营销日历 营销导航 热门搜索 使用技巧
广告营销案例

    您的体验已到期

    免费领取会员>

    本案例默认翻译为中文,点击可切换回原语言

    已切换成原语言,点击可翻译成中文

    案例简介:

    案例简介:

    三得利沁柠水:这个夏天,你是哪个淡淡? 营销活动

    案例简介:

    三得利沁柠水:这个夏天,你是哪个淡淡? 营销活动

    案例简介:

    暂无简介

    三得利沁柠水:这个夏天,你是哪个淡淡? 营销活动

    暂无简介

    基本信息

    综合评分
    {{getNumber(caseInfo.whole)}}

    暂无评分

    已有{{caseInfo.tatolPeople}}人评分

    创意
    {{getNumber(caseInfo.originality)}}
    文案
    {{getNumber(caseInfo.copywriting)}}
    视觉
    {{getNumber(caseInfo.visualEffect)}}

    案例详情

    2015年三得利沁柠水TVC 2015年8月5日,上海——这个夏天,那只可爱呆萌的黄胖子又回来了!继去年汇源三得利(上海)饮料有限公司在中国全新推出沁柠水广受好评,其中麦肯健康特别设计的柠檬卡通形象“淡淡君”深入人心,不仅收获无数年轻粉丝的热捧,还向社会传递了“淡淡的,刚刚好”的生活理念。今年,麦肯健康围绕“淡淡君”创作的又一轮结合““小清新”、“萌”、“潮”多元素的整合营销活动现已卷土重来。 今年夏日新上线的2015三得利沁柠水电视广告继续由上海麦肯健康倾情打造,不仅沿袭了去年淡淡君失恋后与小蜜蜂演绎你追我赶的趣味性,今年淡淡君还学上了游泳“小清新”风味十足,让 “沁柠水”清新的口感与淡淡君之间的联结更加紧密。同时,为了满足更多中国消费者的多口味选择,此次电视广告还推出了家族的新成员桃桃酱小姐“沁桃水”。 为了进一步扩大品牌在年轻消费者中的影响力,麦肯健康结合了当代青年流行文化中的经典星座元素,打造了以淡淡君为主角的十二星座故事,并通过包括“同道大叔“等网媒红人在社交网络上发布全民降温利器的“淡淡体”,一个个诙谐幽默的个性星座GIF表情配合犀利带梗分分钟戳中你的十二星座“淡淡体”,让整个广告宣传更具话题性和传播性。 三得利饮料市场部表示:“继沁柠水和沁桃水上市以来,他们已经成为在便利店渠道销量增长最快的饮料产品。淡淡的水果口味既贴合现代人追求健康的需求,也符合了“淡淡的刚刚好”的现代生活态度。希望沁柠(桃)水能在这个盛夏给大家带去一丝清凉,大家都能找到属于自己的淡淡君!” 此外,今年的淡淡君不仅“萌”,还有点“潮”。三得利牵手潮人李晨Nic及其潮牌(MLGB= My life’s getting better)在上海静安嘉里中心举办主题为“这个夏天,你是哪个淡淡”跨界品牌宣传活动,现场首发推出潮爸李晨独家设计的印有“淡淡体”的限量版潮T(见图),活动三天即吸引超万人热情参与。现场观众不仅可以通过现场的高科技3D AR增强现实互动合影十二星座主题拍照进行互动,还可以有机会获得淡淡君公仔和李晨签名的限量版淡淡T,更有现场三得利沁柠水和沁桃水的赠饮享用。 “淡淡体”限量版潮T “淡淡体”限量版潮T 增强现实十二星座互动拍照——狮子座 麦肯健康大中华区总裁沈一鸣表示:“很荣幸能够继续与三得利合作,今年凭借我们在数字领域创新实力将大家喜爱的“淡淡君”赋予更大的魅力,将品牌所传递的正能量生活理念通过结合流行文化,高科技互动技术以及全方位的数字平台,影响更多的当下年轻人,让他们可以释放压力,轻松生活。” 除了精彩的线下活动,麦肯健康此次还为来自全国各地的淡淡君线上粉丝们,设计了一款好玩的微信应用游戏——三得利沁柠水红包炸弹,通过朋友圈或者公众号发布的红包密码,消费者拆开红包就有机会获得包括淡淡君十二星座GIF表情,淡淡君公仔和限量版淡淡君潮T,不仅自己拿奖品还可以即时分享给朋友红包密码,供更多朋友有机会来抢,让整个微信朋友圈掀起疯抢红包的热潮。李晨分享与淡淡君的故事

    涵盖全球100万精选案例,涉及2800个行业,包含63000个品牌

    热门节日97个,23个维度智能搜索

    • 项目比稿

      品类案例按时间展现,借鉴同品牌策略,比稿提案轻松中标

    • 创意策划

      任意搜索品牌关键词,脑洞创意策划1秒呈现

    • 竞品调研

      一键搜索竞品往年广告,一眼掌握对手市场定位

    • 行业研究

      热词查看洞悉爆点,抢占行业趋势红利

    登录后查看全部案例信息

    如果您是本案的创作者或参与者 可对信息进行完善

    案例评分

    综合
    {{wholeEm}} 请评分
    创意
    {{originalityEm}} 请评分
    文案
    {{copywritingEm}} 请评分
    动视
    {{visualEffectEm}} 请评分

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    完善信息

    最多可填写1000个字符

    请填写正确的邮箱

    完善信息成功

    完善信息失败

    评分成功

    您已经完成过对该案例的评分了

    联系我们 返回广告案例顶部 分享广告案例 意见反馈 广告案例意见反馈 回到顶部 返回广告案例顶部

    链接粘贴成功,ctrl+v 进行复制

    扫码关注公众号完成登录

    登录即视为同意《用户协议》

    二维码失效

    刷新

    注册成功,赠送你10天会员体验权

    注册失败,请检查信息后重新输入