2023年对于许多人来说，应该是五味杂陈的。本以为是解封后大展拳脚的信念开局，没想到却是寒冬骤降的措手不及。许多人都在错愕，都在怀疑，都在迷惘，都在挣扎…但不管过去一年过得怎样，好消息就是，终于要过年了！顺丰也希望在这个特殊的节点里，除了热闹、红火外，能给大家一点慰藉和鼓励，过去每一个水逆的，糟心的，突如其来的…都可以就此翻过了，2024一起顺心过好年。顺心过好年一、顺丰春节营销IP的搭建回到业务，顺丰的春节品牌营销brief里提到，顺丰从2008年至今，已连续17年「春节不打烊」，2024年希望从有社会洞察的切入点，传递#顺丰相伴顺丰年#的春节营销IP。春节作为国人最大的节日，品牌方不管大的、小的、本土的、国际的…都做了很多，也做了很多次。要怎么做才有顺丰特色？春节营销IP那么多，顺丰如何才能被记忆？顺丰#相伴顺丰年#的春节营销IP，如何建立起丰富的延展性，而不是只是一个标签？二、答案其实一直都在，只是未曾系统地讲一个系统的营销IP，应当具备专属性、可持续性，以及可以不断升级迭代，有丰富延展的创作空间。支付宝、百事可乐的春节营销IP是最有代表性的参考，围绕着「福」，围绕着「乐」，多年的营销积累，既建立起了用户的记忆识别，也在每年的春节营销里有个核心抓手，可以不断去丰富演绎，完善IP资产。而顺丰的春节营销心智，是可以抢占「顺」的寓意和新年彩头。所以，我们只是做了一个很简单的事情，就是为#顺丰相伴顺丰年#的营销IP，提炼出了「顺」的核心资产和春节IP打造的方向：每年春节持续投资、持续迭代讲好「顺」的新年祝福和好彩头的寓意，建立用户新春心智联想，形成顺丰专有的传播语境和文化。三、不煽情、不做显眼包，愿你新年更顺一点一开始，我们想把顺丰的业务点放大。毕竟连续17年春节不打烊，这是件很值得夸耀的事。是不是可以从快递箱的角度，通过一个个不同的纸箱子，讲述17年不断变化，但又感人的「顺」的团圆故事呢？但是，客户直接否了。顺丰不希望自己是春节里的主角，生硬而又显眼包地出现在整个片子里。顺丰只是作为一个传递者的角色，一路相伴，当你需要的时候，定不负所托，不管多远，乃至春节，依然快递上门服务。比起大家都热情洋溢，所有人欢聚的氛围，我们更看到春节它是一个我们可以重开新篇和充电回血的节点。于是就有了这一支朴实无华的小片，没有煽情的故事，也没有很热闹的营造，只有一个单纯的祝福和小彩头，不管在外过得怎么样，回家过年，愿新的一年事事顺心、年年顺意。愿在外忙碌的你，可以回家安安心心睡个好觉，把所有的坚强，暂时放下来。 憋了很久的事，可以和好朋友吐槽调侃，过去一年的郁闷也都能轻松化解。 总惦记着家里的美味，春节期间也不忘用顺丰给家人带回远方的美味… 我们希望在这些很日常的场景里，给大家过年更好的期待和鼓励，回家顺心过年，也期待来年顺利翻开新篇。四、除夕到初七，千顺万顺接踵而来吉祥话、好彩头是过年的必备，听惯了祝福，今年我们祝「顺」。在微博拜年上，从除夕到初七，每天一个「顺」的祝福，愿你事事顺心，年年顺意。除夕：阖家顺幸福安康笑开颜，欢欣喜乐庆团圆 初一：运势顺春风得意人如意，鸿运当头好事多 初二：感情顺海王内耗都退散，缘桃花开浪漫 初三：身体顺吃好喝好睡饱饱，上山下海乐陶陶 初四：万事顺心有所念都如愿，事既开干皆能成 初五：财运顺五路财神追着跑，泼天富贵要你好 初六：事业顺绩效打分全第一，不卷也能躺着赢 初七：心情顺醒来就有开心事，出门都是欢歌起 祝福用心走过的我们，祝福还在奔波的他们，祝福每个家乡，和他乡的同一个团圆。2024，顺心过好年。