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案例简介：
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三得利沁柠水推出卡通形象“淡淡君”，传递淡雅正能量
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URL: http://www.suntoryfoods-china.com/foods/lemonwater/dandan/ 今年三得利在中国推出全新柠檬果味饮料‘沁柠水’。为迅速让其在竞争激烈的饮料市场站稳一席之地，上海麦肯健康打破常规，创造呆萌可爱的柠檬卡通形象“淡淡君”，包括电视、网络病毒视频、平面、LED户外、线下活动等系列推广一经亮相，立刻吸引了广大“小清新”的关注和转发。三得利沁柠水TVC 淡淡的柠檬加蜂蜜味的沁柠水，减轻对身体的负担，为快节奏生活注入一股淡淡惬意。“淡淡君”的名字来源于品牌广告语“淡淡的味道，刚刚好”，形象贴合时下年轻人“萌萌哒”审美心理的消费洞察， 在此次成功推广中取到了举足轻重的作用。麦肯健康Humancare上海总经理王静（Joanne Wang）表示：“在生活中，每个人都可能是一位淡淡君，我们试图借柠檬与蜜蜂的有趣故事，传递‘淡淡的，刚刚好’的生活态度，告诉人们‘淡然面对生活，矛盾就能化干戈为玉帛。’” 传统广告形式之外，麦肯健康还为“淡淡君”创作了不同媒体的创意。微信上接地气的“扯淡”游戏，拉近与消费者距离，消费者在游戏中获得减压和放松，还可以赢取免费奖品。从周末起，由麦肯健康特别设计制作的80只表情各异，憨态可掬的“淡淡君”玩偶萌袭上海静安嘉里中心。消费者只要在朋友圈分享现场欺负淡淡君的截图，并上传至三得利官方微信，即有机会把淡淡君领养回家。 活动的前三天，现场就已人气爆棚。话题性的创意，“萌”发了强大的主动传播力，众多大V不请自来，与淡淡君甜蜜约会，人气一路飙升，风头一举盖过了同期举行的其他展览。三得利、上海麦肯健康与静安嘉里中心自我推广深度合作，产生的“柠檬淡淡君的一天”等内容，持续创造内容传播。以“淡淡君”命名的柠檬音乐集市更将于8月15日至17日于静安嘉里中心举行。届时，不仅能现场聆听乐队演奏，与满场的淡淡君happy互动，更有冰凉清新的沁柠水现场赠饮。这世界不会坏，因为柠檬给你爱！ “淡淡君”系列的推广让上海的盛夏城市生活变得更加美好。期待更多萌能量来到每个人身边。
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