”叙事平台。2017年，弹个车依托停车场场景试图触发换车情绪，精准打中市场上潜力巨大的一片处女地。而本次《我们没有想卖车给你 》品牌电影级别的首尝展现的则是品牌的人性关怀与思考。汽车作为出行工具，不同的消费者寄予的期待不同，使用场景不同。如今，中国人的汽车消费心理需求从曾经的A点到B点的代步工具、逐渐变成生活伙伴、自我个性的表达方式。但高昂的买车、用车、养车成本依旧成为大多数人的困扰、束缚、甚至像视频里的男主一样正在被绑架着，限缩着生活。品牌巧妙的用一个看似荒谬的超现实魔幻影片刻画了，社会中因汽车财富上演的快乐与艰辛。用弹性化的新购车消费模式，人性化的瓦解汽车作为社会财富标签和阶级分类的桎梏，让人们轻松的跨越社会阶级界线，帮助你我真正做一位汽车的主人。p.p1 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'PingFang SC'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000} p.p2 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; font: 12.0px 'Times New Roman'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 15.0px} p.p3 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; line-height: 25.0px; font: 14.0px Helvetica; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 17.0px} p.p4 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; line-height: 25.0px; font: 14.0px 'PingFang TC Semibold'; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000} p.p5 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; line-height: 25.0px; font: 14.0px Helvetica; color: #000000; -webkit-text-stroke: #000000; min-height: 17.0px} p.p6 {margin: 0.0px 0.0px 0.0px 0.0px; text-align: center; line-height: 25.0px; font: 12.0px 'PingFang SC'; color: #595959; -webkit-text-stroke: #595959} span.s1 {font-kerning: none} span.s2 {font: 14.0px 'PingFang TC'; font-kerning: none} span.s3 {font: 12.0px Helvetica; font-kerning: none}再回到开篇的那个话题，你想换更舒适的工作，换更适合的城市，换一群交心的好友，或者换种活法，就从任性的换台车开始吧。弹个车，让你想换就换！插入花絮在此奉上:本次弹个车2018品牌影片独家花絮(PS： 戛纳金狮导演罗景壬首次出镜)