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案例简介：
案例简介：百度父亲节：用最硬的方式，做最软的事
百度父亲节户外广告：「你先忙，爸没啥事」
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基本信息
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案例详情
占地2平米的巨型品牌logo，PPT式排版的文字海报，承包整个地铁空间的硬核投放，而这么硬的硬广，出自百度。 父亲节期间，百度大字版 APP 在上海核心商圈地铁站投放了一组户外广告。 百度父亲节：情感营销很硬，但情感很柔软 加粗、放大 ，这组海报的主文案，其实也就一句我们非常熟悉的话： “你先忙，爸没啥事” 这大概是天底下的爸爸，使用率最高的一句话了吧，尤其每回和家里电话，说不上几句，爸爸就拿这话当结束语： “那你先忙，爸也没啥事”。 但仔细去品，这句话里其实带着三分逞强、三分克制和四分欲言又止的无奈。这背后，是一幅中国式父亲的群像 ： 不擅长找话题、怕打扰孩子工作、不想让儿女担心、习惯了收敛情绪。 爸爸们并不是没事，而是有事却不常向孩子提起。 “手机上的字越来越看不清，去年配的老花镜度数又低了......” “垃圾分类我学了好久也没弄明白，管理员说我是‘笨老头’，嘿......” “上次你匆匆忙忙教我手写输入，这会儿又调不出来了......” 海报上被刻意缩小的文字，就像是父亲们在生活中努力藏起的“有事”，在 百度一句话的故事里，一个又一个的生活场景顷刻建起 ： 【父亲用手机】 戴着老花镜还要眯着眼才能看清； 【父亲来城里】 蹩脚的普通话中夹杂着家乡口音； 【父亲扔垃圾】 看着分类图示却仍像孩子背课文一样，念叨不清； ...... 随着年龄的增长，爸爸们又怎会真的“没啥事”，快速发展的时代、逐渐老去的身体，都在不断地给爸爸们出难题。 只是我们忘了爸爸会老、抑或回家太少，忽略了这些生活上他们正面临的不便和问题，直到看见这些海报，突然就有了画面感。 所以有网友说： “这是一个看看内容就会泪目的词条。” 而值得注意的是，承接此次父亲节情感营销的产品，并非我们日常习惯使用的百度APP，而是百度为老年群体打造的 百度大字版APP 。 相较于标准版百度APP，百度大字版APP的操作界面更加简洁，并提供超大字号、支持口音识别的语音搜索、支持儿女声音录入的语音播报等一系列核心产品功能，更适合老年群体使用。 这一产品的背后，是百度基于时代背景，对老年群体需求、痛点、情感多维度的深刻洞察。 “科技”，虽是百度身上最鲜明的标签，但它最终树立起的，却是一个充满温度与人文关怀的品牌形象。
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