百度智慧输入《真的很huì》一、创意洞察聚焦人们的输入方式，有连写叠写个性随心写，也不乏有颇具地域特色的语音输入；观察现代人对输入法的广泛期待，希望趣味表情包无限供给、希望准确快速翻译跨境沟通无障碍等等。那么不管是输入方式还是更多功能覆盖，这些都是输入法产品的技术难点，也是用户的痛点。所以创意初始，我们就总结出AI技术出众的百度智慧输入四大核心功能点「斗图、手写、翻译、语音」，让产品用实力说话。为有更好的病毒传播效果，在无厘头剧情的基础上我们还设计了脱胎于网络流行语“真的很会”的“真的很huì”这一slogan，在同音不同字的前提下结合核心功能点进行语意探索，提炼出「会、绘、汇、慧」四个关键词。视频中增加设问“为什么不用百度智慧输入啊？”，进一步加强slogan的记忆点。而“真的很huì”也满足从广义上叙述百度智慧输入是其领域的佼佼者。二、真的很“会”一个很“会”聊天的趣味助攻当你发送一个表情包时，你就向对方发送了一张带着语音的脸。程序员有码圈表情包，父辈有中老年特色表情包，城市弄潮儿制造现象级表情包，表情包除了情绪和气氛，还有身份认证和文化认同的意味在里面。而随着聊天工具的发展普及，表情包承担了更多积极的角色，它们可能是家庭关系的弥合剂，沟通爆炸前的预警器，甚至还是你约会女神走上巅峰的阶梯。女神发送过来的第一条讯息，脚趾抓地都想不出要怎么回复，同寝室的人类在继续他们的进程，大学都毕业了，你还是抓不出一句有趣的灵魂。这个时候，百度智慧输入AI斗图，和你的悲欢相通，示好女神，成全你的青春，提供更契合的表情包选择，释放你自己都意想不到的有趣灵魂，发现一个真的很“会”聊天的你。女神来消息了！怎么办！怎么回！四年过去了，室友都毕业了，我还在原地原对话框导演讲戏中三、真的很“绘”一个随心手“绘”的沉浸课堂针对百度智慧输入“手写识别高精准”这一功能点，几位创意同事回忆起高中课堂的痛点。化学，这门出神入化的学科，老师的板书既像涂鸦又像神的启示，不是学生“一眼”就能窥探的天机，在学不懂前是看都看不懂。但只要你的课堂拥有一个百度智慧输入，精准识别，既满足老师的沉浸式讲课，连写叠写尽情写，符号随便绘写，你也可以看得清楚有条理，效率大大提升。百度智慧输入前，大家感受一下这学习的难度百度智慧输入后，大家再感受一下这自信的表情四、真的很“汇”一个“汇”聚发力的翻译天团21世纪你无需掌握所有的语言，只需要一个汇聚所有语言的工具，百度智慧输入，汇聚全球200+种语言，实时互译，高效且见效，就算你叫“麦德绍”你也可以销量高。我们装扮了具体的各国友人，直接简单但不粗暴地传递百度智慧输入翻译准确自然这一功能信息，因为没有比native speaker更自然的翻译了。当你拥有百度智慧输入的时候，你就拥有了一个随身携带的翻译天团。舞台和灯光试效我叫高小亮百度智慧输入，我的销售秘诀五、真的很“慧”一个智“慧”极速的会议记录在讨论怎么表现“极速语音，智慧输入”时，负责会议记录的小伙伴感慨道“怎么可以在多方会议中快速记录啊”——问题回答了问题，针对这个功能点，还原广告同行们开会的场景不就可以了嘛！广告行业的会议，中英文混杂方言混用，但百度智慧输入首发支持多语言混合语音输入，多人模式智慧识别，于是最后我们直接将这次视频项目的A copy会议一定戏剧化处理后接入了创意中，大家看视频时会有戏中戏的感觉噢～多方开会了画个“汗妆”剧组现场开会讨论中拍摄中目前视频项目已经出街，不乏观众会在人民日报电子阅报栏上看到这条片子。当你正在对话框输入和人聊天的时候，恰好路过看到这样一条片子，应该也是一件很有意思的事。而和自己心仪的男女生聊天，高中课堂，多方会议，涉外工作等等具体的场景、生动的演绎、实实在在的痛点和无厘头笑点也在微博上引起了大家的调侃打趣，广泛讨论。面对一个智能的时代，我们会不断的需要更智能的工具，好的工具和平台就好似人的外脑，让生活和工作都更加便利。六、采访初拿brief其实蛮开心的，自诩快乐女生总冠军的自己，终于有机会写点无厘头的喜剧方案了。但快乐的时间很短暂，结束在办公室给小伙伴们手舞足蹈讲想法的那个时刻。因为，紧接着就是到了创意人最害怕的环节——推翻又重塑的过程。在这期间推翻了五个故事，意味着五次从开心到失落的过程，即矛盾又撕裂。我一直提醒自己「仅靠逻辑，无法打动人，道理都懂，逻辑都对，但受众不喜欢就是不喜欢」，要在有限的时间里突出产品的功能点，我们只能选择走夸张的剧情线，加大输出。广告兜售的不是商品，更多的是意义和价值转换。本片的创意大多从自身的生活体验出发，斟酌很久的表情包，畅言无限的多语言梦，学生依葫芦画瓢的抄写体验以及现在魂牵梦萦的甲方爸爸们…好了，片子已交，又可以继续快乐了……接到brief的时候，心想完了。时间紧，四条片，功能点复杂，抠脑壳。第二天，快乐女生澄澄加入，好，得救了。于是我们就此开始了为期三天三夜的脑暴。分析功能点，找案例，想梗，从银行大爷李抠到销售冠军高小亮，从窃听风云到暴躁老板，每个故事我们都提前预演了许多遍。从想到“你真的很会”这句slogan，到“三个牛皮匠”一人一句的发散，最终有了对应四个功能点的“会、绘、汇、慧”，每一次脑暴笑到岔气的背后，都是1+1>2的力量。最后，尽管最初的故事没能全部保留，改了一版又一版，但这次策划的经历，让我又有了与团队并肩作战的体验。无论如何，感谢为这个项目操碎心的所有人！「拍摄信息」PROD CO：ELEVISIONExecutive Producer：VING/WANG HANDirector：CHEN LIYANCreative：JIANG CHENGCHENG/NI WEIAccount Executive：YU SHUANGQIProduction manager：LEI YIRENProduction Assistant：HE YIFAN、HUANG YUCinematographer：LI RUIArt Director：CHEN DIMakeup Artist：ZHANG MINGaffer：LIAO XURONGEditor：YU WEIWEIColorist：YU WEIWEI/ZHANG YINGXUGraphic Designer： LIU YUCHENG/GOEKIKALog Keeper：JIANG YIWENRecorder：YUAN SHUAIMixing：SHANHEBEIREN编辑：生生设计：goekikaTeam：elevision