三得利沁柠水上市推广:萌萌哒的"淡淡君"|短视频|广告营销案例【ADGuider广告指南】

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案例简介：

案例简介：为让三得利新品沁柠水迅速产生知名度，上海麦肯健康为其创造出柠檬卡通形象“淡淡君”，并针对不同媒体展开推广，以传递出“淡淡君”萌萌哒的形象和相应的正能量。

三得利沁柠水上市推广:萌萌哒的"淡淡君"

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三得利沁柠水上市推广:萌萌哒的"淡淡君"

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基本信息

广告品牌： 三得利
发布日期： 2014-01
行业领域： 饮食/特产
媒体类别： 短视频
广告语言：汉语
媒介平台：网络

综合评分

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创意

文案

视觉

创作者

广告公司： McCANN 麦肯上海

案例详情

今年，三得利在国内推出全新柠檬果味饮料‘沁柠水’。为迅速让其在竞争激烈的饮料市场站稳一席之地，上海麦肯健康为其创造出柠檬卡通形象“淡淡君”。淡淡君目前已亮相电视、网络病毒视频、平面、LED户外、线下活动等系列推广中，吸引了“小清新”们的关注和转发。据悉，“淡淡君”的名字来源于品牌广告语“淡淡的味道，刚刚好”，形象贴合时下年轻人“萌萌哒”审美心理的消费洞察，在此次成功推广中取到了举足轻重的作用。三得利淡淡君广告传统广告形式之外，麦肯健康还为“淡淡君”创作了微信上的“扯淡”游戏，拉近与消费者距离。消费者在游戏中获得减压和放松，还可以赢取免费奖品。另外，80只表情各异，憨态可掬的“淡淡君”玩偶萌袭上海静安嘉里中心。消费者只要在朋友圈分享现场欺负淡淡君的截图，并上传至三得利官方微信，即有机会把淡淡君领养回家。而以“淡淡君”命名的柠檬音乐集市更将于8月15日至17日于静安嘉里中心举行。届时，不仅能现场聆听乐队演奏，与满场的淡淡君happy互动，更有冰凉清新的沁柠水现场赠饮，向消费者传递萌能量、正能量。

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