横、竖、撇、捺，手落在哪里，哪里就会留下记录。从西北戈壁到东南沿海，一千个人，就有一千种字迹。一字见心，从手到心，文字延续着人们对世界的理解、感知。每个平凡的人，拿起了笔，写下的就是自己的非凡故事。最近，百度输入法推出记录短片《字迹》，就真实记录下了三个普通人一笔一划谱写出的自己的人生故事，也启发我们每个人用专属的字迹留住生命中的美好。而此次，百度输入法全新推出的AI造字功能，也成了给字迹以生命，抹平时间鸿沟的关键主角。核心产品力AI造字，给每个人的字以生命不管是否情愿，科技总是在推动着人们迈步向前。快节奏的现代社会，我们的信息传递已基本步入了数字化时代。互联网上的信息都是由0和1组成的二进制编码构成，多少还是少了些指尖的温度与灵魂，我们再不能辨认出每个人的字迹与字里行间的情感。一个人的字当是有温度和灵魂的，所谓见字如面、字如其人，字迹不止是个人书写习惯与专属气质的表达，更是个人情感的见证与载体，每一份字迹背后，都蕴藏着字迹主人过往的经历、故事、情感与记忆。在视频的立意上，百度输入法充分挖掘了每个人的字迹背后的这些意义，并以纪录片的形式将要表达的思想渗透到三位主人公真实的生活与人生轨迹之中，带给观众直观的感悟。同时，短片也在潜移默化中体现出了百度输入法AI造字的核心产品力的价值——即可根据个人书写习惯与字迹特征生成专属个人的输入法字体，在数字化时代实现个人字迹保留的意义。科技抹平时间鸿沟，共鸣内容占领用户心智当然，不管一支视频的立意如何巧妙，如果不能打磨好内容，让用户沉浸下来完整的欣赏它形成自己的体悟，那么效果仍然是十分有限的。就纪录片形式而言，一部好的纪录片不能没有故事，而故事的发生发展，需要一系列的人物情节和细节来组装，这恰恰也是最能体现出百度输入法短纪录片《字迹》创作功夫的地方。首先是故事的主角，不同于很多爆款视频有着吸引眼球的流量担当，这支纪录片就是由平凡的普通人真实出镜。它讲述的是三个普通的人的故事，但其实正是发生在千千万万用户身上和身边的故事。这世上还有很多与他们一样的普通人，每个人的字迹都不一样，都承载着自己的人生经历，情感与记忆，以小见大地唤起了人们内心的共鸣，激发观众对于字迹的意义的思考。而在情节的铺设的取舍上，要在短短四分多钟的时间内，从三位不同的主人公纷杂的生活琐事中捕捉和取舍所需要的情节也并非易事。在这支短片中，“字迹”二字是创意切入点，也是内容的连接点。百度输入法以每个人不同的“字迹”隐喻不同的人生，将三位主人公的人生轨迹串联起来，并在个体化的平凡故事中准确把握人物写字与生活或工作的关联，激起观众共鸣感与深化纪录片的主题：对于治沙人郭玺来说，老一辈在沙地上写下的植树规划，是小时候印象最深的记忆，也成了他长大以后勇于担起的责任；陈丹丹在黑板上和作业本上写下的字，一笔一划教会了孩子们识字写字，更教会了他们看到更大的世界，以积极向上的状态面对生活；因在地上写字而正在网上爆红的解中慈，从小看父亲帮乡里乡亲写书信、对联而爱上了书法，就算生活再艰难他也从未放弃过关于书法的梦想。另外，在整支纪录片中，也有着不少细腻之处。比如沙地上的字，黑板上的字，地上用水写的字，三个人物故事中的字迹在物理层面上都具有易逝的共同性。百度输入法围绕这些细节之处展开，使之与主人公精神层面上形成鲜明对比。无论是郭玺抵住了外面花花世界的诱惑，在沙漠用青春写下的绿洲；陈丹丹在字里行间倾注的对孩子的关爱；还是解中慈对梦想的执著坚守，这些普通人字迹背后的故事都并不普通，都值得被铭刻与留存。而百度输入法推出AI造字新技术，正是试图用技术抹平时间的鸿沟，把这些关于文字的记忆、情感与精神保存下来，可以说将产品与洞察做到了极佳的结合，有效传递出了品牌与产品的温度，实现了对用户心智的占领。硬核卖点、柔性传播，百度输入法凭实力再出圈如今，品牌们也越来越喜欢用一些微电影形式来抢占用户的视线，但纪录片对于品牌营销来讲，往往是吃力不讨好的选择。因为纪录片受众范围相对狭小，还需要从客观现实中汲取素材，这就容易限制品牌突出产品卖点的主观发挥，在艺术感染力上也对创作者提出了更高的要求。但百度输入法的《字迹》，却通过更有温度的内容，将产品卖点进行了深度的贯彻。整支纪录片有情怀，有深思，充分利用影视载体的优势，不盲目的植入，而是找准品牌的需求与产品硬核卖点讲故事，塑概念，将广而告之变为自我感悟。一字见心，视频主题的设置，让冰冷的科技有了自己的灵魂。明亮轻快的画面，真实的人物和故事，则让视频更有直观说服力，在用户心中留下的没有花里胡哨的包装，只有硬核卖点。从传播的效果来看，虽说是纪录片的形式，但《字迹》一上线，点击量短时间内就突破了2000W。微博相关话题的互动讨论量达到了1.1W条。从用户一致的叫好声中，足可见得百度输入法内容的温度及背后产品的硬核卖点。给字迹以生命，刻生命之时光，愿世间所有人都能用字迹留住生命中的美好。